马迭尔冰棍走红后，包装简陋的东北大板也迅速流行起来。不过最近，一起商标纠纷让东北大板重新成为业内热议的话题。两款产品在价格、包装和口味上几乎一模一样，这让购买者感到困惑，许多分销商也无法区分。红宝石品牌方认为，新兴的蓝宝石产品有模仿老字号之嫌。而蓝宝石方面则表示，东北大板属于产品类别，并非商标名称，因此不存在侵权或仿冒行为。
“红”方高调打假
东北大板借助特殊冷藏设备、复古式外包装，在去年迅速受到关注。最近，一张A4纸的正式公告，却让购买者对东北大板产生了疑问。昨天，北京商报的记者到陶然亭某处冷饮分销点查看时，看到东北大板的专用冷藏箱旁边，张贴了一则来自红宝石东北大板的公告。公告内容指出，缺少红宝石标志的东北大板属于冒牌货。
听说，除了大家通常想到的那种专用冷藏设备外，另一个品牌的东北大板也出现在了销售领域。根据那家冷饮铺的掌柜讲，目前市面上有红宝石和蓝宝石两种牌子的东北大板，除了标记上有些许区别外，基本上观察不出什么差异来。不过既然是东北大板，自然得相信源自东北的红宝石才是正宗的，其他地方的恐怕都是模仿造出来的。这位老板这么认为。
实际操作中，北京商报的记者随机访问了购买东北大板的人，了解到，红、蓝宝石，一个源自东北，一个来自河北；一个是有十多年历史的品牌，一个则是新近冒头的品牌，尽管如此，购买者对这两者的口感并没有显著的倾向，甚至有很多购买者对它们之间的品牌纠纷一无所知。
商标罗生门
据红宝石于各冷饮售卖处公布的文告，凡无红宝石商标的东北大板皆为仿冒品，顾客可拨通其总部的举报热线。北京商报人员致电该举报热线，红宝石工作人员称，东北大板最初由红宝石这家东北公司倡导，蓝宝石是趁此东北大板热销之际模仿的产品。关于顾客举报后的权益保障，红宝石方面未提供具体说明。
红宝石的张扬态度与蓝宝石的低调形成对比。北京商报记者昨天致电蓝宝石东北大板产品包装上的联系方式，得知蓝宝石方面对“红”方提出的不实指控回应称，两家企业分属独立品牌，东北大板属于具体商品，并非“红”方登记的标记，所谓的抄袭现象实为恶意中伤，目的是损害对手声誉以便获取更大的市场空间。
据消息，当前，红方与蓝方各自以“伪造信息”、“损害声誉”等理由对彼此提起诉讼，到文章完成时，朝阳法庭已经接收此案，不过还没有开始审理。
待市场检验
业内专家认为，东北大板并非真假争议的焦点，虽然成立仅两年的蓝宝石有模仿老字号、营造复古氛围的嫌疑，然而商标名称的差异使其钻了法律空子，未将东北大板注册为商标的“红”方虽然市场空间受到挤压，但无可否认，蓝宝石的问世为经营多年但乏善可陈的东北大板带来了市场生机。
赖阳秘书长表示，商标冲突现象十分普遍，企业命名存在时间差，当一个品牌成功时，另一个品牌常会利用其知名度，从而处于被动地位。老牌企业和新兴企业若想在竞争中胜出，必须依靠创新和独特性，以此形成与对手的显著区别，最终获得顾客的认可，否则只能通过混淆视听的方式，暂时获取微薄的市场利益。
北京商报记者 李铎 周雪昳 实习记者 王茜/文 刘宇/摄