好的营商环境就像阳光、水和空气，润物细无声。
近些年，长春市在推动当地商业环境改善过程中，特别关注传统品牌活化工作，着力实施多项举措，以保障和扶持这些品牌，持续开展品牌梳理、培育和创新活动，促使部分传统企业实现了稳健进步。
今年六月，市商务局、市场监管局等机构核实后，东发合获得官方认定，被授予“长春老字号”称号，位列首批四十家获此殊荣的商户之中。
这家历史悠久的企业，一直继承“老字号”的传统，持续贯彻以实业发展商业的宗旨，在坚守中寻求创新，制作独具匠心的优质商品，使“老字号”展现出新的生机。
东发合最初不仅售卖茶叶，也售卖各种日用品、开设钱庄和经营大车店等业务，‘发’字号的店铺还包含益发合、泰发合等。东发合第八代的后代李铁顺说明，经历了起起伏伏，如今的东发合迎来了更加兴盛的时期。
商务部门十分看重东发合的发展，一直不遗余力地给予帮助，经常为我们搭建平台参与外部合作，同时通过举办各类活动以及参加行业展会来提升企业知名度。李铁顺对此深有体会地表示，特别是这次独立评选“长春老字号”，对企业商业价值影响深远，显著增强了“老字号”的品牌信誉度。
东发合目前自营和加盟的店铺大概有十家，每家每年的零售额都超过一百万，茶厂的年销售额更是达到上千万，用传统方法炒制的茶叶很有名气，销售到很多省份。
东发合的东边，有另一家“长春老字号”的鼎丰真，临近中午时分，店里人来人往。
鼎丰真的招牌点心是月饼，此外，他们家的绿豆糕在炎热的夏天特别受欢迎，桃酥、炉果以及经典蛋糕，这些都是长春市民一提到鼎丰真就会联想到的美食。
我们以传统工艺为根基进行革新，遵循老手艺人的核心宗旨，‘油糖面蛋经手化生’，把传统手法的调整同新式中式点心结合起来，开发新点心，并且依照顾客的特定需求进行个性化打造。鼎丰真糕点制作的第六代后继者王放谈到，鼎丰真是享有“中华老字号”及省市“老字号”美誉的店铺，近些年来，各级商务与市场监管的官员们经常前往该企业实地进行指导工作，他们在外地发现新的产品时，会迅速与鼎丰真取得联系，提出新的点子，为企业带来了诸多帮助和扶持。
2006年商务部启动振兴老字号计划后，长春市强化了相关工作推进。截至目前，全市有44家企业获得各级商务部门的老字号资质认定，这些企业涵盖了医药、食品、餐饮、酒类、制造、零售等多个领域。
接下来，我们会不断优化整体商业环境，各个层面都要提升对企业的支持力度。企业遇到难题，我们立刻响应，赶赴现场，协助其处理问题，支持其持续成长。长春市商务局一位负责人透露，现阶段及未来一段时间，长春市将主要从三个方向着力，促进“老字号”进步。
长春市政府办公厅去年发布了《长春老字号认定管理办法》，并确定了一批“长春老字号”。长春市商务局计划继续深入发掘，把那些历史脉络分明、积淀丰厚的公司也评选为“长春老字号”。
其次要促进“老字号”品牌焕发新生，长春主动促成本地“老字号”彼此切磋琢磨，前往邻近省份实地探访观摩，实现优势互补、市场联通、形象推广、客流交换，从而加速品牌蜕变。
三是带领“老字号”企业迈向外部市场，不断安排它们参与消博会、广交会、进博会以及省内外的“老字号”年货节等各类展览活动，为这些企业创造成长机遇，着力促进老字号产品的市场流通，帮助“长春老字号”突破地域限制，实现全国范围的推广，让“长春老字号”成为备受认可的全国性消费品牌。（孟凡明）