月饼礼盒的包装设计探讨论文 第1篇
一、月饼礼盒的包装设计
月饼的原料挑选和样式构思，各种原料具备各自的视觉特点，兼具不同的触感和用途，有的显得古旧，有的晶莹剔透，有的庄重，有的平滑，有的奢华，有的华丽。即便同一种原料，通过不同的制作手法，也能产生不同的触感和用途。包装设计首要目的在于保护商品，材料选用和方案构思需兼顾经济性与实用性，礼盒的构造要适应自动化生产线，同时方便在运输过程中堆叠。传统月饼包装中，纸质元素占七成，铁质盒体占两成，其余品种采用其他材质。
月饼的包装图案构思。传统月饼的包装上，以重复排列的图案、整体覆盖的图案、独立的图案、融入形状的图案和角落装饰的图案最为普遍。然而，随着人们审美情趣的日益提升，固定的布局方式和陈旧的画面已经无法满足当代社会在精神和物质层面的追求。中秋节是我国一个重要的传统节日，因此月饼的包装设计必须包含能够展现民族特色的艺术元素。因此月饼的包装盒上图案的选择，要和商品的特点相匹配，同时也要满足购买者的审美偏好。
月饼包装的色彩构思。包装给人的第一印象就是色调。包装的色彩运用取决于哪种颜色占比最大。中国人偏爱在节日里营造热烈喜庆的氛围。因此，设计月饼包装时，可以选用与主色调对比鲜明的辅助色。这样做能带来鲜明感，也能增强包装传递的情感表达。色彩对比能够凸显中心思想，把光线充足的颜色布置在标志和核心形象的关键位置，既能彰显商品的精美高雅，也能反映传统文化。
二、未来月饼包装设计中需要注意的事项
当下，社会上讲究排场送礼的风气愈发盛行。人们赠送月饼时，已不再表达真挚情谊，而是注重外在形式，包装越是精美，就象征着情意越深。然而，这种过度追求包装的做法，与社会的可持续进步理念背道而驰，给国家的可持续发展带来了负面影响。因此，在月饼的包装构思过程中，必须遵循可持续发展的指导思想，推行环保型包装。
1.月饼包装应该使用绿色包装材料
社会持续进步，商品外包装更新换代速度加快，由此产生的包装垃圾也日益增多。许多包装垃圾例如塑料制品，难以进行回收处理。政府部门对于此类包装废弃物的监管存在不足，同时公众环保观念淡薄，最终导致环境污染问题十分突出。所以，在月饼的包装方案构思过程中，应当尽可能采用可循环利用的环保材料，以推动永续发展。远古时代，人们就常利用身边的天然物料来包裹物件，诸如棉花、麻类、草茎、竹竿等，这些均源自大自然，属于纯天然的环保包装。因此，在为月饼进行包装构思时，应当选用这类天然绿色材料，既能满足包装要求，又能彰显地域文化特色。譬如在四川一带，可将月饼用竹叶包裹，再把它安放在竹筒里面。竹筒外壁上雕刻熊猫图案等，以此彰显四川地方特色。这种包装构思既展现了地域民族特色，月饼食用完毕后竹筒还能再次利用，十分实用。包装样式没有固定模式，虽然选用天然材料会有些许缺点，但只要构思巧妙，同样能博得喜爱。天然包装材质对月饼装点很有益处，同时，对国内环境也是极好的维护，这构成了我国月饼装点的一个必然走向。
2.月饼包装应该推行简化设计
包装设计追求环保，就是要减少环境污染，包装要尽量简单。采用天然环保的包装材料是未来的方向，简化包装同样关键。许多商家开始简化月饼的包装，针对月饼过度包装的情况。这就需要关注两个要点。首先，月饼的包装构造需要简化。减少资源消耗，简化月饼的包装构造，是月饼包装的必然选择。过度包装只会耗费更多资源，使月饼包装体积变大，甚至减短月饼的存放时间。此外，月饼的制作流程需要简化。不仅月饼的包装构造要简化，月饼的制作流程也要简化。自然资源并非无穷无尽，在月饼的制作流程中，应尽量简化，保留月饼的独特风味，用最朴素的包装设计表达最深的思念之情。
3.包装结构方面应重视消费者的心理感受
