5月14日，赛百味中国与潮流艺术家“花臂老王”合作，推出夏季限定款“小野兽”产品，意图激发人们内心被压抑的“小野兽”本性。
这位以独特艺术手法和充满生机的创作思想而闻名的潮流艺术家“花臂老王”，为大家塑造了一个充满生命力的 IP 形象，这个形象通过标志性的大笑、变形的身体动作等特征，展现出一种无拘无束、自由洒脱的动感，而他与赛百味的关系也十分密切，因为他正是赛百味吉祥物赛宝的创造者。
“花臂老王”看似刚毅的外表下，隐藏着不为人知的心事，他骨子里也有着几分不羁的冲动，炎热的夏季是他钟爱的时光，阳光明媚的日子里，他乐于享受户外活动，四处游荡体验新奇，沉浸于自然的奇妙之中。某日，个性张扬的“花臂老王”享用完一个赛百味的“小野兽三明治”，随即发生了令人惊奇的转变——他摇身一变，化作了一只精力充沛的小野兽，同时激活了三明治中的所有食材，让它们也幻化成了众多活灵活现的小野兽伙伴：萨拉米变成了拥有两只大耳朵的“萨萨”；青椒变成了带有绿色长尾和火焰特征的“力力”；面包则变成了“脖颈以下皆为双腿”的高挑美少女“焙焙”……这群形态万千、个性鲜明的小野兽们，咧着嘴巴，踏着轻快的步伐，在“王王（花臂老王）小野兽”的带领下，开启了一段充满野趣的探索旅程。
新推出的三明治产品都取了些诙谐风趣的名字，比如手撕牛哞哞款、鸡腿排咯咯款，还有小野兽王王款等等。这些新品还特别注重场景营造：比如一款小点心叫大眼睛曲奇，另一款是碳烤蝴蝶翅，它们分别融入了大眼睛和蝴蝶翅的元素，让顾客在享用美食时，脑海里能浮现出充满自然气息的有趣画面。
这个新商品是双方合作打造的，名字叫“野趣盎然”，目的是要触动人们内心里的原始冲动，鼓励大家勇于尝试新鲜事物，共同体验野性的乐趣，在品尝美味佳肴时，也能感受到大自然的奇妙，从而焕发更强的活力。
赛百味旨在推动家庭出游，特别在各地推出了儿童专用的菜肴、适合父母子女同享的套餐以及面向全家人的组合，同时发行了名为“赛赛小食盒”的全新便携式食品。公司为顾客准备了多样的选项，使人能够充分体验美食组合的趣味，与亲友共同分享夏日里的佳肴和快乐时光。
赛百味有关人士透露，“野”意味着一种不随波逐流、不墨守成规的态度，它体现着蓬勃的生机与旺盛的活力。今年早些时候与布达佩斯的治愈型艺术家 Judit 合作推出的具有艺术气息的包装，受到顾客高度评价，被誉为“视觉享受”，成为“春季拍照佳配”。赛百味持续进行革新与突破，为顾客提供更加健康、可口的食品选项。
这次赛百味和“花臂老王”合作推出的“小野兽”系列新品，不仅让顾客体验到了充满活力的美食享受，还表达了一种乐观进取的人生态度，号召大家勇敢地离开安乐窝，去发现新鲜事物，体会生活的精彩。