2025年春节假期，国内旅游市场异常活跃。根据美团旅行统计，假期初期，“春节出游”相关搜索量显著增长，同比提升168%。山东省作为旅游大省，接待游客数量位居全国前列，具体排名第五。泰山风景区凭借自身魅力，成功跻身春节全国十大热门景点行列。
根据美团信息，山东省内文旅消费额度最高的三个地级市是青岛、济南和泰安。山东春节期间，外地游客主要来自北京、上海、天津、苏州、杭州、南京、深圳、成都、西安和广州。在这十大客源地中，西安和成都的游客在山东过年的时间最长，他们更愿意在“好客山东”地区多待几天。广东省的访客在山东省的文化旅游消费最为突出，上海市的访客是国内对品尝山东菜最为热忱的客源地群体，积极前往山东省各地探寻当地特色美食。
新春佳节期间，山东省内广受欢迎的十个旅游景点包括：泰山风景旅游区，济南趵突泉风景地，济宁孔林，泰安岱庙，临沂琅琊古城，枣庄台儿庄古城，济宁孔庙，济宁尼山圣境，济南千佛山风景旅游区，枣庄台儿庄大战纪念地。
新春佳节期间，众多古都及旧式街区吸引了许多热衷深度游的年轻群体前往，他们大多是“00后”。根据美团旅游提供的信息，2025年春节，“古城酒店”的查询次数较去年同期增长了228%。其中，山东琅琊古城的搜索量同比增长了681%，而“琅琊古城门票”的查询量也提升了536%。此外，山东台儿庄古城门票的搜索量增幅超过700%，而景区内酒店的查询次数更是增长了超过348%。异地年轻游客涌入古城过大年，有效拉动当地文旅经济大发展。
申遗成功后的第一个春节长假期间，非物质文化遗产成为2025年春节出行的热门话题。早上可以吃镇江锅盖面、桥烧饼这类非遗美食，午后可以制作苏绣团扇，晚上则能欣赏苏州评弹、观赏秦淮灯会，接着去扬州做足疗，夜间则可以投宿在苏州园林式酒店。这种融合了地方特色非遗与年节习俗的体验，为春节旅行提供了新选择。
年轻一代游客热衷于传统非物质文化遗产项目。根据美团旅行提供的信息，在春节假期期间，国家级非物质文化遗产“泉州提线木偶”的搜索量与去年同期相比增长了272%；历史可追溯至唐宋时期的“自贡灯会”，其搜索量较上一周期增加了122%；而富有鲜明新年习俗的国家级非遗“社火”，搜索量增幅更是达到了604%。
该公司发言人透露，今年“非遗版”春节期间，传统民俗活动的参与度和经济收益都显著超出往年水平。北方地区以冰雪旅游为主，南方地区则侧重美食探索，各式灯会、庙会等非物质文化遗产项目深受欢迎。同时，旅途中拍摄照片、洗浴唱歌等新颖的休闲方式也吸引了大量游客，场面十分火爆。新一代年轻人开始尝试全面式深度旅游，他们选择在旅游地延长逗留时间，光顾本地特色小店，这种消费模式让假期文化游市场热度不减，为龙年吃喝玩乐消费带来良好开端。