传统烘焙品牌好利来正通过更改品牌名称寻找新的市场空间。
7月25日，来自吉林的孟先生向北京商报反映情况，称其居住地附近有一家名为“好芙利”的蛋糕店，店铺的装饰设计与烘焙品牌好利来十分相似，该店的工作人员声称此店归属于好利来品牌旗下。
接着北京商报的记者进行了调查，了解到不仅该区域的好利来店铺更改了招牌，其他许多地方也有类似情况，而且新用的名字各不相同。值得注意的是，记者发现好利来公司目前深陷法律纠纷，法人罗红所控制的企业被列入了信用不良名单，其旗下豪华品牌黑天鹅也有好几家分支机构被取消了注册。
评估指出，企业更动名称有助于形象提升、地段优化及店铺改造等方面，不过多元品牌布局可能导致识别度减弱，对于该企业而言，如何在品牌塑造中保持一致性至关重要，至于此次更名是有效的进步还是激进的尝试，最终需由市场来验证。
走访：多地好利来更名
根据消费者反映，名为“好芙利”的蛋糕店，其装修风格、商品与好利来相似，但商品种类没有北京市的门店多。消费者起初以为是仿冒店，但后来在店内的公告板上发现，原来好利来除了主要城市外，其他区域市场分别改名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”。其中，位于中原区域的好利来已经正式更名为好芙利。消费者进一步透露，吉林其他标有好利来的门店也准备更换店名。
摄影/北京商报记者
北京商报记者从店内官方声明内容中确认了上述信息。
摄影/北京商报记者
北京商报的记者随后在好芙利微信公众号上搜寻了相关信息，发现，原先的“好利来”品牌，除去那些位于大都市的店铺，中原公司所拥有的吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰这九个地区的六十多家门店，全都换成了“好芙利”这个名字。
接下来北京商报记者前往好利来多处北京分店考察，看到店铺招牌还是“好利来”，店内也没有张贴变更店名的告示。另外，通过查看好利来官方微信公众号和微博，同样没有找到有关名称调整的公告。
据消息透露，北京商报记者联系了好利来客服，核实了相关情况，确认所述信息属实，并说明品牌更迭后，产品原料、制作流程、质量监控等方面仍保持原好利来标准，持有老好利来优惠券的顾客，在更名后的店铺依然有效，另外，北京区域的好利来店铺并未进行更名。
调查：新公司与好利来无股权关系
北京商报进行采访得知，现年27岁的好利来企业冒出五个新品牌名称，令人费解。尽管吉林好芙利店铺职员及好利来官方客服都声称好芙利为好利来旗下品牌，但记者调查发现，好利来与好芙利系两个独立品牌，分别由不同公司运营，且这两家公司没有任何关联性。
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