抖音平台上的知名主播小杨哥，也就是张庆杨，因为其售卖的“香港月饼”引发了争议，并因此被相关部门展开调查，但目前还没有公布正式的调查结论，这股针对直播电商领域主播进行虚假宣传的质疑风潮，又波及到了另一位抖音平台的头部主播董宇辉。
最近有网友反映，在临近中秋节的“与辉同行”直播间，董宇辉推销了一款“澳门葡记经典流心奶黄月饼”。不过，网友们对这款月饼的产地产生疑问，认为该品牌没有澳门实体店，而真正的制作方是珠海葡记食品有限公司。
澳门葡记食品有限公司就此说明，内地售卖的“澳门葡记月饼”系获得“葡记品牌”授权进行制造和销售的产品，同时，该产品均经过澳门注册的“澳门葡记食品有限公司”实施严格监管。
业内相关人员向笔者透露，委托代工生产在业内较为常见，属于标准商业操作，但授权之后，产品的定价策略与宣传方式，产品质量的管理，要求商家进行仔细自我审查，要求品牌方对合作方进行严格考察和监督，也要求购买者自行判断。
“澳门月饼”产自珠海？
早先，“与辉同行”直播间推介一款“澳门葡记流心奶黄月饼”，此物在“葡记食品旗舰店”的抖音专卖店有售，每盒标价108元，该产品的制造企业是位于广东珠海的“珠海葡记食品有限公司”，因此网友们开始对该商品的品质表示忧虑。
事件关注度持续攀升，澳门葡记食品有限公司于九月十九日公开发文澄清：公众在信息不明的情况下，错误地将香港登记的“澳门葡记食品有限公司”当作“澳门葡记月饼”的监管单位，香港登记企业与澳门葡记食品有限公司彼此之间毫无法律层面、经济层面、业务层面或其他任何类型关联。内地售卖的“澳门葡记月饼”是经过"葡记品牌”授权进行制造和销售的，同时由在澳门登记的“澳门葡记食品有限公司”实施严密监管。
根据天眼查披露的数据，澳门葡记食品有限公司是一家以农产品加工为主要业务的公司，其注册地址位于澳门毕仕达大马路26-54-B号中福商业中心G7，公司注册资本为十万澳门元。
“澳门葡记月饼”是经过授权的商品，在抖音电商平台上，通过“葡记食品旗舰店”进行销售，客服人员向第一财经记者透露，之前辉同行直播间售卖的葡记月饼属于该店铺的商品，现在公司开设的线下店铺有澳门葡记手信现烤店横琴口岸店、澳门葡记手信现烤店横琴步行街店、澳门葡记手信现烤店港珠澳大桥店、澳门葡记手信现烤店青茂口岸店等。
关于“澳门葡记月饼”在澳门是否存在实体店铺的情况，客服提供了一张新闻报道的图片，报道指出“2024年4月1日，横琴口岸正式移交给澳门特区政府管理，并按照澳门特区相关法规进行运作”。横琴口岸地处珠海市西部，紧邻澳门地区。
换句话说，生产确实是在珠海那边进行的，不过对方觉得实体店的管理归属地是澳门，因此把产品称作“澳门月饼”也完全可以理解。
而在其他电商平台，上述月饼也同时在售。
记者查找葡记月饼，在京东网发现400克装的价格为219元。这个商品的包装上注明，由澳门葡记商品有限公司担任监制，由珠海葡记食品有限公司负责生产。在淘宝网也能找到相似的葡记月饼，同样是400克装，标价75.9元。不过其包装上只印有生产商是珠海葡记食品有限公司。记者向客服打探商品是否由澳门葡记商品有限公司负责监管，客服回应称商品就是葡记的牌子，珠海葡记食品有限公司“或许只是分支厂”。
天眼查的数据表明，珠海葡记食品有限公司是2014年在广东省珠海市成立的，主要经营食品制造业务。该公司在2024年7月2日获得了糕点、饼干、速冻食品以及糖果制品方面的行政许可。此外，公司在2023年3月14日申请了“葡式”商标，不过截至2024年1月19日，该商标的注册申请仍然处于等待驳回复审的阶段。
根据蝉妈妈信息，在抖音平台，澳门葡记流心奶黄月饼相关达人销量前三名为辉同行、交个朋友直播间、中国邮政集团有限公司，过去一个月，他们总销量分别超过一百万、五十万到七十五万、二十五万到五十万。