中国人送礼物很注重排场，所以包装设计师在制作月饼包装时会考虑这种想法，他们希望通过包装来提高月饼的身价，包装盒的尺寸越做越大，用料也越用越好，价钱跟着变高，可里面月饼的份量并没有增加，这种做法其实是欺骗了购买者。多数高级礼盒里的月饼都裹着多层材料，购买者拆开盒子时，通常只能见到被严密包裹的月饼，根本无法看清盒内未包装的月饼，这样就难以评估月饼的实际品质，这种做法容易让购买者感到不安，进而降低他们对月饼的信任程度。
必须注重月饼的外包装构思。既要彰显华夏传统，又要体现节俭潮流。要激发设计者的创造力，以科学态度对待包装创作，清晰界定设计方向，既要有民族韵味，又要有独特个性。收礼者能感受到思乡与期盼团聚的心意，同时也能引导购买者形成健康的消费取向。月饼的外包装构思要注重环境友好，彰显传统文化，实施恰当的包装方案。
作者:赵澈丽 单位:内蒙古民族大学美术学院
月饼礼盒的包装设计探讨论文 第2篇
中秋临近，我们参考去年春节礼品销售佳绩，专门拟定月饼和优质特色农产品销售计划，旨在提升酒店形象，同时激发全体员工销售热情。
一、活动时间：
2010年8月23日—2010年9月22日。
二、销售活动
（1）销售渠道为各大企事业机关单位，酒店协议客户
在底层前台、商场区域以及二楼服务台放置展示品和宣传手册，同时所有房间内都放置中秋节月饼销售宣传手册。
安排销售团队和其余职员前往各个机构进行现场宣传，与潜在客户会面，力求达成交易。
酒店推行全体员工参与销售活动，运用奖金奖励机制，以此提升工作热情。
a、全价销售按销售额的10%提取给个人。
b、九五折以上按销售额的8%提取给个人。
c、九折以上按销售额的6%提取给个人。
d、八五折以上按销售额的4%提取给个人。
三、各部门分工
1、财务部
（1）、负责月饼盒、及原料采购。
（2）、做好月饼礼盒的保管及发放。
（3）、做好销售数量的统计及个人提成统计。
（4）、做好相关业务单位的月饼礼盒推销工作。
2、餐饮部
（1）、餐饮后厨
根据订单情况安排专人进行月饼加工，确保成品质量。
（2）、餐饮前厅
1、在二楼吧台前，搭建展台，摆放礼盒样品及宣传彩页。
2、负责用餐客人的月饼礼盒推销并组织人员外出发放宣传彩页。
3、房务部
（1）、总台
1、在总台摆放礼盒样品及宣传彩页。
2、负责入住客人的月饼礼盒的推销。
（2）、客房
负责每个房间摆放宣传彩页。
（3）、商务中心
1协助销售部完成宣传彩页的印刷。
2在商场摆放礼盒样品及彩页。
4、销售部
1、负责宣传彩页的内容制做及联系彩页印刷。
2、完成相关客户的上门拜访做好礼盒推销。
5、保障部
1、协助各部门完成展台的搭建。
2、协助各部门完成礼盒的搬运。
3、做好相关业务单位的月饼礼盒推销工作。
月饼礼盒的包装设计探讨论文 第3篇
2013年9月,宁夏泰华实业集团公司取得了位于贺兰德胜开发区的“宁夏安优卜清真食品有限公司”的所有权,该公司制造的“安优卜”品牌羊肉臊子、烤羊腿、卤汁牛肉、卤汁牛肚等特色清真食品在穆斯林地区已经拥有不错的知名度。泰华公司接手之后,与宁夏的大学院校联手,建立起了高校与企业合作的研发基地,宁夏工商职业技术学院及宁夏大学的科研人员担当主力,泰华公司选派人员参与,一同构成科研项目团队,负责推进和完成课题研究,对既有生产流程及技术进行革新,开发全新产品,其中推出了一种干果系列的清真食品礼盒——"宁夏十锦",里面装有枸杞、甘草、决明子、八宝茶、黄芪、贺兰山紫蘑菇、蕨麻王、枸杞芽茶、麻枣、长枣,彰显了回民的风情,形成了礼品市场的新式样。在产品正式发售之际,必须了解公众对于同类商品的普遍看法;同时要研究各家品牌同类产品的包装方案、推广手段及市场表现,并展开深入剖析,找出产品包装可以改进的环节,以及如何将竞争对手的优点融入自身商品,以此优化包装方案,为“宁夏十锦”的包装构思提供有价值的参考思路。
二、现状分析
