离“中秋-国庆”这个销售高峰期只剩短短几天，酒类产品的销售情况开始显现出上升的态势，并且这种增长趋势变得越来越清晰。
9月26日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者通过最新一轮《湾区酒价》统计，得知部分线下终端反映，9月酒水产品的实际销售情况好转越来越显著，特别是在临近“中秋-国庆”销售高峰时，酒水出货量增加得更为突出。
南都湾财社记者调查发现，与九月份初中端和低端商品销量大幅提升形成对比的是，高档酒的销量情况有所好转。一位经常为《湾区酒价》提供价格信息的商家告诉南都湾财社记者，自九月份下旬起，售价一千元及以上的商品受到下游客户青睐，特别是五粮液和国窖1573，销量表现突出。该经销商认为，百元价位商品的销售量上升，除了销售旺季的缘故，还在于产品定价不断降低，"目前部分商品的成本正在持续减少"。
高端酒类销售情况良好，在广州一些实体烟草零售店有体现，黄埔大道某烟草零售商向南方都市报财经部记者透露，最近诸如茅台等知名酒类销量明显提升，除了即时销售渠道贡献的业绩增长外，线下也有众多顾客亲自到店选购，"比如茅台大概两千元，五粮液大约八百三十元，价位都十分合理"。
越秀区北京路的烟酒店负责人告诉南都湾财社记者，与往年商务应酬的用酒情况不同，今年高端白酒多数用于个人消费，因为茅台、五粮液等酒的价格比较适中，一些顾客在中秋聚会时，会和家人或朋友一起饮酒，虽然每次购买的量不多，大概两瓶，但购买次数明显增多了。
高端白酒销量不佳，普通消费者对这类产品兴趣不大，价格昂贵导致购买意愿降低，部分酒类零售商向媒体透露，尽管已经将商品价格降至最低水平，但市场反应冷淡，销售情况没有明显改善，他们还提到，计划在“双11”促销期间，将这些酒类产品与知名品牌搭配销售，借助即时配送服务完成交易。
国金证券在分析中提到，中秋和国庆节日临近，经过市场考察，相关政策对白酒购买场合的作用相比前一个时期逐渐减弱，不过整体购买场合存在限制，商家和民众的消费意愿比去年同阶段还弱一些，所以目前时段白酒销售情况同比出现下降。我们估计销售减少程度大约为两成，比春节销售高峰期时下跌的幅度要大一些，但比六到七月时下跌的幅度小了很多。
南都湾财社记者观察到，尽管“中秋-国庆”期间市场依旧不够火爆，不过高端酒类销售情况良好，行业因此略感乐观，比如贵州茅台，就不断向外界传递正面的市场信息。
25日晚上，贵州茅台的官方公众号发布了《贵州茅台酒秋季十六省市场调研在青海结束》的消息，该公司指出，从9月份开始，贵州茅台酒在零售端的销量提升得更为明显，与上个月相比增加了大约一倍，和去年同期相比也增长了超过20%。
贵州茅台方面还透露，根据各地市场考察及反馈信息，茅台酒市场整体保持稳定并呈现积极发展态势。在行业普遍面临压力的六七月份，茅台酒市场销售的基本情况维持稳定状态。八月份，前期推行的“三项转变”（客户构成转变、应用场景转变和提供方式转变）、“四种主攻策略”（商品主攻单一突破、分销主攻联合突破、形象主攻品牌突破、销售主攻客户服务突破）以及“五项资源配合机制”（涉及时段、商品、分销、本土及全球五个方面的资源配合与政策配合）等市场举措逐步显现成效，同时中秋与国庆“两个节日”即将到来带来的需求拉动作用，使得市场销售终端的动销情况相比上个月呈现显著提升。
南都湾财社记者另外发现，当前茅台的销售渠道状况持续改善，分销网络的库存周转率较上月明显降低，已经达到理想状态。由于市场需求大幅增长，近期茅台酒的市场批发价格开始回升，依据26日部分线上经销商批发平台的信息，2025年原箱飞天茅台目前稳定在1800元/瓶以上，并且正逐步上涨。
除了茅台，头部酒企五粮液同样出现动销和价格回暖情况。
南都湾财社记者观察到，由于销量上升等缘由，先前价格有所回落的第八代五粮液，现在销量和批发价均呈现回升态势，部分商家称，该款五粮液在九月份下旬的出货量已突破三百件，销售速度明显加快。
根据消息，中秋与国庆销售高峰到来之际，五粮液企业着手调整市场策略，9月23日到25日，该公司遍及全国举办商家交流活动，旨在统一第八代五粮液的销售定价，同时推行多项政策，以遏制低价倾销及跨区域销售扰乱秩序的情况，指定专门机构负责回收违规产品。一经查实此类违规操作，将实施严厉惩处措施。
近期，名酒在“中秋-国庆”期间的销量有所回升，一些证券公司再次表达了对行业即将出现转折的看法。
华创证券于2025年秋季策略会议上公布了题为《供需转折逐步显现，板块特色持续涌现》的研究报告指出，从第三季度开始，白酒市场消费需求当季相比有所提升，各酒厂公司采取了更为稳健的增长预期管理，并且更加注重销售渠道的良好运作状态，一方面许多酒厂企业适当减缓了资金回笼与产品出货的速度和标准，另一方面也为销售渠道提供了财务支持，以此增加渠道的盈利空间，"白酒的供需平衡点正逐步接近"。
关于今年“中秋-国庆”期间的消费状况，以及知名酒类产品的实际销售情况，南都湾财社-酒水新消费指数研究团队的记者将不断追踪。