2022年俄乌冲突发生后，众多欧美大型快餐企业相继撤离俄国，不过1994年便在俄国开设分店的三明治品牌却凭借其独立经营的加盟网络继续留在当地。
去年六月，赛百味国际企业告知俄罗斯的分店终止对赛百味商标的赞助，并且撤销了有关的商业合作契约。今年六月，在俄罗斯负责赛百味事务的企业正式变换了其机构名称，转型为提供相关服务的公司。
8月15日，国际快餐品牌赛百味正式告知，受俄罗斯特许经营协议终止影响，该国境内约140家门店预计到2025年岁末将以全新商号和品牌面貌重新营业，相关运营主体将彻底革新品牌形象，包括品牌核心价值、视觉体系及品牌标识等全方位的更新换代。
公司方面说明，新名称里的「joy」寓意愉悦和满足，期望大家听到就能想到吃三明治时的美好感受。而新的品牌宗旨「永远是好点子」体现出直接且真挚的宗旨，就是供应新鲜上乘的食品，让顾客能够自由组合出心爱的口味。
这个崭新的品牌视觉形象出自圣彼得堡的一家创意机构，该机构名为 ENDY。
新 LOGO 选用赛百味惯用的绿黄两色，以维系与旧品牌的视觉关联，字体部分则进行全新规划，舍弃了原有的箭头符号，让字形更显利落清晰，同时「joy」采用斜体设计，着重表现品牌的轻松动感。
根据掌握的信息，这次企业形象调整将逐步实施。接下来三十日里，该机构的视觉标识会整体刷新，一百处营业场所的门面预计在九月三十日之前全部调换，其他经营点则计划在岁末实现改造。
执行董事布卢多夫斯卡娅透露，公司期望客户体验到显著的改进，并且务必维持品牌的根本特点，那就是顾客总能够依据个人喜好自由组合新鲜的三明治。
特许经营领域的负责人彼得罗夫明确指出，二十年的相关从业经历使他掌握了大量的餐饮管理知识和服务网络资源。现阶段，他计划开启新的工作阶段，重新启动线上业务拓展，积极推动合作开店模式，同时寻求更多新的合作夥伴。
二零二二年八月，俄罗斯麦当劳更换品牌名称，设计出带有圆形深绿色背景和红橙色抽象图形的M字母标志。
左侧那个红色的圆形象征着汉堡，右侧两条斜着的色块代表两根金黄的薯条，绿色的背景寓意着顾客通常期待的产品和服务水准。
同一年八月，俄罗斯星巴克公司更改了品牌名称，称为 Stars，并且开始使用全新的标志图案。旧有的图章中心形象，那尾美人鱼，被一位佩戴着民族特色头饰的年轻女性替换了，这位女孩的头饰上点缀着一颗星星。
2023年4月临近尾声，俄罗斯一家肯德基店以更迭后的店名和全新标识，在莫斯科进行了揭幕。
这个新的LOGO仍然以黑白色调和红色为主，中心图案是一只黑色公鸡，而非人们熟悉的那个面带微笑的肯德基上校形象，公鸡的两侧印有类似括号的红色标记。
当月，白俄罗斯麦当劳也宣布更换名称并发布新标志。更名后的 Mak.by 运用了全新的品牌标识。该标志以绿色为背景，黄色为中心，通过单线勾勒出十分突出的心形图案。