排队两小时没买到好利来这三款，朋友圈直接炸了
有个人三点钟守在店里，有个人跑远路帮忙买东西，有个人把生日蛋糕当作投资品，转手后卖出赚差价。
好利来到底做了什么，让年轻人甘愿为它熬夜？
答案藏在货架最显眼的位置。
这种半凝固的芝士蛋糕自2018年起广受欢迎，单日销量曾达到十万盒，生产设备的运转从未间断。
这种奶酪并非寻常产品，它采用的是法国Kiri奶油奶酪，其制作成本是普通材料的整整三倍，一旦品尝过，就再也没有人愿意回到从前。
联名款更疯狂。
哈利波特纪念蛋糕正式发售当天，相关小程序遭遇六次系统故障，初始标价299元，后来被市场哄抬至599元。
蛋糕上的那支巧克力魔杖，系由电影道具匠手工打造，其木纹效果与真物别无二致。
买它的人不是为了吃，是为了拍照发社交平台。
深圳华南首店揭幕之际，店员身着淡粉色制服，形似空姐装束，路人因此认作航空主题餐厅。
有人专门飞过去打卡，就为了拍一张制服照。
好利来把买面包变成了拍大片，这种体验感传统面包店学不来。
年轻人为什么买单？
因为好利来懂他们。
三十三回合作并非仅是加印标识，而是将喜茶的乳酪、奥利奥的糕点碎、王老吉的冰爽甘露，确实化入面点之中。
吃一口能尝到熟悉的味道，又有新鲜感。
门店也在变。
商场店占45%，剩下的开在大学城、写字楼楼下。
清晨七时，学子购入未全熟芝士作为日间第一餐，深夜十时，职场人士提着合作款吐司作为夜间补充食粮。
好利来把时间差算得明明白白。
线上更夸张。
抖音直播间里，主播正忙着分切蛋糕，同时介绍着制作材料，十分钟之内就售出了全部的一万份。
在小红书上查询好利来，排在首位的前十篇帖子获赞均超一万，这些内容主要围绕“替代品推荐”“秘制吃法”“摄影技巧”等主题展开。
它不靠广告，靠用户自发传播。
有人估算过，好利来价格最高的糕点超过三百元，不过计算拍照、社交及心理愉悦等因素，其价值反而更优。
年轻人不是变有钱了，是更愿意为情绪价值花钱。
品牌分家那事也很有意思。
好芙利、甜星、蒲公英，名字不同，配方没变。
老板对市场划分非常精通，小镇青年会选好芙利，都市白领则倾向于好利来，这样就能让各方都满意。
下次路过好利来，别急着走。
瞧瞧付款区域那边的冰柜，半成品芝士总是卖光；查查合作款清单，下个季度或许会出迪士尼联名款；瞅瞅工作人员的着装，估计又要换新款式了。
错过这次，下次排队更久。