乐天集团决定转让用地用于部署“萨德”系统后，国内民众对韩国的举动极为不满。许多消费者开始抵制乐天品牌，国内一些主要超市也撤下了韩国商品。紧接着，前往韩国的旅游业务迅速冷淡，国内多家旅行机构陆续取消了赴韩旅游项目。