塔可钟正遭遇大规模的店铺停业潮。自去年开始,该品牌已经关闭了超过五十家分店,当前仅存八十多家门店继续营业,并且其在广州地区的所有分店现已全部停运。
塔可钟是百胜集团旗下的一家美式墨西哥风味快餐店,主要售卖塔可脆等墨西哥特色食品,整体定价比较亲民。虽然这家品牌在全球范围内开设了超过七千家分店,不过在中国市场的经营状况一直不太理想。百胜曾经两次试图把塔可钟带到中国来,可惜两次尝试都因为经营效果不好而遇到了困难。2008年,塔可钟曾经宣告撤离中国境内,不过这一次的拓展尽管声势浩大,却依然无法扭转其在国内市场面临的窘境。
塔可钟在中国市场面临的主要问题包括:
整体来看,塔可钟在中国市场的集中结业,关键在于品牌影响力不足、商品定位狭窄、行业竞争白热化以及西式快餐领域环境波动等综合影响所致。该品牌若想在中国市场获得突破,必须透彻研究顾客偏好,优化商品布局,增强品牌辨识度,同时灵活应对市场演变。不过,鉴于眼下市场状况和竞争格局,塔可钟在中国的发展预期并不看好。