正月初五，东山三山岛会举行一年一度最关键的民俗庆典，名为“喜迎财神”。这项活动持续十多年，完全由当地村民自主举办，吸引了众多游客前来参与，已经成为三山岛备受瞩目的一张文化招牌。
清晨时分，三山岛呈现一片喧嚣景象，各家各户点燃香烛，备好鞭炮及糕点糖果，恭候“财神爷”光临家门。村中青壮男子抬着“财神爷”自娘娘庙启程，敲击锣鼓，众多村民相随，形成一支声势浩大的队伍遍访全岛。巡游途中，众人还会向游客致以新年问候，高喊“佳节愉快”“万事如意”等吉祥话语。每当地方神明走访每家每户时，居民们都会燃放预先备好的爆竹，以示欢迎，盼望来年能获致丰厚的财富。
当地风俗中，除了迎接财神之外，还有吃野火粥的习俗，并且会邀请外来者参与其中，共同享用，这种做法十分普遍，每到这个时候，不少居民会在自家门外临时搭建一个简易灶台，架起一个巨大的铁锅，然后利用收集来的木柴，开始熬制粥食，任何路过的人都可以去盛取一碗，免费食用，村里的居民们表示，这种野火粥制作起来十分讲究，它的主要食材包括血糯、红枣、赤豆、芡实以及莲子等，不仅味道可口，而且富含多种营养成分，民间传说，只要能够喝上一碗，便能够获得来年的财富与好运，带来吉祥如意
三山村的主管表示，今年的“庆贺财神”庆典中，又加入了为五路财神分别冠名的项目，以及设立“行好运门”的仪式，同时设置了观众共同参与的部分和好几个抽签取奖的环节，这样就能吸引更多的村民和外来人士一同加入。三山村借助活动平台，融合岛屿的历史底蕴与民俗特色，着力促进文化旅游产业的进步，精心打磨旅游品牌，旨在以文化振兴村庄，以旅游带动发展。（记者范易）