我原本是个有社交恐惧症的富裕子弟，喜欢冲浪、逛夜店、滑雪、打高尔夫球，只和合心意的人交往，前天我过生日，父亲送了我一家企业……
旺旺集团的小儿子最近走红网络，好利来集团的小儿子“老板罗成”也紧随其后在抖音平台爆火。这位好利来二代与旺旺二代不同，他不仅热衷于拍摄幼稚视频，还专注于制作糕点。他发布的内容十分贴近大众，模仿痕迹明显，因此吸引了超过两百万的粉丝，其中单条视频获得的点赞数曾高达一百万。
网络中那些表现得如同虚构账号的所谓“二少爷”群体，激发了网友们的丰富想象，甚至让他们自行编织出许多关于豪门恩怨的故事情节，譬如是否会出现类似李敏镐在《继承者》里所扮演的角色那样的发展，即兄长掌控家族产业后，弟弟们便开始过上恣意妄为的生活，现实中的华为二公主姚安娜之所以敢于涉足演艺圈，也正是得益于大姐此前为其挡过了不少风浪。或者是一场家族内部的权力争夺，大儿子负责家族产业，为了躲避长兄的猜忌，二儿子只能假装无能才能保全自身，不论哪种豪门故事的情节发展，与那种高高在上的精英阶层视角相比，不得不说“富家子弟的笨蛋形象”似乎更能赢得大家的喜爱。
“二少爷”们的欢乐日常
创投领域流传一种说法，国内富家子弟构成资本市场上的第三股势力。这些人往往具备出色的商业才能，加之其财富背景、新兴企业继承者以及豪门后裔等多重身份，更容易激发公众的好奇心，从而吸引大量网友的目光。
王思聪大概是最早享受到宣传效应的富家子弟。他直率、坦荡的为人是他在网络世界吸引关注的关键，一旦发怒甚至会斥责自己的住所。尽管相关微博迅速被清除，网友们却对此表现出极大兴趣，有网友留言道：“其他我不清楚，但思聪的经济头脑确实出奇地好”。王思聪的率真个性时常让自己登上热门话题榜单，这些话题榜单每年都为万达节省了可观的市场推广开支。
王思聪是万达集团掌门人的儿子，因此他总被外界追询何时能接班父亲的事业。相比之下，其他几位“二少爷”，比如罗成和蔡旺，境遇似乎会好一些，因为有一个哥哥已经先行承担了家族的重担。终究依照网文小说的豪门戏码，在富贵家族之中，最称心如意的不一定是受男主角呵护的落魄女，而是有父亲、兄长负责管理家族事务，天生就站在顶峰，自在洒脱生活的家传子弟。
二十七岁的罗成，好利来企业的下一代掌门人，是网络文学作品中那种典型富家子弟的真人版写照。他本人在二零二一年七月二十六日上传的首条视频里曾透露，自己十九岁以前，主要是在无忧无虑中度过，整日沉溺于享乐，是个社交场合感到不适的富裕家庭第二子。他的生日那天，父亲出人意料地将一家公司交到了他的手上，从此，他的人生轨迹发生了根本性的变化。刚开始上班时第一次开会非常不自在，憋了很久只说出一句话：我是新来的负责人，以后请大家多多关照。这个人在以工作场所为主的情境中，接连上演了无数令人尴尬的“社恐富家子弟老板”的经典场面。
比如判断女同事对自己有好感，婉拒后才知道她当时是用蓝牙设备接电话；又比如同事们称自己是“贵胄”，辩解“父亲介绍来公司是事实，但自己也是靠实力晋升”，最后发现对方在谈论偶像组合；又比如款待访客，把泡好的木耳当作茶水端过去，无意间把避孕套的外包装当作了普通手套的袋子。当然视频里也有迎合观众好奇心的隐性炫富片段，当作吸引眼球的手段，比如为了和员工亲近，罗成邀请骑公共自行车的职员搭乘自己的豪华轿车一同通勤，结果街边、车库里找不到公共自行车的停放点，最后职员不得不把公共自行车从地下停车场弄出来，结果就是上班时超时打卡。偶尔会帮同事停车却意外撞坏了自己的法拉利、上班期间突然接到将与上市公司总裁女儿约会邀约的消息等等。罗成的形象向来是“胆小却英俊且富有”、渴望与下属建立联系的社交恐惧型企业家，视频里他显得腼腆而随和，总给人“容易上当的印象”，所以账号关注度一直很高
罗成的事业虽然看似勤勉，却渐渐偏离了正轨，而蔡旺家那边，继承者们却展现出一种无所事事的状态，经常抱怨自己开会时感到疲惫，还会向网友倾诉父亲深夜给自己安排的任务，甚至强烈指责了蟑螂和上海的白蚁，表示退休后要开办一个动物园，专门饲养其它动物。那位女性到台湾期间，也会在微博分享个人感受，文字内容是“你离开”，同时附上巫师手持毒苹果的图片，以此隐晦地讥讽对方。
