今年又关18家店!味千拉面利润下跌,罪魁祸首竟是百度外卖?

日期: 2025-10-09 17:05:46|浏览: 8|编号: 150746

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味千为何利润严重下滑?

1.传统快餐模式,优势不复存在

清洁卫生的要求已经无法满足当代顾客的期待。味千拉面作为老牌快餐,早先依靠干净、卫生、迅速、流程统一,在行业竞争中占据显著优势地位。但当前餐饮领域中,任何一家小型店铺都能达到清洁卫生的水平,并且还能在此基础上提供独特性。

如今即便是提供正餐的商家,上菜速度也大大提升。现在就连快餐店都不例外,多数正餐场所也能在半小时内完成服务。曾经是传统快餐最核心优势的速度,如今已基本消失殆尽。

如今餐饮行业价值与价格失衡。外婆家、绿茶等正餐品牌的高性价比,对传统快餐构成显著挑战。味千拉面人均消费约40元,最低价一碗需29元,实惠程度大幅降低。

2.商业地产红利期已过,自身效率却跟不上

商业地产在初期阶段,为了招徕更多顾客,急切地与资金雄厚的连锁品牌建立合作关系,仅收取极少的租赁费用,并且合同期限往往长达十数年乃至二十年。味千拉面也从中获得了地产市场的惠益,优越的地理位置加上低廉的租金,再加上自身优质的产品,构成了其领先市场的有利条件。

然而,岁月流转,众多卓越的饮食机构不断出现,开发商不再依赖这些陈旧的快餐公司来装点门面,而是寻求能吸引顾客的餐饮机构了,对于味千而言,仅凭品牌就能稳固市场的黄金时期已经结束了。

3.缺乏创新,难以应对激烈的品类竞争

味千拉面制作流程极为统一,即便在物资匮乏时期,顾客依然非常青睐,然而餐饮行业不断进步,像这样缺乏惊喜与新意的店铺,已经无法满足顾客的期待。

4.品牌老化,很难吸引年轻人

味千的顾客群体以18至28岁的年轻人为主,属于快餐类型,其目标人群相对有限。而且,过去十年间,味千未对新一代消费者进行品牌革新,也没有配套的宣传计划,因此很难吸引年轻一代。

5.投资百度外卖遇挫

二零一五年,味千决定向百度外卖注资七千万美元,其持股比例未达百分之十。

二零一六年,尽管味千的主营业务出现萎缩,不过因为投资百度外卖,使得公司净利润暴涨五倍。不过令人惋惜的是,今年百度外卖以五亿美元的价格出售给了饿了么,而去年该公司的估值还高达二十亿美元,因此味千持有的股份价值也相应大幅缩水。

因此,味千在发布财务报告时玩了一个小花招,借口相关资产公允价值存在不确定性,没有调整之前的价值,也没有把这部分亏损算进去。换言之,味千的实际经营状况比财务报表显示的还要糟糕。

味千的利润下滑与百度外卖有关?

味千主要营收的减少,与它的店铺风格、商品更新以及照顾都不符合年轻群体的期待,可以说联系非常紧密。味千近些年经营状况持续走下坡路,尽管推行了许多挽救方法,但依然未能显著改善,往后,味千将面对的困难还会不断。因此,味千的这种情况,也表明了在饮食领域,口味研发以及经营方式的革新非常关键。

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