申请事宜上,当事人经由应用提交请求,CoCo都可随即开展初步遴选,继而组织面谈,接着拟定意向文书,之后实施地点核查,随后完成契约签署,再行进行店铺筹备,最终实现正式投入运营。
另外,工作履历是CoCo都可遴选合作伙伴的重要标准,其中涉及因素有,是否曾经于CoCo都可工作过,是否有过自主创业的背景,能否亲自投入到店铺的日常管理,打算开办多少家分店,以及希望开店的地理位置等。
CoCo都可公司公开确认,对于已经允许独立店铺授权运营的地方,将不再受理单个门店的加盟请求。这表明,CoCo都可未来的店铺开设计划更可能会依靠加盟商来覆盖尚未覆盖的区域,根据其小程序的信息,公司近期将主要拓展四川、湖南、山东、江西以及福建这几个省份的市场。
02.门店规模近5年增长缓慢,CoCo都可急了?
CoCo都可可以考虑在这个时候启动独立门店的扩张计划,也可能是受到其近些年店面数量增长速度减慢的影响。
CoCo都可自1997年开张,依据潇湘晨报的消息,到2019年,它的全球分店数量已经到达四千家以上。
根据红餐数据统计,到6月30日为止,CoCo都可国内门店数量已超过4300家。具体来看,这家连锁店在过去五年间,总共新增的门店数量在200到300家之间。
相比之下,饮料行业的对手们,不仅店铺扩张步伐更快,而且纷纷降低合作条件,门槛不断降低,以此吸引更多合作者。
到六月的时候,喜茶在全球的店铺已经超过了四千家,并且今年推出了新的合作条件,第一季度签约的店铺合作费用完全不用支付
奈雪的茶在二月底公布了来年新的合作计划,减少了每家店的开办费用,由九十八万降低到五十八万,如果合作伙伴在上半年签订协议,还能获得六万元的推广支持,该公司第一季度经营报告表明,全国店铺数量已经超过一千八百家。
茶百道施行了加盟费优惠方案,新加入的合伙人开设店铺,可以节省四万到二十七万元,老合伙人在开设店铺时,可以节省九万到十八万元,根据其公开的财务资料,到四月份五号为止,茶百道在全国拥有的分店数量达到了八千零一十六家。
另外,书亦烧仙草推出了免除入门金的政策;乐乐茶,则启动了门店快速扩张方案,三十五万元能作为基础保障,开设一家面积不超过五十平方米的店铺。
其他商家一方面在拓展市场疆域,另一方面纷纷涌向香港交易所寻求机遇,今年茶百道已经登陆港股,蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨也陆续提交了上市申请,其渴望资本市场的心情显而易见。
业内接连不断加码投入,CoCo都可被迫采取措施,抢占已不充裕的合作伙伴名额。
同为“初代网红奶茶”的1點點,也给CoCo都可敲响了警钟。
今年年初,有传闻称“部分分店暂停营业”“连锁店数量急剧减少”,引发关注,并出现“消费者为何对1点点兴趣减退”“品牌似乎正逐渐淡出饮品市场”等争议性话题,形成负面舆论。虽然1点点很快在官方社交账号澄清了停业消息,但这次误传风波也暴露出品牌形象面临老化危机。
这些奶茶品牌曾是网络上的最初热门饮品,包括CoCo都可、1點點、黑泷堂、贡茶、答案茶等,它们遭遇了相同的问题。十多年前,它们一度是奶茶界的领军者,但伴随新老品牌的更迭,近些年它们的增长势头普遍减弱,部分品牌甚至已经逐渐消失在公众视野中。
根据界面网披露的信息,2023年7月时,黑泷堂旗下店铺总计达到737家,然而到了10月底,该数字已锐减至五百家稍多。
2021年,门店数目在最高峰时将近四千家,后来慢慢下降,现在大概有三千二百家左右。
二零一九年,贡茶曾是奶盖茶市场的领军者,不过历经多次正品与仿品的交锋,合法的“四云奶盖贡茶”在大陆的店铺数量锐减,仅余大约三十家。
因特殊玩法爆火一时的“答案茶”,如今也难觅踪迹……
说实话,CoCo想要维持当前的状况和体量,难度相当大。
在竞争白热化的新式饮品领域,由于品牌方持续变动合作条件,合作商数量呈现下降趋势,CoCo都可能否在这场商业角逐中占据优势,有待后续观察。