总的来说，二少爷们的平常生活跟常人没什么两样，他们也会在夜里感到低落，会在网络上使用流行语，站在镜头前时会感到不安，甚至努力工作到精疲力尽。他们风趣幽默、贴近生活，因此赢得了年轻群体的青睐。
主业是“搞钱”，业余才是“搞笑”
这些年轻人借助鲜明对比形成的可爱特质，改变了大众对于富裕子弟的固有看法。然而，认为他们仅擅长制造笑料是片面的，他们亲身参与网络互动，毫不费力地缩短了企业与顾客的间隔，既展现幽默感，又巧妙实现商业价值。
罗成表面上是个内向的人，实际上却是个蛋糕制作能手，他制作的蛋糕视频总是作为每条视频的收尾，最近他制作的一条鱼子酱蛋糕视频特别火爆，让他的账号迅速增加了十几万关注者，这个视频也让人们更加认可他作为蛋糕制作高手的好利来二公子的形象。事实上罗成真正的职务是好利来的高级管理人员，罗红曾经透露，好利来在罗昊和罗成参与之后，其店铺面貌与商品研发实现了显著的提升。
好利来备受顾客欢迎的“半熟芝士”，由罗成与兄长罗昊赴日多次拜访，特邀甜品专家中山满男精心打造而成。根据好利来在天猫官方店的销售记录，这款甜点每月售出超过三十万份，获得的买家反馈超过二十万条。若以每盒售价八十元来估算，仅此一家店铺，该产品的月度销售额便至少达到两千四百万元。另外，最近两年在网络上非常出名的“冰山熔岩”，也是由罗成亲自研发制作的，在天猫官方店铺每月销售量超过四万，按每盒七十元的价格计算，仅在天猫官方店铺每月的销售额就达到了大约二百八十万元。
蔡旺家担任旺旺首席营运官及乳饮事业群副总裁，负责的旺仔牛奶对旺旺贡献卓著，同时他本人也是旺旺标志的设计蓝本，广为人知。他善于运用幽默的日常分享与网友交流，赢得了众多粉丝的喜爱，这种互动方式也促使他在今年8月5日通过微博发表的爱国言论持续成为热门话题，引发了大量网友前往淘宝旺旺直播间进行大量购买行为。统计表明，旺旺官方抖音账号“旺仔俱乐部”于8月5日新增加了超过1.6万名关注者，同期销售业绩实现了近七倍的显著提升。
个人IP与品牌形象的深度绑定，为品牌省去上亿宣传费
表面上这些“二公子”是在亲切地和网友交流，或者随意地发表看法，实际上也在间接地为自己的品牌做宣传。蔡旺家的言行举止总能引来热烈的掌声，罗成的表现也总是得体而恰当。他们看起来有些笨拙，但仔细观察会发现其中蕴含着经过精心设计后才呈现出来的部分。
二零二一年，好利来公司老板罗昊和周扬青共同参与了电视节目《女儿们的恋爱4》，节目期间他表现出明显的不自在，甚至因此和对方产生了矛盾，最终导致关系破裂，但通过这档节目，人们了解到半熟芝士是他负责制作的，网友们纷纷感慨，这样的宣传效果，换成广告投入，至少要花费数十亿。二少爷制作视频时的滑稽表现，与公子哥面对镜头时的诸多不适形成了鲜明对比，并且罗成对于自己视频的营销作用早有预料。当网友留言说他在为自己的商品做宣传，要求父亲支付广告费用时，他也会在留言区直接@罗红，请对方帮自己做宣传并给予报酬。
罗成的商业头脑非常灵活，他还在抖音上积极推广自家品牌的跨界合作，例如好利来和巴斯光年合作推出新品，罗成立刻制作了一期介绍这款联名蛋糕的短片，又如八月份《梦华录》非常受欢迎，他又穿上古装服装，模仿剧中经营茶馆的三位女主角，为自己的甜品进行宣传推广。最近好利来与哈利波特推出了一款联名蛋糕，罗成立刻制作了一系列视频进行推广，此外，他借助网红身份接到了广告，目前正运用烘焙技艺为品牌代言，兰蔻和雅诗兰黛小黑瓶在他的视频里变成了糕点，观众在视频下方留言说"分不清这是兰蔻的广告还是好利来的广告"，从而实现了双重营销目的。
当旺旺集团陷入舆论风波之际，蔡家旺以个人名义发布的言论十分平实，迅速赢得了网民的好感。他以朴实无华的口语表达真挚情感，反复将旺旺推上网络热点，蔡旺家的社交账号也因此成为企业最得力的宣传工具。同时也是由于二公子声名鹊起，公众才察觉到旺旺集团旗下还运营着医疗机构和住宿设施，此举不仅有助于提升品牌形象，还能节省大量推广开支，更带动了销售业绩的显著提升。
从富家子弟转变为网络上的幽默形象，这些年轻人多样化走红的方式，不仅是在为家族企业造势、节省营销开支，也是在贴近新一代的购买者。他们看似荒诞的行为背后，或许怎样运用个人特质获取收益才是我们真正需要探究的课题。