7月25日，北京商报消息透露，一家名为好芙利的好利来仿冒店现身吉林，其店铺装潢与烘焙标志和好利来几乎一模一样。此外，山东、内蒙古等省份也相继冒出同类仿冒店。记者调查发现，该店铺原是好利来改头换面而成，但两家公司并不存在股权联系。值得深思的是，当下好利来正面临诸多法律诉讼，其法定代表人罗红控制的企业被纳入失信名单，同时旗下高档品牌黑天鹅的数个分支机构已经撤销。
一位孟姓顾客居住在吉林，他向北京商报的记者透露，一家名为“好芙利”的烘焙店，其装修风格、售卖的糕点与好利来非常相似。这位顾客起初认为这可能是家仿冒店，但随后在店内看到一块官方公告牌，上面说明原好利来品牌在除了一线城市外，其他区域市场分别改名为“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麦兹方”。公告牌还特别指出，原先负责中原地区的好利来，现已正式更名为好芙利。该消费者透露，吉林其他标有好利来的门店也准备更换店名。
北京商报记者接着在好芙利微信公众号上发现，原先名为“好利来”的店铺，除去那些位于一线城市的以外，中原公司所拥有的、散布在吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰等地的六十多家店面，全都换成了“好芙利”这个名字。
此外，好利来方面对接北京商报的采访人员，对相关情况予以核实，并且说明公司名称变更后，其供应的物料、加工流程、品质控制等方面，依然维持着“好利来”的标准，凡持有原先好利来发放的优惠券，在名称调整后的店铺都可以继续应用，另外强调北京市境内的好利来店铺并未进行更名。
接着北京商报记者前往好利来在北京的数家分店实地考察，看到店铺招牌上名称未作变动，依然是“好利来”，店内也没有张贴过更换名称的告示。紧接着，北京商报记者尝试联系北京市好利来食品有限公司，该公司方面透露，他们并未获知好利来在部分地点的店铺名称发生了调整。
现年27岁的好利来为何近期增设了五个品牌名称？尽管吉林好芙利店铺职员与好利来官方客服均表示好芙利系好利来旗下，但在调查期间，北京商报人员察觉到好利来与好芙利实际分属不同企业法人，且这两家企业之间并无关联性。
根据公开信息，好芙利品牌由辽宁好芙利食品科技有限公司运营，该公司是今年六月新成立的，法人代表是韩光，他还持有大同市平城区好芙利食品有限公司的控股权，有消息称韩光是好利来公司的联合创始人，同时也是“好芙利”品牌的发起人，北京商报记者依据天眼查提供的联系方式尝试联系该公司，但在对方知晓记者身份后，电话被迅速终止。
然而，罗红作为好利来法定代表人，其持有的某企业已被列入失信名单，另外，好利来旗下的高端品牌黑天鹅也有数家分公司被取消注册。此外，北京好利来企业投资管理有限公司同样遭到最高人民法院认定为失信企业。
根据公开信息，好利来是由北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司以及北京好利来商贸有限公司等多家控股公司共同组建的食品零售集团，专注于经营各类食品产品，其创始人与当前首席执行官是摄影师罗红。2006年，公司主要决策权由总裁移交至原任副总经理谢立，由其全面负责公司运营管理。
根据一位不愿透露姓名的业内人士分析，好利来这次更换品牌名称显得有些仓促，而且从品牌更名但归属不同公司运营的情况分析，好利来可能正在逐步处置二三线城市的店铺，意图借助全新的品牌标识和店面设计来开拓市场。好利来若想拓展市场，沿用老品牌更有效率，毕竟老品牌知名度和影响力更胜一筹，但好利来却决定更名，并且一次更换多个名称，用新品牌开拓市场、培养市场的费用相对更高，而且目前更名后的好利来在产品上变化不大，这样很容易让老顾客觉得好利来被“模仿”了。