宠物食品消费会是新的消费趋势吗？
宠物经济崛起，食品行业随之迅猛发展，知名甜品店好利来也进入这一领域。最近，好利来宣布开设全新宠物烘焙品牌 Pet，专门制作宠物生日甜点，并提供人宠互动服务，现阶段只在官方微信应用和天猫购物平台销售。
168元到218元的价格并不算便宜，好利来宠物蛋糕依然很受欢迎。有记者冒充顾客询问了该品牌的微信小程序客服，得到的答复是产品当前没有库存，如果选择在2月26日下单，最早能等到3月6日发货，而包裹送达用户手中大约需要1到2天的时间。
制作宠物专用糕点并非什么新奇做法，不过像好利来那样专门为宠物开设分部的烘焙企业却并不常见。面对高达上千亿销售额的宠物食品行业，好利来加入其中会产生怎样的影响，值得人们关注。
好利来宠物蛋糕卖断货
好利来宠物蛋糕于2月20日面市，包含骨头、花花、玩具、爪爪四种系列，起初仅有19种，现已扩充到25种。其中，198元的款式最为普遍，共有11种；168元和178元的各有2种；208元的有4种，218元的有6种。
（好利来宠物蛋糕 图源： Pet微信小程序）
好利来表示，该品牌宠物蛋糕选用可食用材料，并使用植物来源的天然色彩，不添加任何增味物质和保鲜成分，都是即时制作并立即发出的，不接受七天无理由退货或换货。
从成分分析，好利来宠物蛋糕的外壳主要由羊奶粉、奶酪和酸奶构成，内部填充物包含牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼以及虾等不同搭配，此外还添加了牛肝、鸡肝、紫薯、西兰花、胡萝卜等食材。该蛋糕的重量介于280克与400克之间，购买时会附赠挂旗、蜡烛等宠物生日相关的装饰用品。
新推出的好利来宠物蛋糕备受瞩目，讨论的焦点集中在其定价和物有所值程度。有消费者在购得产品后发帖反映：“实际产品与宣传图片存在出入，尺寸也很小，甚至不如人手掌宽。难道饲养宠物的市场就这么容易盈利吗？”同时，许多网友也指出，该蛋糕的用料普通，不含高档肉类成分，以这样的价格可以购买到数斤牛肉或鸡胸肉。
不过有网民指出，四百克左右的糕点对于猫咪、小型和中型狗来说已经算很多了，比较适合养多只宠物的家庭，对于价格问题，有网友表示一些私家宠物糕点店的价格更高，“上海许多宠物烘焙点心卖两三百元是很常见的。”
首批收到蛋糕的网友发帖称，猫咪对好利来宠物蛋糕的喜爱程度不如狗狗，宁可选择不吃，即使混入喜欢的猫条也不愿食用，家里有挑食的小家伙时，这点需要留意，有“铲屎官”透露，蛋糕外皮的味道偏重于奶香。
好利来推出的首批宠物蛋糕，虽然价格与味道存在不少讨论，却很快卖光了。根据顾客的反馈，蛋糕的形状美观，非常吸引人。对于许多宠物主人来说，偶尔花点钱，用一只漂亮的宠物蛋糕为宠物和自己创造特殊时刻，这就是宠物蛋糕的独特价值。
宠物食品前景几何？
单身和独居的人越来越多，老年人数量也在增加，宠物带来的情感支持、陪伴作用和心灵慰藉变得越来越关键，它在人们生活中的地位正慢慢变成“家庭成员”那样，生活品质因此受到极大重视并且快速改善。追求宠物生活品质的风气下，养宠相关的花费在许多家庭支出里占有重要位置，宠物相关的经济市场规模快速扩大，新的消费愿望持续涌现，比如宠物专属年夜饭在今年春节一度非常流行。
这或许是好利来进入市场的缘由。实际上，该公司早在一年之前便着手准备。根据天眼查的数据，好利来宠物蛋糕的生产商是毛爪宠物食品（上海）有限公司，该公司成立于2023年11月，由好利来派特宠物食品（北京）有限公司（简称“好利来派特”）完全拥有。好利来派特是于2023年1月建立的企业，其业务范围涵盖宠物食品和用品的零售与批发，同时也提供宠物相关的服务项目，但不含动物医疗诊疗。
进入宠物食品领域，是好利来推动品牌年轻化的一个途径。好利来由四川人罗红于1992年创立，曾经迅猛扩张至100多家连锁网点，在国内烘焙行业位居领先地位，2002年同时摘得蛋糕和月饼两项桂冠，2006年时全国连锁店数量增至600多家，员工规模接近万人，然而随后的财务困境导致其发展一度中断。据窄门餐眼数据，好利来目前门店仅有971家。
2014年，罗红的儿子罗昊和罗成走上前台，启动了好利来的升级与创新计划。罗昊精通运营管理，罗成擅长设计策划，他们各展所长，将好利来从一家逐渐没落的老式蛋糕店，转变成如今备受追捧的网红烘焙品牌。
品牌推广方面，好利来持续与喜茶、奥利奥、王老吉、哈利波特、玩具总动员、泡泡玛特等品牌合作推出限定产品，以此吸引年轻消费群体关注。产品研发方面，公司致力于打造明星单品，开拓高端市场。近些年，好利来相继推出了半熟芝士、冰山熔岩等广受欢迎的新品，深受甜品拥趸喜爱。好利来的半熟芝士蛋糕广受好评，蜂蜜蛋糕也备受青睐，玫瑰双层芝士蛋糕同样稳居用户推荐名单之上。
（好利来宠物蛋糕 图源：大众点评）
如今，“95后”已构成宠物饲养的主力军，好利来涉足宠物食品领域，既丰富了自身品牌体系，也能增强与年轻消费者的联系，不过单靠宠物蛋糕恐怕难以确保好利来在该领域的立足生根。
据中商产业研究院研究人士判断，到2024年，我国宠物食品市场体量预计能达到1703亿元。但是该机构所发的《2023至2028年国内宠物食品产业趋势分析及市场潜力评估报告》表明，在2022年宠物食品购买构成里，宠物主食（涵盖干性食品和流质食品）是宠物必需品，占有比例高达69.63%，宠物辅助食品和宠物健康品则分别只占26.23%和4.14%。
有业内人士透露，作为烘焙领域的领先企业，好利来参与其中对整个市场是一份促进，知名公司加入能够在产品研发和技术应用上激发更多新意，这也反映出众多宠物主愿意为爱宠庆祝生活中的精彩时刻，不过他也指出，蛋糕属于非必需品，需要较高的回头率才能实现盈利，单纯售卖宠物蛋糕恐怕难以维持宠物烘焙实体店的运营。
对机构来说情况相同。然而，关于是否推出其他宠物食品，好利来宠物蛋糕的联络人员向《消费者报道》透露，现阶段尚未收到明确消息。