要说端午仪式感，吃粽子是必选项。
调查得知，今年商家的经营策略较往年更为注重实际，推出了许多售价低于百元的礼品装。盒马采购张丽敏透露，今年粽类礼品装的平均价格比去年下降了大约三成，重点推出的产品平均售价在八十元上下，简化了包装设计，使粽子回归其食品本质。大润发同样把握了粽子的亲民价位，推出的五芳斋发发粽子礼盒售价仅39.9元，净重1公斤，近期销售量比去年同期提升了54.1个百分点。
大润发和上海老牌沈大成联手打造了南乳黑猪肉粽、薏仁赤豆香芋粽两款荣获金奖的品种；又推出了云南山珍云腿和菌菇类的粽子系列，包括鲜花玫瑰粽、云腿松茸粽、鸡枞卤肉粽等风味独特的款式，这些特色粽子总销量已经达到了八万袋以上。盒马采购张丽敏表示，公司近期推出的台式卤肉粽，在制作上有所改进，将卤肉剁成了更细小的丁状，并且选用了纯正的太湖糯米，这样做既延续了传统卤肉饭的风味，又提升了卤肉丁和糯米的结合程度，从而减轻了粽子的油润感。盒马有关人士还透露，这个端午节，顾客购物时表现得更为理智，不再只关心礼品盒的装束是否华丽，而是看重里面物品的搭配是否多样，比如混合了咸鸭蛋的礼盒卖得更好。为了适应年轻群体的偏好，盒马今年在创新食品和传统节日元素之间找到了平衡点。比如针对年轻顾客对食物热量含量的关注，推出了以杂粮为主要成分的青稞玉米粽。
（青稞玉米粽）
随着年轻群体更加看重情感体验中的特定氛围和庄重场合，采用现代审美观念并融入传统元素的香囊、彩色绳索以及艾草造型的装饰品，正逐渐受到欢迎。
盒马门店里，鲜花区域堆满了各种用艾草和菖蒲做成的装饰花束，售价从几块钱到几十块钱都有。
大润发旗下的鲜花品牌“大润花”近期研发了艾草与菖蒲组合的花束，销售情况持续向好，在华东地区每天售出将近三千份。
关联商品的售卖量逐年上升，今年较去年增长了百分之六十。盒马花园的采购人员李程说明，售价为六十九元九角的单个艾草花环最为抢手，它融合了艾叶、四个金色的球体、小米果实、香包以及祈福的纸片，外观十分吸引人；而二十九元九角的艾草花篮，则采用手工编织的竹筐盛装着鲜绿的艾草，并附有香包和写着“端午平安”的卡片作为装饰，整体呈现出青翠的色彩，布局井然有序。