北京商报消息，记者郭诗卉和郭缤璐报道，7月25日，北京商报得到消息，一家名为好芙利的好利来仿冒店在吉林出现，该店面的装潢设计和烘焙品牌与好利来几乎完全相同。此外，在山东、内蒙古等多个省份，也发现了类似的仿冒店。记者调查发现，这个仿冒店是从好利来更名得来的，但是，这两家公司之间并没有股权上的联系。值得深思的是，当下好利来正面临诸多法律诉讼，其法定代表人罗红持有的企业被纳入失信名单，并且旗下高级品牌黑天鹅旗下多个分支机构已经注销。

一位孟姓顾客来自吉林，他向北京商报的记者反映，一家名为“好芙利”的面包房在外观设计、商品系列等方面与好利来非常相似。这位顾客起初认为这是一家仿冒店铺，但随后在店内发现了一张官方通告，上面说明原好利来品牌在除主要一线城市外，其他区域市场分别改名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”和“麦兹方”。通告还特别指出，原先负责中原地区的好利来门店正式更名为好芙利。该消费者透露，吉林其他标有好利来的门店也准备更换店名。

北京商报记者接着在好芙利微信公众号上发现，原先叫做“好利来”的店铺，除去那些一线城市之外，中原公司拥有的其他分公司，在吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰等地的六十多家分店，全都换成了“好芙利”这个名字。

此外，好利来方面对北京商报的询问予以证实，称品牌升级后，其供应的物料、加工流程、品质监控等方面仍保持好利来标准，老好利来积分卡在升级后店铺依然有效，另外说明北京区域的好利来店铺并未进行品牌更迭。

接着北京商报记者前往好利来在北京的不少分店实地查看，看到店招牌还是老样子叫“好利来”，店里也没有张贴过更换店名的通知。紧接着，北京商报记者又打电话给北京市好利来食品有限公司询问，公司方面说他们并不清楚有些分店改了名字的事情。

现年27岁的好利来为何近期新增五个品牌名称？尽管吉林好芙利门店相关人员及好利来官方客服均表示好芙利系好利来旗下品牌，但在调查期间，北京商报记者发现，好利来与好芙利这两个品牌实际分别归属于不同的企业法人，而且这些企业法人之间不存在任何关联关系。

根据公开信息，好芙利品牌归属于辽宁好芙利食品科技有限公司，该公司是今年六月新成立的，法人代表是韩光，韩光同时是大同市平城区好芙利食品有限公司的控股股东，有消息称韩光是好利来公司的联合创始人，同时也是“好芙利”品牌的创立者，北京商报记者依据天眼查提供的联系方式尝试联系该公司，对方在确认记者身份后立即终止了通话。

然而，罗红作为好利来法定代表人，其控股的一家企业已被列入失信名单，此外，好利来旗下的高端品牌黑天鹅也有数家分支机构被取消注册资格。另外，北京好利来企业投资管理有限公司同样被最高人民法院认定为失信企业。

根据公开信息，好利来是由北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司以及北京好利来商贸有限公司等多家控股公司控股的食品零售连锁集团，其创始人和现任最高行政负责人是摄影师罗红，在2006年，集团最高领导者将权力下放，由原先担任副手的谢立接替其职位。

据一位不愿透露姓名的业内人士分析，好利来这次更换品牌名称显得有些仓促，而且从品牌更名但归属不同公司主体这一现象判断，好利来可能正在逐步处置二三线城市的店铺，意图通过启用新的品牌和店面样式来开拓市场。好利来若打算拓展市场，沿用老品牌更为高效，毕竟老品牌在知名度和影响力上更胜一筹，然而好利来却决定更名，且一次更换多个品牌名称，采用新品牌开拓市场、培育市场的费用相对更高，而且目前看来，更名后的好利来在产品上变化不大，这就容易让老顾客觉得好利来像是被仿冒了。