九月份十九号，服务人员确认曾经出售过这种糕点，会如实转达给工作人员进行审查并加以改进。关于这种糕点是否出现瑕疵，服务人员说明消费者无需过分忧虑，采购环节都有严密把关，对于网络上的评论也会关注。
到目前，抖音应用中，辉同行直播间和“葡记食品旗舰店”都已经撤下了葡记月饼。
“贴牌”模式背后的漏洞
品牌方授权其他企业使用其标志或样式制造商品，并允许这些企业以该品牌的名义进行销售，这种合作方式有助于品牌方拓展市场，也能让合作方借助品牌的声誉迅速打开局面。
品牌授权模式有一套严谨的运作规范，明确规定了可以授权哪些产品种类，如何控制产品质量，以及提供哪些配套服务。厂商在宣传推广时必须小心谨慎，例如销售美诚月饼时，不能刻意模仿美心月饼的品牌形象，以免误导消费者，造成不实的宣传效果。李成东作为平台运营者，认为平台的核心职责是认真核查商家是否真正获得了品牌方的授权，确认其具备相应资质，同时，一旦发现商家存在未获授权的情况，必须实施严厉的惩戒措施。
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊向记者说明，电商领域中“贴牌”现象有两种情形：一种与此次月饼事件类似，常见于食品、家居、服饰等行业，具体表现为某企业选用一个“洋字号”，或与大品牌名称相近，在海外成立空壳公司，并获取对应商标，但该公司的实际店铺或销售渠道可能并不位于注册地。海外空壳企业向本土合作单位授予许可，借助内地制造商实施制造，同时在国内市场发售商品，借助顾客对知名品牌的重视倾向，赚取超额利润并提升销量。
第二种情形下，曹磊指出，电商平台或相关机构通过大数据后台识别出哪些商品门类销量旺盛、利润丰厚，于是自行创建所谓的精选店铺或严选店铺，涉及的品牌甚至涵盖茶叶。从平台运营角度分析，平时主要依靠佣金和平台交易服务费获取收益，但建立自有贴牌工厂后，便能够以“严选”名义直接获取商品销售利润。
但不论采取何种途径，曹磊指出，一旦官方获得厂商许可，依照法规就是正当授权，不过未必符合社会普遍认同的合理标准。以小杨哥推广的港式月饼为例，曹磊指出，该产品所属的香港美诚食品集团有限公司，在香港申请了包括“美诚”商标以及“香港美诚月饼”标识在内的多个注册商标，并且已将相关授权委托给广州市美诚食品有限公司执行，由此可见，美诚月饼在品牌登记方面具备相应的法律依据。如果美诚月饼在直播宣传时突出其“香港品牌”或“港式特色”，然而实际上并非在香港制造，这就可能损害消费者的知情权利，属于不实的宣传行为。
这是贴牌合作中可能存在的隐患和弊端：若品牌方对合作方的条件及制造环节疏于管理，或可引致产品存在瑕疵，进而危害品牌声誉及购买者的信心。同时，市面上流通的代工商品或会令顾客对品牌认知不清，从而干扰其选购意向。
要减少这种隐患，企业必须仔细挑选合作机构，并对其进行严密管理，保证其遵循协议条款和法定要求。此外，合作者之间要构建顺畅的交流渠道，以便在产品品质、专利权维护等层面形成一致意见。
上海正策律师事务所律师董毅智谈到，假如主播在直播时有意夸大或捏造产品情况，使购买者产生错误认知，就有可能形成虚假营销。依照《中华人民共和国反不正当竞争法》与《中华人民共和国广告法》，虚假宣传属于被禁止的活动。管理部门会依据举报和查办情形实施对应的法律手段。
倘若主播存在不实宣传行为，除了要承担法律责任，还须依照《中华人民共和国消费者权益保护法》进行赔偿。究竟是否要实施“退一赔三”的惩罚，关键在于是否达到消费欺诈的程度。一旦构成欺诈，购买者便有权要求退款，并且索要赔偿。这是董毅智的观点。