中国经济周刊经济网8月22日电 针对最近流传的好利来蛋糕店更改名称、遭遇仿冒、创始人团队分裂等说法，好利来公司官方微信公众号公布了一则公告，内容是好利来董事长兼总经理罗红先生致消费者的《关于近期部分好利来店铺变动致消费者的说明》以进行澄清。
官方消息指出，好利来在2018年终止了施行长达十九年的“合伙人直营体系”，品牌联合创始人有权自行创立新品牌，这些新品牌与好利来品牌没有关联，它们是联合创始人完全自主创立、独立出资、独立管理的新品牌，这就是好利来店铺更名的缘由。
今年6月13日，原中原区域好利来公布相关通知，除主要城市外，其他区域市场名称分别调整为好芙利、甜星、心岸、蒲公英、麦兹方。
据了解，好利来从1999年开始推行一种特殊的合伙人经营模式，全国市场被分成若干区域，每个联合创始人负责管理一个区域。品牌名称的归属权属于罗红，合伙人可以享有十年的使用权，十年后根据经营状况决定是否续约。各个区域可以自行进行投资和开店，并且拥有独立的经营权。
新闻称，今年起，一些城市涌现众多品牌蛋糕店，其视觉形象与产品设计同好利来极为雷同，导致好利来遭“仿冒”的议论。此外，部分城市好利来店铺接连关闭或更换名称，也引发了该品牌“即将分崩离析”的猜测。