当前宠物市场正经历快速成长，展现出多样化与品质化的特点，许多独特的消费需求随之出现，比如为宠物举办生日活动，以此增添乐趣。为了迎合宠物主人对特殊场合的重视，宠物专用的糕点开始在宠物用品领域形成一个专门的分支。
最近，国内一个有名的连锁面包店叫好利来，新开了一个专门给宠物用的品牌，名叫「 Pet」。这个品牌主要做宠物生日用的蛋糕，也提供人跟宠物一起享受的服务。
高调布局宠物赛道
二零二零年二月二十日，好利来宣告开设宠物烘焙子品牌「 Pet」，从而踏入宠物点心行业。同日，其天猫的「宠物食品专卖店」与官方微信的「宠物蛋糕」应用同步开通。
产品方面，目前已经有了骨头、花花、玩具、爪爪四个系列，一共有26种宠物蛋糕，每个蛋糕的样子都和它的名字很搭，比如鱼骨、花朵、蝴蝶、毛线球这些好玩的样子。这些产品的价格在168元到218元之间。
品牌表明， Pet信奉“为爱构思”的理念，坚守优质食材、不含杂质的纯净配方，营造宠物的生日庆典，决心介入、目睹每一次人与宠物间的温馨瞬间。
根据产品成分表可知，该产品采用牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼等新鲜食材调制的肉泥制作蛋糕底，同时添加羊奶粉、奶酪、胡萝卜、鸭心、鸡肝、梨、紫薯等作为配料，目的是为了符合小猫小狗的饮食偏好和口味需求。
购买途径方面，现阶段只有上海实体店能够直接取货，国内其他地区的顾客必须借助公司官方的移动应用进行网络购买，并由顺丰速运送货上门，商品会随包裹附赠由烛台、食盘、纪念牌等物品组成的额外礼盒。3月4日，本人利用该应用完成交易，最快可以安排3月7日出货（次日即可收到）；同时，在该在天猫开设的店铺里，动物主题的「骨力多」宠物点心已经累计销售超过一百份。
品牌年轻化的又一次尝试
就品牌特性而言，这家诞生于1992年的饼屋近年来持续寻求与年轻群体的融合，逐步赢得了众多年轻顾客的关注，实现了显著的成长。
在产品创新方面，好利来依照同类饮品的发展模式，定期推出季节性特色及地域限定款，着力塑造吸引眼球的品牌形象，成功打造多个爆款，不断吸引消费者目光，同时积极与其他品牌及知名IP合作，例如喜茶、橘朵、泡泡玛特等，以及哈利波特、鬼灭之刃等，通过推出联名款持续引发市场关注。
此番品牌跨入宠物烘焙赛道，无疑是品牌年轻化的又一次尝试。
从消费人群分析，好利来主要服务的是高线城市，消费欲望强且经济条件优越的年轻群体，特别是年轻女性。这部分人群同时也是养宠物的典型代表，他们乐于为宠物举办生日活动，并且倾向于购买品质上乘、特色鲜明的产品。
拓展宠物糕点系列，凭借长年积累的烘焙技艺与完善的供应网络，好利来具备显著竞争力，此外凭借强大的品牌号召力与市场推广实力，Pet也能在商海中崭露头角。
但是，好利来的这一举措引发了不少争议。有人认为，好利来宠物蛋糕的售价过高，与普通宠物食品相比，经济价值不高。还有网友对蛋糕成分中的吉利丁、面粉、金银粉等提出疑问，认为这些材料并不都适合宠物食用。此外，有网友指出其口感问题，宠物吃的时候反应冷淡，“根本没动”，“只舔了两下就放下了”。
宠物蛋糕作为新兴产品，业内缺乏一致的加工方法与原料要求，售价高低不一，宠物爱好者因此产生关切和疑问是自然而然的事。
脱离纷争，整体而言，好利来新拓展的宠物烘焙业务，体现出其对于宠物烘焙领域乃至整个宠物行业的决心，一方面可能促进品牌自身开拓新市场，另一方面也能为宠物烘焙行业的发展提供一定推动力。
充分把握人宠共生新需求
时代进步，宠物定位正从实用、装饰，转向精神寄托转变，成为人们情感寄托的重要方式。好利来涉足前，众多宠物专卖店已为“毛孩子”庆祝生日的特殊氛围提供多种方案。
上海有家名为除七的机构，专门为动物制作生日糕点、自制小点心和新鲜粮食，是一家动物食品研究单位，现在在市内设有四家实体店。这个品牌从2018年成立开始，就承诺每年为宠物准备生日甜点，每月供应新鲜点心，每天提供健康食物，后来还发展出聚会活动和宠物生日纪念摄影等全面服务，已经为超过四万个宠物家庭提供了帮助。
「星宠派」是2019年12月于北京成立的品牌，专注于制作宠物甜点，以高颜值著称，由宠物营养专家和烘焙师联手设计，为宠物提供定制化的生日蛋糕和新鲜食品；「鲜宠粮」在2022年从网络平台拓展到实体经营，目前在成都设有4家分店，售卖宠物专用饭食、甜点以及烘焙小零食；苗句宠、Sweet邂逅、喵汪厨房Meow、Pet First营养宠物烘焙等线上店铺，主要业务是为宠物制作个性化的生日蛋糕。
宠物食品领域备受瞩目，不仅限于宠物糕点，还带动了众多消费品企纷纷加入竞争。
星巴克曾经推出过一款专为狗狗设计的“爪布奇诺”，这款饮品使用低脂鲜奶油制作，目的是吸引宠物主人群体；屈臣氏扩大了业务范围，开始经营兽药和宠物销售业务，并且推出了自家品牌的第一个宠物湿巾产品系列；盒马APP在去年八月正式开启了“宠物服务”专区，提供猫咪和狗狗的洗澡以及美容服务，到了今年春节，这个平台又增加了上门提供喂养和遛狗的服务项目……
根据近年整体市场状况观察，“宠物产业”持续稳定扩张，宠物“拟人化饲养”现象日益突出。特别是向往“人与宠物和谐共存”新型生活模式的年轻宠物饲养者，对于人宠同食、人宠同用、人宠同穿服饰等方面的要求也在持续进步。
可以预见，未来将有众多消费品公司涉足宠物领域，宠物品牌也不例外，它们将共同促进宠物经济的不断兴盛与进步。
宠物行业里，企业必须兼顾宠物与主人双方的需求，毕竟宠物是产品最终的使用者，而主人才是购买行为的决策者。所以，产品层面，必须注重品质、稳定和便捷，突出安全与健康。服务层面，要重视人与宠物之间的情感交流，促进和谐的家庭生活。