深圳的宠物嘉年华如今已经办到了第十届, 期间有三千家品牌参加同台竞技, 然而并没有人能够清晰地说明首先应该去看哪一个具体的板块。
深圳宠物经济十年变化
从2016年举办第一届展会的时候, 只有百余位的展位, 再一直到2026年到深圳会展中心进行展览的时候, 四大展厅全部开放, 整个展览的面积扩大了将近五倍。根据2025年发布的行业白皮书里面的信息显示, 在深圳本地的家庭里面, 养宠物的家庭数量已经突破了一百二十万户, 全年的消费规模超过了八十亿元。
在这十年期间, 从业者的情况发生了很大的变化, 一开始是个体猫舍和小型食品作坊, 后来逐渐演变成了涵盖研发、代工、渠道以及零售等各个环节的完整产业带, 这意味着宠物经济已经深深地嵌入了城市消费结构之中。
三千品牌供应链逻辑
在这次评选出来的三千个品牌里面, 大概有百分之六十的品牌是来自江浙还有广东的产业集群地方的, 在猫粮、冻干以及零食这些类目里面的代工集中程度是非常高的, 排在前面头五名的工厂承接了超过四成的订单。
进口的品牌所占的比例大约是两成, 这些品牌主要是集中在高端的主粮和处方的粮食这一类赛道的里面。国内的品牌则是依靠平替的策略以及渠道向下渗透的手段来抢占中端市场的份额, 在价格带的竞争方面表现得是尤其激烈的。
这个内容涉及对六个主要板块的细分逻辑进行解析。
进口品牌板块、国货品牌板块、猫用产品板块、智能生活板块、医疗保健板块以及美容洗护板块这六大板块, 它们彼此相互对应，从而共同构成了一条从仅仅能够让猫咪吃饱肚子到实现更好地养育好猫咪这样的一种消费升级的完整路径。
其中, 猫用产品部分被单独立出了一个展示区域, 这一做法反映了关于猫的经济增长速度已经连续三年超过了关于狗的经济增长速度这样一个客观现象。
智能生活这个板块里面, 它涵盖了像自动喂食器、智能猫砂盆、摄像头等这样一些设备。医疗保健这部分, 主要覆盖的是疫苗、体检、以及慢病管理这些东西。这两个方向, 它是今年增速最快的两个方向。
国产的产品和进口来的品牌在进行着直接的较量。
在2025年这个时期，国货宠物食品的市占率数据出现变化, 该数据首次突破了百分之五十五这一数值界限。卫仕品牌、麦富迪品牌以及诚实一口等知名品牌, 依靠其透明化的配方策略以及具有高吸引力的性价比优势, 在猫粮这一具体品类领域之中, 成功实现了对进口品牌的反超状态。
进口品牌现在还是处在处方粮还有高端天然粮那个最顶尖的位置上面。但是, 它们的渠道成本实在是太高了。于是, 一部分品牌就开始着手跟那些国内厂家的代工业务去进行合作了。同时, 生产的地点也从欧美那边慢慢转移到了国内这里来。这样一来, 价格这块的门槛也就一点一点地被拉平了。
智能养宠医疗新赛道
深圳这个地方, 它是那个智能硬件的高地, 然后, 做宠物设备这些事儿的企业, 已经超过了两家了, 就是两百多家企业, 咱们再来看这个本届智能生活板块它在这个占比, 是从那个五年前的百分之八, 一路升到了百分之二十二, 然后, AI健康监测还有远程问诊它就变成了那个核心卖点。
在医疗板块中, 引入了诸如影像诊断、基因检测以及肿瘤早筛等原本属于人类医疗范畴的技术下放项目。这使得单只宠物在每年用于医疗方面的支出金额已经实现了增长。具体来看, 这一数额已经从2019年时期的380元上涨至了2025年的1100元。
一站式对接买家效率
展会将采用逛展览这一种形式, 与商务配对形成双组合模式。买家可以在线上提前进行意向性品牌的筛选工作。在现场时, 买家能够根据板块的动线布局, 来开展集中性的洽谈活动。平均来看, 这种对接的效率相比散漫参观的方式, 会提升大约四成之多。
同期会有新品发布以及趋势论坛, 这些活动是为零售终端提供选品参考的, 其目的是帮助中小宠物店主能够完成下一季度的进货决策, 并且这个过程是被要求或者期望能在两周内搞定的。
到了年底, 如果你想给你的主子升级口粮, 或者是添置一些智能设备, 你会先逛哪个板块。请在评论区里聊一聊天, 如果你觉得这篇文章有用, 就点个赞, 并且转发给你的养宠朋友。