中秋时节，月饼作为传统节日中必不可少的食品，其市场销量进入高峰期。但是，由于市场需求急剧增长，部分不法商人为获取高额利润，开始盗用知名品牌的月饼，其中美心月饼受到的冲击最为严重。最近，蓝鲸新闻记者经过调查，发现网上有很多商家在售卖仿冒美心月饼，这些假货不仅标价远低于正品，还借助“一件代发”和“无痕发货”的方式疯狂流通，其销售量之大令人震惊。
美心月饼是港式月饼的杰出代表，多年里在高端月饼市场一直销量领先，非常受购买者欢迎。以它家的经典流心奶黄月饼为例，这个产品的全名是“香港美心流心奶黄月饼礼盒”，官方给出的价格是368元，在各个网络购物平台上，它的价格也基本维持在290元左右。可是，在某个旧货交换网站上，记者用“美心月饼仿制”“美心月饼等比例复制”乃至“冒牌美心月饼”“仿冒美心月饼”这类关键词进行检索时，却可以轻易发现众多相关商品网址。这些仿造的月饼价格大多介于六十至八十元，仅是正品官方标价的五分之一上下。
价格悬殊的成因，在于仿冒月饼的泛滥成灾。有些商家公然声称，若大量购买，价格还能继续下调。为了躲避风险，这些商家在促成交易后，常常会引导客户在平台之外进行交易，多借助微信、QQ等社交应用沟通下单，再借助“一件代发”机制将商品配送至全国各地。谈到交易保障问题，有位商家非常傲慢地声称：“我们从事这领域时间很长了，始终坚守诚信原则，许多顾客都是大量购买用作员工奖励。”他还向媒体展示了过去的交易凭证，里面不乏一次性订购百盒的贵宾客户，表明其业务量已经非常可观。
调查人员仔细查证后发现，这些仿冒美心月饼的伪造手法极为逼真。制假商贩不仅原封不动地照搬了正品的外盒样式、品牌标记，还精心伪造了防伪核对平台。仔细观察，这些山寨月饼的外盒和真品几乎分毫不差，防伪标签、生产时间、产品条码等细节都配备齐全。唯一可以区分的，仅是外盒上的防伪验证码。记者扫描后，界面显示“这个外部编号已被频繁查验；您购买的商品可能是仿冒品”，而真品扫码时则不会显示这类信息。而且，仿冒美心月饼的包装上“美心”字样印制得比较含混，缺少真品的立体凹凸感。不过卖家表示，月饼的味道和包装与真品几乎没什么不同，如果不是行家仔细分辨，一般顾客很难发现。
美心月饼香港总部于今年八月二十六日公开发文，告诫民众提防冒牌货品，建议从正规途径选购。公司方面还说明，民众可依据包装袋印刷水准、食品成分表信息及内部包装用料等特征来判断真伪。不过，媒体人员亲自品尝比较后发现，赝品在味道、香气方面与真品极为接近，这也让一般民众在选购时更加不易区分真伪。
据消息人士透露，现在售卖仿冒美心月饼的商贩主要有两种：其一是自行制造的产品作坊，其二是各层级的分销商。这些作坊在自行生产并销售的同时，还通过网络广泛招募众多代理商，以此快速拓展销售网络。这些代理商从作坊那里以较低价格进货，然后转手加价销售，从中牟取利润。当调查人员假扮购买者向多个商家打听作坊信息时，多数商家都守口如瓶，不肯透露任何有关作坊的详细情况。他们说明，因为售卖的商品存在仿冒问题，上下游环节都十分警惕，一旦信息外泄，将承受极大压力。消息人士透露，这些仿冒月饼的制造源头大多在广东。调查期间购买的各个价位的假冒美心月饼，其物流记录显示发货地点多集中在广东东莞、深圳等区域。