北京商报消息，记者郭诗卉、郭缤璐报道，7月25日，北京商报得到消息，一家叫做好芙利的好利来仿冒店在吉林开张，这个店的装修样子、做点心的牌子，都和好利来一模一样。另外，在山东、内蒙古这些地方，也看到了这样的仿冒店。记者查了查，发现这个店是从好利来改的名字，但是，这两个公司并没有股份上的联系。发人深省的是，当下好利来集团正面临法律纠纷，法人罗红所持有的企业被纳入失信名单，其旗下顶级品牌黑天鹅亦有数家分支机构被取消注册。
一位孟姓顾客住在吉林，他向北京商报记者反映，一家叫“好芙利”的面包房，其装修风格、售卖的点心和好利来非常相似。这位顾客起初以为这是一家仿冒店，但后来在店铺内的公告板上发现，原先的好利来品牌，除了主要城市区域外，其他地方的市场分别改成了“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”和“麦兹方”这些新名字。公告板上还特别说明，原来在中原地区经营的好利来，正式转型为好芙利品牌。该消费者透露，吉林其他标有好利来的门店也准备更换店名。
北京商报记者接着在好芙利微信公众号上发现，原先叫做“好利来”的店铺，除去那些一线城市之外，中原公司旗下位于吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰等地的六百多家分店，全都换成了“好芙利”这个名字。
此外，好利来方面对北京商报的询问进行了回应，核实了相关情况，并且强调品牌升级后，产品原料来源、生产流程、品质控制等方面仍保持原好利来标准，顾客持有的老好利来优惠券在所有升级门店均可正常使用，另外说明北京市的好利来店铺并未进行品牌变更。
接着北京商报记者前往好利来在北京的几家分店实地查看，看到店招牌还是老样子，没有更换名称的标识。接着，北京商报记者又联系了北京市好利来食品有限公司，他们表示对部分分店改名字的事情一无所知。
现年27岁的好利来为何近期增设了五个品牌名称？尽管吉林好芙利店铺职员及好利来官方联络人都表明好芙利归属于好利来旗下，然而，北京商报调查时察觉，好利来与好芙利这两个品牌各自由不同的法人实体运营，并且这些法人实体之间不存在任何关联性。
根据公开资料，好芙利品牌归属于辽宁好芙利食品科技有限公司，该公司于今年六月刚刚成立，法人代表是韩光，韩光同时掌控着大同市平城区好芙利食品有限公司的股份，有消息称韩光既是好利来公司的联合发起人，也是“好芙利”品牌的创立者，北京商报记者依据天眼查提供的联系方式尝试联系该公司，对方在获知记者身份后，迅速终止了通话。
然而，好利来法定代表人罗红持有的企业之一，其名称出现在失信名单之中，此外，好利来旗下的高端烘焙品牌黑天鹅，其多处分支机构也遭遇了注销的命运，并且，北京好利来企业投资管理有限公司，还受到了最高人民法院的失信企业认定。
根据相关记录，好利来是由北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司以及北京好利来商贸有限公司等多家控股公司组建而成的规模化食品零售连锁集团，其创始人与现任首席执行官是摄影师罗红，2006年，公司最高管理者进行了权力交接，由原先担任副总经理的谢立接替该职位。
根据一位不愿透露姓名的业内人士分析，好利来这次更换品牌名称显得有些出人意料，而且从品牌更名却并非由同一公司运营的情况分析，好利来可能正在逐步处置二三级城市的店铺，同时用新的品牌和店面样式来开拓市场。好利来若想拓展市场，沿用老品牌更有效率，毕竟老品牌知名度和影响力都比新品牌强，但好利来却决定更名，还一次性换好几个名字，用新品牌开拓市场、培养市场的费用要高得多，而且目前更名后的好利来在产品上变化不大，这样很容易让老顾客觉得好利来被“仿冒”了。