命题回顾
赛百味是源自美国的一个快餐企业，成立于1965年，主要售卖12英寸和6英寸的三明治产品。不过，在中国国内，三明治并非多数食客的首选食品。
三明治在国人心中常被看作是"味道平平"的象征。比起其他西式快餐店，多数中国人更喜欢汉堡、披萨这类食物。他们对于赛百味主打的营养、清爽的冷食三明治兴趣不大。
如何在中国根据各地特色为赛百味三明治有效传播理念，让明治成为国内顾客眼中的“健康优选”，是我们这次要为品牌攻克的课题。
洞察出击
赛百味品牌率先行动，精选5款在中国广受欢迎且备受好评的经典产品，打造人气王系列三明治，正式推出。
市场方面我们注意到：这些年中国顾客更喜欢的品牌宣传方式通常是轻松的互动体验，不会讲空泛的道理，也不强迫要求，品牌方发出邀请，让顾客到实体店一起参与活动。此外，赛百味选的代言人郭艾伦，就是品牌形象：风趣、有活力、身体棒的最佳代表，也是我们最理想的宣传搭档。
双方迅速达成一致，在这个季节，我们引导赛百味三明治逐渐被大众接受，在顾客心中树立品牌形象。
组合式宣传，逐步深入第一步 成为团队正式出道：极具视觉冲击力的三明治宣传画面
好的平面自成故事。
产品主要形象不再延续以往单个物品的表现方式，采用舞台剧式的场景布置，营造出一种类似揭幕和颁奖的隆重氛围，使得五种已被大众熟知的三明治在视觉层面得以再次创新。
华丽的遮挡物、绚烂的装饰带以及王冠造型的设计，凸显了人气王系列在赛百味众多商品中的顶尖形象。遮挡物的色彩与品牌充满生机的绿色保持一致，以此突出品牌的关键特征。
STEP2 突破次元：飞起来的三明治video
构思产品video时，我们打破惯常做法：将吃三明治时的脑电波设想成一部穿越时空的视频。采用实景拍摄与动画结合的方式，展现新鲜、健康、诱人的食物，其产生的愉悦多巴胺使思维中的小舞台活跃起来。
这个叙述以代言人郭艾伦面对每一款产品都毫不犹豫的体验为起点：当他一口吞下三明治，诱人的感官世界便由此展开。沉醉于三明治中蕴含的新鲜原料，紧接着呈现运球表演，新鲜原料赋予他无穷动力：他运球、突破、投篮，球成功入网！
STEP 3 空降上海：「巨」吸睛的流量密码
逐渐将三明治介绍给中国民众，我们打造了一款超级庞大的赛百味三明治，从天而降来到上海南京东路，任何人都忍不住想要和它合影留念。
赛百味主题快闪店设有三个主要区域，其中最引人注目的就是那款长达6米的巨型三明治，它甫一亮相就吸引了大量行人前来围观合影，这款别具一格的巨型三明治迅速让赛百味快闪店转变为热门的拍照圣地，无论是网络还是现实，赛百味都让三明治与顾客有了亲密互动。
这个巨大的三明治既是醒目的宣传工具，也是吸引众人讨论的热点中心。在活动期间，许多人纷纷把拍到的照片分享到社交平台上。
STEP4 代言人空降：让三明治人气绝「伦」
引爆快闪店流量，还得是行走的三明治代言人：郭艾伦。
赛事举办期间，外部环境非常有利。辽宁队赢得了CBA最高荣誉。我们马上在平台联动微博热搜标签#郭艾伦返场加赛#，宣布百味品牌形象大使郭艾伦会亮相快闪体验中心！从而引来了来自全国各地的大量支持者纷纷赶来。
活动当天，我们进行了全程的赛百味官方抖音直播，郭艾伦和观众们进行了激烈的投篮较量，并展示了精湛的篮球技艺，直播间内赛百味不断发放优惠，与在线观众积极交流。
直播有效运用了代言人的影响力，郭艾伦与人气王节目进行了多种形式的交流，他不仅迅速品尝了五种三明治，还亲手制作了他偏爱的牛油果鲜虾培根三明治，这一幕引得直播间观众纷纷留言称赞，屏幕上充斥着“味道太棒了”“人气王太强了”“赛百味确实美味”等赞叹之声！
营销成果
这次市场推广活动中，赛百味和郭艾伦深度联手，整合了线上与线下的宣传力量，帮助许多顾客记住了赛百味的三明治，人气王产品也顺利在顾客心中确立了三明治品类的领先地位。
郭艾伦参与赛百味直播，赛百味设立快闪店，均引发广泛关注。相关网络宣传总覆盖达1.6亿人次以上，直播活动吸引观众超过480万人。
微博：热点#郭艾伦回归赛场#替代艾伦CBA讨论成为焦点，自媒体纷纷渲染气氛，整体宣传覆盖人次达1亿3千万以上。
微信平台通过朋友圈广告进行推广，为落地页带来大量访客，促使他们使用赛百味点单小程序下单，重点推广的是人气王系列的商品。
抖音平台资源丰富，覆盖多个领域，通过星聚力项目、信息流广告、品牌专属频道以及特色话题活动，实现全方位推广，总曝光量超过两千一百万次，直播结束后相关内容持续发酵，热度不断攀升。
执行团队：
team：，，，Yuki，
team：Amber，Marc