这类伊斯兰风味的干果并非奢华货品,其内在意义并不高,造价也受到很大约束。所以,包装构思要突出新意,不能追求浮华的外表。包装的便携程度和图样的独特性才是设计的关键,要让包装回归实用和质朴的特质,争取让顾客以合理的价格买到满意的物品。
1、干果类清真食品包装系列
宁夏当地售卖的干果品种多样,涵盖了核桃、花生、葵花籽、巴旦木、枸杞以及红枣等。由于市场竞争日益激烈,产品包装必须拥有别具一格的外在形象,这涉及到包装材质、外观构造以及图案构思等多个方面。包装设计要能够生动呈现产品的实际样貌,同时也要能够凸显其独特品质和内在价值,这样的包装能够有效提升产品吸引力,带动销售业绩增长,并且显著增强产品的市场竞争力。宁夏本地干果商品的容器形式主要有三种，分别是零散售卖的、品质上乘的以及便于开启的罐装产品。
2、主要包装类型
塑料软包装,具有多样的功能特性,能够实现丰富的展示效果,是该产品的重要包装类型之一。
这种包装材质是硬塑料,它具备良好的密闭性能,能够便捷地储存许多干制清真食品,并且包装样式丰富多样。
玻璃容器作为包装，具有彰显尊贵品质的意味，因为玻璃越厚重，商品越显高档，玻璃材质稳定且不易渗透，能确保物品的稳定性和完整性，玻璃材料已经迅速在食品及日用品领域得到普及
纸包装材料包括铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸以及瓦楞纸等,部分具备防水、防油、抗酸、去味等特殊性能的高性能纸张应用比例持续增长,这将成为纸品包装行业未来发展的一个重要方向。
3、包装技术
干果的容器在流通环节作用显著,既是提升商品吸引力促进销售的关键,也是维护产品食用品质的有效手段。常见的包装方式有两种,一种是用塑料袋内包装后再装入木箱,能有效防止受潮变形;另一种是小份量包装,采用印有色彩鲜明图案、宣传语及品牌标识的小纸盒,盒内垫有油纸或玻璃纸。这种包装形式既具观赏性,又利于零散售卖,且携带便捷。
三、存在的问题
1、包装设计不合理
包装的样式与产品包装的作用之间存在不匹配的情况,文字的表述不够明晰,导致购买者产生不确定的感觉,不容易了解它的特性和使用方式。包装过于简单或者是过于繁复,也是银川市场上包装设计不合理的一个显著问题。
2、包装设计没有独特的民族风味与地域特色
整体视觉呈现杂乱无章,缺乏地方文化特色。包装设计完全抹杀地域特征,导致购买者无法体会宁夏特有的地域文化底蕴。
3、清真食品包装鱼目混珠,缺乏规范化
宁夏回族自治区清真食品管理条例明确要求,包装清真食品时,不允许使用《古兰经》禁止的动物图案,比如猪、驴、狼、鹰等。同时,包装上也不能印有“酒”字或酒瓶的图形。此外,清真食品在包装和运输环节,必须严格遵循“纯净、合规、无污染”的标准。但在银川市场上,清真食品标识的运用,乱象丛生,缺乏规范化。
4、包装设计以及材料没有强调绿色环保
银川地区售卖的干果类清真食品礼盒的装帧设计忽视了环保意识、没有融入当地风情和品牌内涵,并且部分装帧还在采用被禁止或限制使用的物料。这种现象不仅导致了环境破坏和资源消耗,也对宁夏生态的持续进步产生了不利后果。
总结而言,只有先了解购买者对于干果类清真食品礼盒的包装要求与喜爱,再针对宁夏当地此类产品包装的不足之处,从包装的构思与制作入手,突出各种好产品的优点与特性,这样才是让“宁夏十锦”礼盒得以更好销售的关键点。
四、对“宁夏十锦”礼盒包装的几点建议
包装在商品流通、交易、仓储环节中起着保护品质的重要作用。包装行业借助尖端科技持续进步,不断推陈出新。市面上存在不少设计独特的干果礼品盒,不过部分包装显得过于奢华,存在过度包装的问题;还有些包装忽视了产品特性,一味追求华而不实的装饰和浮躁的色调,与干果的实际品质并不匹配。基于此,“宁夏十锦”礼盒包装应该把握以下几点。
1、包装设计要符合市场竞争的要求
