商报消息 今年年中促销期间，基金行业也举办了一年一度的“618”财富活动。然而，今年的促销活动并不热烈，而且主要侧重于金融知识普及。例如，某基金管理公司在6月18日所在的那个星期，每天都安排一场网络直播，通过在线解答来与客户进行密切交流；同时，还推出了多种类型的专栏活动。由此可见，这些活动并没有集中宣传基金产品或者提供费用减免等优惠措施。业内专家表示，这一状况与产业当前情形联系紧密：一方面，在现行政策倾向和商业环境作用下，产业整体更加关注对投资人的引导；另一方面，投资者引导工作已变为日常事务，不再需要在特定时间点集中进行。但是，金融机构为“618”策划的营销活动相当多，包括优惠、退款、零利息等具体好处，有力推动顾客购物，激发了半年中消费的活跃度。
基金圈低调过“618”理财节
基金市场今年显得特别平静，跟电商平台那些五花八门的营销手段完全不同，像主题性打折、现金回扣、多店铺凑单优惠、限定时间抢购之类的活动，几乎看不到什么动静。
今年活动方案中，不少企业举办的节目金融知识普及色彩很重。以诺安基金为例，该机构围绕“618”网购节举办“诺安回馈期”系列举措，同时承袭了去年的同类安排。具体活动有：6月18日所在的礼拜每天举办一场网络直播，提供投资咨询，加强与参与者的直接交流；发布内容丰富的专栏文章，涵盖基金经理见解、优质书籍介绍等；在合作销售网站组织收益展示活动等。
关于这项关联活动，诺安基金网络金融部说明，企业系列举措较往昔更加侧重贯彻新“国九条”及高质量发展目标，突出“以客户为中心”，所以活动安排更为周密，更加注重客户的体验感受。
另外，一些投资管理组织以“财富管理”为切入点，发放了诸多奖励措施，不过这些奖励的幅度相当有限。例如中欧基金旗下财富管理平台中欧财富近期推出了三项针对定期投资的特别奖励，每一项都可以绑定一个定期投资方案，该平台说明，参与者每次完成定期投资都能获得这些奖励提供的随机好处，累积下来最高可以获得面额很大的优惠券；同时还有转盘游戏环节，参与者有机会抽取到零折扣卡、爱奇艺高级会员资格以及最高价值88元的现金礼券；这些奖励涵盖定期投资特别奖励、会员专属优惠以及新客户独享的福利项目。
当前，“618”活动呈现出侧重教育宣传而忽略营销推广的特点，因此业界对这一节日的认知正在经历转变。据国联基金观察，基金领域对“618”的重新定义已经从单纯的销售额提升阶段，转变为注重消费者认知培养的阶段。未来，理财节能否具备核心竞争力，关键在于能否将专业的投资知识普及、情感上的支持服务以及科技应用创新，三者有机结合，共同构建一个能够长期发挥作用的生态系统。
另外，这个单位还提议，基金组织可以互相协作，一起举办重要的金融讨论会、特色活动，彼此交流研究能力和市场信息，增强综合作用力；也能够和金融机构、证券公司、网络平台等销售方联合，一同构思新颖的服务项目与宣传举措，扩大接触投资人的途径。
银行花式补贴助力电商大促
尽管金融投资领域举办的相关聚会较为有限，银行机构却借助销售高峰期，陆续开展了多项与银行卡及预付卡有关的奖励举措。与往年运用叠加电子红包及现金返还等策略进行宣传推广的情况不同，今年在“618”活动期间，直接价格削减以及免收分期手续费等手段成为了核心的促销途径。
现在包括工行、农行、中行、建行、招行、浦发、广发这些金融机构。以工行为例，在诸如淘宝、京东、拼多多、抖音这些网络平台，或者华润万家、王府井集团、周生生这些实体店绑定工行信用卡，消费达到指定额度就能获得2.88元到200元不等的即时优惠。此外，若在京东支付中关联工行银联的银行卡，于京东商城的“工行以旧换新”区域选购特定产品，挑选分期支付，当总金额达到1000元、3000元或5000元时，可分别获得40元、120元和200元的即时优惠。
建设银行推出了信用卡分期促销活动，活动期间，持62开头龙卡信用卡银联单标卡，在最新版淘宝、天猫App进行分期购买，所有商品都有机会获得实付500元减25元或1500元减75元等优惠，同时还能享受最高24期免息分期的待遇；广发银行“发现精彩”App上表明，该行不仅设置了单笔消费满18元即可参与抽奖，有机会赢取最高6180元消费金的活动，还与淘宝、京东、拼多多等十个平台合作，开展了分期购物立减的优惠措施
部分金融机构还推出了借记卡随机优惠活动。以中国银行为例，该行借记卡持卡人若在支付宝支付页面选择中国银行借记卡进行快速支付，单笔满十元便有机会随机获得零点五元到六点一八元的减免。宁波银行借记卡用户通过支付宝选择该行卡进行支付，同样满十元可享受随机立减，单次优惠金额最高可达六点一八元。
业内专家指出，对于银行来说，利用电商的真实消费环境有助于拓展客户群体，有效增强支付渠道的绑定效果和交易体量，分期促销能够直接促进信贷收益的增长；对于电商平台而言，银行的资助降低了客户的支付难度，成为吸引用户参与促销活动、提高消费动机和购买实力的关键因素；对于购物者来说，直接折扣、免息分期等好处切实减少了购物开销，特别有助于缓解大额购物的经济负担。