“好利来又偷偷上新，钱包还没反应过来，朋友圈已经刷屏。

前些日子偶然看到一段影像，里面有个年轻女子将“安妮亚的派对蛋糕”送到画面中央，巧克力碎粒簌簌往下落，草莓内馅似有魔法般涌出，屏幕上立刻涌现大量评论，纷纷赞叹谁能够抵挡这般诱惑。

点击进去发现已经卖完了，工作人员只说以后会进货但具体日期还不清楚，态度非常冷淡，让人感觉不怎么样。

这种情况并非偶然。栗子蒙布朗于11月刚推出，是天津板栗与糖渍栗子的结合，就有人凌晨两点守在小程序里，结果卡在付款环节，显示库存为零；随后刷新，页面却出现了“柿柿如意”蛋糕，其柿子造型十分可爱，里面塞满了柿饼果肉，寓意极佳，连长辈都赞不绝口，至于高热量的问题，大家似乎都不太在意。

好利来把“限定”玩成了饥饿游戏。

曾经觉得奶油花篮已经非常丰富，草莓味始终不会吃厌，十月份又添入了大兴安岭的野生蓝莓，使得酸甜口感大幅提升；芝士厚蛋烧更加夸张，马苏里拉用量增加，拉丝效果能环绕地球半圈，却对热量数值视而不见。

最狡猾的是那款玫瑰花瓣蛋挞，云南重瓣玫瑰被换成了“夜香”品种，香气浓烈，吃完后连续打嗝都带着情调，伴侣会误以为你暗中使用了香水。

联名更是杀疯了。

《间谍过家家》剧集完结没几天，安妮亚就登上了蛋糕的最高处；盒马那边动作很快，与半熟芝士合作推出的产品，把奥利奥碎和抹茶粉混合，吃起来感觉像是品尝了甜版的“扭一扭舔一舔”零食。

上海前滩太古里新设了一家名为“黑天鹅”的特色店铺，专门供应法式甜品，但是数量有限且时间限定，顾客如果拍照分享到社交平台并标注位置，能够迅速成为众人眼中的时尚达人，不过其售价相当高昂，以至于让人觉得有些难以承受。

套路看得透透的，却次次上钩。

有观点提出：好利来获取盈利的关键在于品牌形象塑造、时令营销、区域特色以及神秘礼品销售。去年十二月抖音平台举办的“圣诞甜品神秘礼盒”现场直播活动中，推出了六种城市主题款式，分别将北京胡同、成都熊猫、杭州西湖等元素融入小蛋糕制作，参与者抽中哪一款完全依靠运气，社交媒体评论区充斥着“成都居民未能抢到熊猫款，认为损失巨大”的抱怨声音。

外地网友最为无奈，目睹本地博主展示商品，立刻寻找代购渠道，却因运费高昂，价格甚至超过蛋糕，仍旧狠心购买——毕竟，失去的痛苦远胜发福的烦恼。

说到底，抢的不是蛋糕，是“我有你没有”的快乐。

社交平台上传出九张照片，获赞立刻增至九十九个，看起来像是获得了巨大成功；尝到那碗刚出锅的栗子糊，连工作到深夜的不满都烟消云散。

能量、糖分、财产，在约束下都黯然失色，毕竟“来年寒冬未必有此滋味”。

因此下次小程序出现提示时不要迟疑，迟疑百分之一秒就会出现“已经卖完”这三个醒目字样。

实在等不到，去店里买也可以，朝九晚五的职员把服务台挤得满满当当，店员小姑娘声音嘶哑地说：栗子蒙布朗下午三点来货，排队请往右边靠。

听到之后不禁感叹：如今这个时代，想要做一个无忧无虑的体型宽大的人，不仅要比拼网络速度，还要比拼体魄，还得比拼谁能够迅速获得休假机会。

成功抢购的朋友们请将成果分享到社交平台，务必标注准确位置，让我们这些错过的只能远程感受一番——毕竟，新品的等待是必然的，但展示的时效性却极其短暂。