“今年中秋，我妈终于不囤月饼券了。

朋友圈里这句吐槽，精准戳中一大票人。

过去家中堆积如山的精美礼盒，打开后外层有数重包裹，内部填充物占了大部分，真正的月饼仅占很小一部分，尝一两口就甜得让人无法忍受。

今年风格大变：直播间里抢的零脂糖月饼，早上配咖啡当早餐；盒马买的山药茯苓馅，吃完不觉得肚子胀；大包装简装版，办公室里一个人一块吃完，盒子直接扔进了回收箱。

新国标犹如一把利刃，斩断了过度包装的虚假外衣。那个标价498元的豪华礼盒，实际内含物仅占32%，与标准相差26个百分点，因此受到了市场监督管理部门的高度关注。

数据更加清晰：全国检查结果有98.2%达标，然而达标不代表产品就一定有购买价值。

莲子低于60%的莲蓉、果仁不到20%的五仁，统统现形。

网友辣评：“终于不用猜月饼馅是不是冬瓜蓉了。

健康化来得比台风还猛。

广州酒家在月饼中添加赤藓糖醇，使得热量减半；杏花楼与中粮合作推出高蛋白产品，每100克含有12克蛋白质，受到健身人士的热烈欢迎。

盒马家的药食同源产品非常出人意料，里面胡乱塞进了山药、茯苓、陈皮，销量猛增了340个百分点，网上的反馈都是说服用后肚子不胀气。

不过别高兴太早，糖降了31%，脂肪依旧坚挺，想靠月饼减肥？

不如啃黄瓜。

渠道比馅料还卷。

抖音平台月饼销售额达18.7亿元，其中云南火腿、潮汕朥饼等地方特色产品占到了总销售额的六成比例。

那个大包装版本销量极其火爆，单个产品型号售出五十万盒，其成功之道十分直接，就是价格低廉、分量足，而且样式非常朴素。

不同领域的合作更加出格，故宫的千里江山图案月饼在预售时迅速售罄，华为与美心联手推出科技版月饼，月饼包装盒具备无线给手机供电的功能——品尝月饼的同时为设备充电，虚拟世界的团聚成为现实。

价格直接腰斩。

千元礼盒绝迹，200-300块成主流。

沃尔玛9月15号后折扣52%，现烤月饼却一分不降。

杭州知味观直接废掉了礼盒制造设备，转而开设透明式作坊进行直播，售卖盲盒式月饼，二十万民众守在手机屏幕前，观看匠人操作模具，场面如同李佳琦叫卖商品般热烈。

苏州博物馆的展览非常独特，展出了以文物修复为主题的月饼，并配有AR互动拼图，很多家庭都带着孩子来参观，购买后孩子们将拼图组装成了越王勾践剑的模型，这一活动极大地提升了文化体验。

Z世代彻底把月饼当早餐。

根据京东的数据，百分之七十三的购买者是为了自己食用，他们追求方便携带、严格控制糖分，并且希望产品能够轻松掰成四块，使用时不会弄脏手。

传统礼盒？

留给上一代人撑场面。

中国食品工业协会分析，来年现烤月饼销售额预计达到80亿元，而预包装礼盒的市场份额则将减少百分之十五。

月饼这种流传已久的风味，如今不再是为了表达情谊而馈赠，而是可以随心品尝，毫无顾虑。

有人评论道：如今的月饼，宛若职场人士——表面平凡，内里竞争激烈得惊人。

但是，谁不希望在中秋佳节品尝新鲜月饼，同时仰头欣赏明月，而无需顾虑热量摄入呢？