南城那家可口可乐装瓶商的生产基地，东莞分公司的最新生产线，正高速运转着，一瓶瓶“果粒橙”不停传送，快速送往包装部门，准备分发到各个零售市场。这条负责5升装产品的生产线已经正式运行，使得这条生产线的年最高产量增加到了3000万个标准箱。

全球知名企业可口可乐不断加大在东莞的投资力度，当地年销量突破千万只的烧鹅享誉四方，优质东莞荔枝频频亮相大都市的精品超市，强大的供应链体系为全国三分之一的创新茶饮品牌提供有力支撑，东莞凭借丰富的食品产业形态和雄厚的产业基础，持续为“美味生活·东莞造”注入新的品牌价值。二零二四年，东莞二佰贰拾陆家规模以上的食品制造企业，其总生产值已经跨过千亿元大关，超过二千家相关公司一起努力，打造了覆盖农产品生产到食品消费全过程的质量监管网络，显示出该地区产业集聚的优势和严格的质量管理能力不断获得提升。

文创赋能，食玩新趣

《哪吒之魔童闹海》电影走红后，相关衍生商品立刻成为市场关注的热点，引发了一股购买风潮。金添动漫股份有限公司专注于动漫品牌食品业务，抓住这个机会，推出了哪吒主题的软糖产品，很快得到了顾客的喜爱。

该公司发言人具体说明，软糖的包装盒盖采用盲盒形式，购买者开启时可随机得到各种小礼物，比如一面小巧的镜子、一个别致的冰箱贴，或者当前广受欢迎的‘吧唧’（徽章）。而且，包装盒在吃完糖果后还能作为笔筒再次利用，确实展现了‘拆开有惊喜，用完不丢弃’的绿色观念。

在节日到来、亲人团聚之时，另一种场面也在不少家庭的客厅里展开：孩子们围着佳佳美生物科技有限公司出品的粽子礼盒，专心致志地玩粽子棋。这个礼盒里装着棋盘和棋子，外包装经过设计变成了游戏板，既方便又好玩。孩子们或专注地思索，或因一招妙棋而兴奋，清脆的笑声四处飘荡，给节日平添不少喜庆。

佳佳美公司职员翁先生面带微笑说明：该款礼品盒以可循环利用为设计宗旨，既传承了端午节的传统文化，又体现了绿色创新的思路。食用完粽子之后，这个盒子能够转变为家庭娱乐的道具，从而延长节日的快乐时光。他进一步阐述：节日的核心价值在于人与人之间的情感交流。公司通过这种构思，期望为欢聚的时刻增加更多趣味性和温馨感，使传统节日呈现出新的生机。从延续风味到构筑温馨，佳佳美一直伴随每一场欢乐相聚的时光，分享美好感受，见证温馨场面。

莞味升级，健康领“鲜”

饮食多样化是优越生活里必不可少的构成部分。随着人们消费水平的提升，追求更佳的口味同时兼顾营养均衡的观念，正推动食品领域出现新的动向。东莞的健康趋势特别突出，这座制造中心正把产业长处扩展到食品创造行业，动漫食品行业领头羊金添动漫，还有传统糕点行业知名公司华美食品、佳佳美等，都在努力开发健康的最新产品，全面满足消费者市场的最新期待。

值得注意是，这些公司不仅对产品创新投入精力，也对顾客感受着力提升。当前购买者不仅留意食品的趣味层面，还更加看重健康方面，金添动漫相关人士在访谈中谈道，他们近期推出的哪吒系列软糖就是一个典型范例。这款产品特别融入了有益菌成分，既保留了孩子们钟爱的动漫元素和游戏性，又能辅助改善肠道功能，使父母选购时安心，孩子们食用时愉悦。

当前，许多老牌制面点公司也在寻求革新。华美食品的市场主管郑琳芳谈到：“营养食品的走红并非偶然现象。我们注意到，当代顾客既注重膳食平衡，又不想失去口感享受。因此，公司推出了多种健康食品，包括少糖的蛋黄点心、富含纤维的椰丝华夫饼、无糖的米式月饼以及添加了红枣的糕点。”这些商品不只是减少糖分和油脂，而是运用不含反式脂肪、木糖醇等有益成分，同时配合技术革新，历经多次配方试验，成功达成了健康与美味的高度融合。

思朗食品专注于饼干制作，这家公司同样具备突出的研发能力。公司发言人杨华桥对媒体阐述了其创新产品体系：企业一直强调产品的独特性。其中，面向中老年市场的粗粮纤维饼干依然广受欢迎，今年研发的松露风味苏打和奶油苏打等新品种，也成功吸引了大量年轻顾客驻足试吃。另外，我们专门为小朋友们制作了厚度仅为一毫米的精薄糕点，在原料挑选和产品构思时，都兼顾了各个年龄段人群的健康状况与口味偏好。

IP“圈粉”，渠道“破圈”

金添动漫的展厅光线充足，哪吒系列的软糖、奥特曼造型的饼干背包、柯南主题的盲盒等商品在巧妙的照明下十分显眼，引得众多年轻客人停留观看。公司负责人对媒体表示，他们售卖的不仅是食品，更是青少年群体互动交流的媒介。他透露，公司本年度上半年已经研发出数十种全新产品，并且借助涵盖柯南、哪吒、蜡笔小新、奥特曼等数百个广受欢迎的知识产权，打造了稳固的产品体系，促进了营收水平的不断快速提升。

华美食品和思朗食品同样关注年轻消费者的心态。华美食品借助“华嘟嘟”形象进行创新，思朗食品则发售了可爱的小熊产品，双方都在努力与年轻群体建立更紧密的情感纽带。一位二十岁左右的大学生表示：“这些创意非常契合我们的品味！盲盒和合作款既满足个人收藏，也适合作为社交赠品。”

产品革新并非企业唯一关注方向，销售路径的规划同样备受重视。企业力求让商品遍布年轻群体频繁光顾的场所，华美食品的郑琳芳这样表示。公司运用了多样化的销售途径，针对不同平台制定相应策略，例如在大型连锁超市推广核心商品，并且积极拓展包括天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音在内的直播销售平台，以此构建起全方位的销售体系。

东莞众多食品公司在销售方式上表现出灵活多样的策略。金添动漫选择自行生产和销售产品，并和名创优品旗下部分新兴零食平台建立了紧密的合作关系。例如奥特曼主题的零食背包，借助这些新渠道的推广，其销量显著提升了一倍。公司内部人士在谈及此事时面带微笑地指出这一成果。

这位商家认为确实如此：如今购买这些最新商品变得十分容易，无论是大型超市还是网络上的零食专卖店，抑或是像名创优品那样的时尚店铺，都能轻易找到这些流行商品——销售渠道已经覆盖广泛，让顾客选购起来非常方便。

采写：南方+记者 叶永茵

实习生：黄欢

摄影：张铭芝

【作者】 叶永茵；张铭芝