包装必须具备商品属性。所有商品,其最终服务对象都是消费者,清真食品也不例外。不同的是,清真食品的购买者涵盖所有人;而非清真食品的目标客户,仅限于非穆斯林人群。因此,清真食品的包装在构思时,既要体现民族风格,也要包含能吸引非穆斯林购买的特点。
顾客挑选物品时,商品外包装的影像便映入眼帘。这些影像包含色彩、实物、符号、图画、纹样、数据图示、动态影像等,其中,色彩最先被捕捉到,也是最易引发购买欲的部分。而且,色彩具有普适性,它既被伊斯兰族群接纳,也被非伊斯兰族群认可。
2、要树立包装设计的品牌意识
如今，众多穆斯林食品公司开始注重自身形象塑造。品牌可以是一个称号、一个专有名词、一个记号、一个图样，或者是这些元素的多种搭配，目的是将某销售者或某些销售者的商品与服务，同其他竞争者的商品与服务区分开来。品牌本质上是抽象的，没有具体的物理形态，必须借助有形的物品来展现。品牌化能让产品跟其他公司的产品区分开,能提升顾客对品牌的喜爱程度,能推动新产品的推广。所以,要想让清真食品品牌在市场上卖得好,必须注重品牌形象,特别是包装设计要体现出品牌特色。
3、包装设计要体现低碳环保理念
低碳设计的问世,为我们提供了一个可行的途径。这种设计思想不仅倡导健康的生活方式,也为包装行业开辟了新的道路。所以,宁夏的干果类清真食品礼盒包装,必须以低碳思想为核心,从包装的起始阶段就入手,大量采用环保材料和循环利用资源,以此降低碳排放,维护生态平衡,达成永续发展的目标。
4、包装设计应体现民族精神
回族自古以来就以经商闻名,他们的商业观念中蕴含着刚毅、勤勉、乐观、进取的特质,以及平等、正直、守信的原则。这种民族特有的精神力量,始终约束着回族商人的经营行为,促使清真食品行业能够以清洁、卫生、可靠的面貌,持续稳定地向前发展。
杰出的回族商业人士,代表着他们的公司,这些人身上体现出深厚的民族情怀。因此,将成功的回族商业人士形象作为企业的象征,能够让顾客产生信赖,进而决定购买。比如“王守义十三香”的品牌形象,就是以产品创始人王守义先生为原型。
5、包装设计要突出地域文化特色
进行食品包装的潮流化、新颖化、市场化和本土化构思时,要留意汲取与参考地域文化特色。特别是为地方特色食品打造包装时,最先要顾及的是它的地域属性,再才是实施潮流化与国际化的构思。譬如宁夏的清真食品在包装构思时,能够加入回族人物形象,也能够加入宁夏的独特风光等。
6、包装设计中色彩要明快,同时符合民族特色
调查发现,清真食品的包装大多采用绿色、白色、蓝色、金色或者银白色。在伊斯兰教中,绿色被视为神圣的颜色,象征着敬畏,经常被当作伊斯兰教的标志;白色在伊斯兰教里同样具有特殊含义,它常被用来表达纯洁与和平,这一点与西方文化有相似之处。《古兰经》的外壳和封套,以绿色为主色调,搭配白色的文字和图案;蓝色让人联想到辽阔的天空和浩瀚的大海,因此蓝色在寓意上代表着开阔和接纳。《古兰经》提倡,包容是高尚的品质,是贤者应有的风范;伊斯兰教除绿色外,也将金色视为描绘天堂的色彩。在伊斯兰的宗教建筑里,金色或银白色的装饰,象征着新月所以,在伊斯兰食品的容器装饰上,选用金色或是乳白色去刻印阿拉伯语"穆斯林食品"或者"清真食品"这些文字,会让人感到心旷神怡、平和安宁。
宁夏地方特色鲜明,民族习俗与众不同,由此孕育出丰富多样、别具一格的当地特产,特别是干果类清真食品,凭借其特殊的风味和有益健康的特点,深受大众青睐。随着宁夏旅游业蒸蒸日上,干果类清真食品礼盒也获得了巨大的市场机遇。因此,这篇文章以宁夏干果类伊斯兰食品礼盒的当前状况研究及销售策略探究为主题,以宁夏泰华实业公司新制作的“宁夏十锦”伊斯兰食品礼盒为考察对象,根据市场调研信息对“宁夏十锦”的包装构思给出了整体方向和想法,强调包装中需融入企业标识,展现地方特色,选择环保包装物料,改进包装的外形与构造,使用地方性符号,彰显民族特色,借助恰当的包装方法达成“宁夏十锦”的经济与社会目标。
关键词：清真食品,包装设计,地域文化