新鲜农产品网络销售自出现之日起就备受关注。近期，这类电商领域的创业热潮不断升温，无论是初次涉足的创业者，还是大型网络零售商，抑或是投资界的重要人物，都纷纷加入竞争行列，试图在生鲜电商这个网络零售最后的蛋糕中分一杯羹。12日晚上，亿欧收到最新消息，近期行为十分活跃的京东，对途牛实施了3.5亿美元的战略性注资，紧接着又投入了7000万美元用于扶持生鲜电商平台天天果园，天天果园的负责人王伟向亿欧确认了这些信息的真实性，并表示详细情况将由宣传部门进行整体发布，业内人士透露，京东这次注资的数额，与之前京东对网上订餐公司饿了么以及餐饮外卖平台到家美食会进行投资时的金额大致相同。京东公司对天天果园进行了投资，天天果园的产品可以经由京东渠道进行销售。

天天果园公司成立于2010年6月，其创始人为王伟先生，主要经营全球引进的新鲜水果产品及相关服务，作为一家电子商务平台，它归属于上海天天鲜果电子商务有限公司管理。2011年1月，天天果园成功募集到上海浦软创投提供的数百万元人民币的A轮融资。到了2014年3月，天天果园又获得了锴明投资作为主要出资方，同时SIG参与投资的数千万美元C轮融资。

公司刚成立时，天天果园就同时推进线上和线下两个方向的业务，既建立了网络购物平台，也开设了众多实体店铺来拓展销售路径。如今，天天果园在上海、北京、深圳、杭州、成都部署了五个大型仓储中心，其服务网络覆盖了全国超过三百个城镇。根据新闻报道，天天果园在2014年通过移动端完成的订单超过了总量的百分之七十，注册用户数量达到了两百万人以上，转向线上销售模式促使天天果园实现了订单数量的快速提升。

京东看中天天果园的核心考量在于拓展生鲜网络销售业务。近期京东推出了“京东到家”服务，该服务主要运用京东自身的配送网络，专门负责新鲜食材的递送。这次对天天果园进行重大投资，是京东构建自身商业圈的关键步骤。凭借天天果园线下市场所占据的份额，借助京东巨量流量端口，京东与天天果园的O2O模式一旦整合，便有望获得十分突出的成果。

对于天天果园而言，长期存在的全国市场拓展难题在京东投资之后能够获得显著缓解，凭借京东遍布全国的物流体系，天天果园的业务范围不再仅限于上海地区，而是可以拓展至全国范围之内

最近华为荣耀前负责人刘江峰作为Dmall创始人，在GMIC会议上宣告进入生鲜即时配送行业；亿欧先前独家透露有五百家生鲜即时配送公司获得了500万人民币的初始投资；每日优鲜也拿到了500万美元的初始投资；此外有新闻报道，搜狐前联合负责人王昕创立的生鲜平台春播已经完成3亿元人民币的后续融资；生鲜即时配送行业可以说非常活跃。

亿欧先前梳理过永辉超市、天天果园、百果园、将军红、果多美、群丰果品、泰纳果园、叶氏兄弟果品这八家传统生鲜O2O连锁商家的动态。众多线下连锁超市正积极进行业态调整，或者寻求与互联网公司建立协作关系。深入探究其背后的动因，能够明确连锁生鲜超市间的较量已不再局限于商品种类和外观层面，而是显著提升至服务品质、资金实力以及整体生态圈的比拼阶段。天天果园的消息亿欧还将进一步跟进，希望读者能够持续关注。