石家庄日报记者焦莉莉
5月，又是一个结婚季，石家庄婚庆市场再度“甜蜜发酵”。
当前新人婚礼花费持续增长，仪式不再只是场面喧闹，他们更渴望与众不同、个性化的庆典；与此相关领域不再仅限于婚纱照和婚宴，房产商、车行、金融机构纷纷加入婚庆行业，争相获取这块丰厚的“幸福市场”。
婚庆产业链越拉越长
近些年来，石家庄会展产业蓬勃发展，促进了众多新兴行业的兴盛。其中，婚庆行业就是一个突出的例子。
每逢“五一”、“十一”时节，总会有婚庆机构组织大型婚礼展览会，展出的项目通常涵盖婚纱拍照、婚宴场所、婚纱礼服、结婚首饰等。不过自2014年起，这类展会开始出现一些与结婚关联不大的配套服务，例如房屋装修、蜜月旅游、汽车信贷等。
5月7日，持续七天的石家庄首届婚嫁品牌推介展落下帷幕。参与展示的有二十多家颇具实力的婚庆机构，它们提供的服务大多以“一站式”模式为主，除了包含婚纱摄影和婚宴安排，还涵盖了蜜月行程规划和异地婚礼策划等综合服务项目。
相关领域已经注意到婚庆市场的巨大商机。石家庄婚庆庆典行业协会会长姜茂辉透露，该市提供婚庆服务的企业数量超过1100家，2014年整个行业的服务收入高达111亿元。
行业规模持续扩张，相关环节也随之不断延伸。传统单一婚庆项目已无法满足顾客期望，复合型服务、个性化宴会策划、婚后生活指导等拓展业务势在必行。姜茂辉指出，集成式服务模式不仅是消费领域的新模式，更代表行业发展的方向。
整合了蜜月旅行、婚礼服饰、首饰饰品、喜烟喜酒喜糖等婚庆产业各部分内容，显著提升了为新人提供比较选择和购物体验的便利性。姜茂辉表示，这些新增的环节还带来了诸多效益，涵盖婚庆产业和文化传承，有效增强了石家庄婚庆市场的整体水平。
特色服务成为新选择
石家庄的婚庆产业规模持续扩张，然而并非每个行业参与者都能从中获得丰厚收益，一些细分领域呈现繁荣与萧条交替的态势。
2014年本市婚庆行业经济状况表明，整体产出增长情况与2013年相比有显著变化，统计范围内的婚庆公司营业额提升高达89.59个百分点；具体来看，婚纱摄影经营点的增长幅度达到180%，婚纱图片制作商的增长幅度为29.1%，婚宴举办场所的增长幅度为99%。很明显，传统婚纱图片制作商的市场占有比例正在逐步缩小，而婚纱摄影经营点迅速崛起，已经成为婚庆领域最受青睐的经营类型。
同是拍摄婚礼照片，经营场所与专业公司有何不同？记者探访了数家经营场所，试图弄清详情。
在瑞城小区的一家婚纱摄影工作室中，记者并未见到预想中的摄影棚，该百平方米的房间内仅有五台用于处理数字图像的电脑，一个存放摄影器材的保险柜，还有接待客户的沙发。
我们经常外出进行拍摄活动，目的地包括公园等自然景观区，也有新人各自的住所，目的是捕捉他们的日常生活片段。工作室的负责人杜广华表示，与影楼相比，他们的主要竞争力在于成本较低，着重于专业技能和优质服务，并且提供从始至终的细致跟进。一对正在了解情况的新人提到，影楼的拍摄方案和模式都较为标准化，缺乏工作室那种根据个人需求特别设计的个性化关怀。出自工作室的影像作品，相较于常规照相馆的成果，其叙事性更为突出，画面中的精妙之处也更为繁复。
记者探访的三家婚纱摄影公司，都位于居民生活区，没有独立的室内摄影棚，主要经营户外拍摄，摄影师和化妆师提供全程服务。
婚纱摄影行业正在打破旧有模式。姜茂辉指出，婚礼相关消费的跟风现象和集中爆发期已经接近尾声，老式婚庆行业亟需进行革新。探索创新的婚庆服务方式以及开发全新产品，能够充分迎合年轻夫妇的期望，这构成了一个亟待开拓的广阔市场。他谈到，90后年轻人普遍适应能力强，不喜从众，所以个性化服务更受市场欢迎，与众不同将是婚庆行业的新趋势和新方向。
婚庆消费更趋于透明化
婚庆产业迅猛扩张，高额利润成为其发展的重要动力，这种状况也遭到众多客户斥责，称之为行业弊病。
存在难题的领域，必然伴随变革的发生。网络技术向传统产业的延伸，首当其冲的是那些利润丰厚的行业。随着线上到线下模式的持续走红，婚礼策划行业也正被这股浪潮所裹挟。借助互联网与婚庆服务的结合，展现出巨大的发展潜力，是一片充满机遇的处女地。
黄其峰在槐中路开了一家婚礼策划机构。2014年，他和另一家推广公司联手，推出了“石家庄婚礼”手机应用。不过该应用几乎无人问津，也未能接到任何业务。由于效果不佳，不到一年该应用就被迫终止了服务。黄其峰分析失败原因，认为主要在于合作方不够专业，尤其缺少线上推广的实践经验。
网络发展的趋势无法阻挡，率先抓住机遇者将获得开拓新领域的优势。河北省婚庆庆典行业协会的负责人表示，他们正在建设一个河北地区的婚庆网络服务系统，预计会在今年岁末正式启用。协会正在积极制定婚庆服务规范，其中包含完整服务的各项具体要求；接下来，将依据规范挑选一批符合标准的企业，使其入驻平台，并借助开放性、整合性与公开性来消除婚庆行业消费零散、不正规的问题。
一些业内专家指出，结婚登记人数逐年下滑，昂贵的婚礼数量锐减，导致中档婚礼消费成为市场主流，婚庆行业的盈利空间受到挤压。然而，婚庆公司沿用下来的传统宣传手段费用高昂，覆盖范围有限，传播效果不佳，这是无法回避的问题。婚庆企业需要根据形势变化，转变固有观念，积极探索产业发展新的平台和模式，从多个角度推动转型升级。
有分析认为，往后线上婚庆平台与实体婚庆机构会形成互补关系，前者专注于基础服务，后者则重点服务对品质要求高的优质客户，整体消费过程将更加公开透明、简单方便，成本也会更低，购买者能感受到更强的信任感，享受到更优质的服务。