“甜星济南”的官方账号，在去年的四月二十五日，公布了一则关于更名的公告，公告内容提到：好利来品牌正在进行升级和调整，原先的“济南好利来”公众号，已经转变为“甜星济南”。
但最新的一条更新仍然发布了好利来的消息。
官微显示，
去年12月，好利来旗下的甜星品牌，在济南开设了第一家门店，店名为阳光甜星。
今年1月，好利来大观园一店升级为大观园甜星店。
6月，甜星印象城店开业。
至此，济南已有三家“甜星店”。
在美团上搜索“好利来”，显示济南有近40家好利来门店。
好利来位于家乐福的分店，其宣传资料里，公司介绍部分有提及，在吴冰总经理的主持下，品牌架构经历了更新迭代，好利来品牌更名为甜星，消费者可享受到更多元化的产品。吴冰作为好利来的共同创立者，同时担任华东地区的行政主管。
23日下午，记者抵达大观园甜星店，发现店铺外观完全不见好利来踪迹，而且店名已经更换为“BAKED STAR 甜星”。但进入店内后，宣传单页上却标注着“好利来&甜星”。
甜星就是好利来，只是把品牌名称更换了而已。一位工作人员说明，在济南市现在有甜星品牌的店铺共三家，其产品使用的材料和好利来保持一致。
店更名后购物券仍能用
“味道和原来差不多”
大观园甜星店。
好利来旗下甜星店现已更名，其先前发行的代金券、储值卡等凭证，在当前门店是否依然有效？产品口感是否有所调整？
店里负责人称，购物卡仍能用，味道并没有区别。
根据好利来济南官方平台发布的信息，甜星品牌与好利来本店在食材选用，接待态度，经营运作等方面完全一致，而且配套的会员凭证，消费优惠凭证，均可通用。
那家公司就在不远处，这边买蛋糕已经形成了习惯，觉得口感和从前差不多。一位刚离开店铺的居民表示。
济南其他的店也会变更成“甜星”吗？
对于这个情况，那家店的负责人说，自己并不清楚，说这是上级部门管的事情，而且现在经理不在济南市内，记者随后又联系了阳光甜星店，店长透露，甜星其实就是好利来，在美团等应用上可以查到，至于其他方面的事情，店长表示不了解，建议联系办公室，记者尝试拨打店长提供的电话，但是一直没有人接。记者随后借助天眼查寻获济南好利来食品有限公司的联络途径，然而，拨通电话后很快便被对方终止了通话。
多数市民不知“甜星”
好利来这步棋走对了么？
在大观园好利来铺子旁边，笔者碰巧访问了几个路人，多数人只晓得好利来，对甜星却一无所知。
原先的知名糕点店改换名称后，怎样提升市场辨识感并稳固老顾客，是个难题，这家老牌企业为何要更换品牌，这个决策是否恰当呢
好利来家乐福店。
根据资料公开，好利来分布国内八十余座大中城市，门店数量将近千家，在北京、天津、沈阳设有三处现代化食品制造基地，职员数量超过一万。
今年，一些城市涌现出许多与好利来风格极为接近的蛋糕店，这些店铺的招牌分别是好芙利、甜星、蒲公英等，由此引发了社会对于好利来遭仿冒的广泛讨论。
一些城市里，好利来原先的店铺接连有停业、改换名称等变动，这让好利来可能要分崩离析的消息传开了。
根据公开信息，1992年，好利来创办人罗红因寻不到称心如意的蛋糕，在母亲首个退休生日期间，选择投身烘焙事业，由此设立了“好利来”品牌。罗红不仅是一位成功的企业家，同时也是一位享誉国际的摄影师，长期在野外捕捉大型动物影像，其活动范围覆盖世界各地。
好利来现任董事长兼总裁罗红于22日发布官方声明，声明内容如下：2018年，他与数位品牌共同发起人商定采取“缩减范围，严守规范”的策略，针对不同区域的市场运作状况，关闭了那些难以落实规范标准的门店，而将能够达到高规范要求的店铺继续经营，此外还终止了施行19年的联合创始人内部合作经营模式，意味着各位合作者可以自行创立新品牌，这些新品牌将独立于好利来，各自负责创立、投资及管理运营。
他们作为好利来的联合创始人，已经为之拼搏了二十余年，积累了深厚的行业认知，同样精通商品与服务的经营诀窍，如今完全有实力打造专属品牌，凭借独特的风格和方向，去迎合各类顾客的个性化需求，罗红这样表示。
关于那份“通知” ，好利来方面客服透露：他们打算挑选一些难以实现经营理念统一管控的地区，其中不包括北京及北方已发展较成熟的城市，或许会考虑选取南方部分地点，实施品牌调整。
根据该蛋糕品牌“好芙利”的官方微信公众号发布的信息，原先的“好利来”品牌进行了调整，仅保留了一线市场的店铺，其他区域的店铺分别变换为好芙利、甜星、蒲公英、心岸、麦兹方这五个新名称，中原公司管理的吉林市、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰这九个城市共60多家店都统一改称为“好芙利”。
好芙利相关工作人员向媒体透露，位于“中原”区域的好利来门店将全面转型为好芙利，产品系列在原有基础上将进行升级迭代，具体涉及区域包括东北及山东两地。
吉林市这边，好利来和好芙利同时有售，但是网上的说法是，好利来店铺都挂出了“中原区域原先的好利来已经全部改名为好芙利”的布告。
根据启信宝的数据，辽宁好芙利食品科技有限公司的法人代表是韩光，该公司于今年6月4日新注册成立。韩光还控制着其他几家带有“好利来”及“好芙利”字样的公司，这些企业大多位于东北和华北区域。
5月28日，“甜星苏州”公众号发布消息，1996年6月1日，好利来于苏州设立首家门店，在好利来创始人之一、华东区域总经理吴冰主持下，至今已发展至50余家直属经营网点，华东地区所有好利来门店正式更名为“甜星”。
南昌等地的好利来分店，即将换成“蒲公英”这个招牌，平顶山等地的门店也做同样调整。山西、河北以及甘肃区域的好利来，将统一改成“心岸”这个名称。安徽芜湖附近的好利来，则更名为“麦兹方”。