最近比利时巧克力品牌歌帝梵推出了一款价格不菲的中秋节礼品套装，引起了广泛关注。这套礼品套装里的甜点在外观和包装上与传统的月饼非常相像，不过其包装上标注的是“巧克力点心”，并没有使用“月饼”这个字眼。
近期，极目新闻记者前往该品牌的武汉分店进行实地探访，发现此系列的中秋节礼品盒存在多种尺寸，其价格区间从339元至1699元不等，礼品盒内除了外形类似月饼的点心之外，还附赠了该品牌的巧克力产品，哈根达斯同样推出了具有类似性质的高价位中秋节礼品盒，对于此类情况，各店的工作人员均表示这些是中秋节特别推出的限量版礼品盒，不过盒内所含的糕点并非真正的月饼。
歌帝梵推出高价中秋礼盒
最近，糕点制造商科迪梵发布了“非科迪梵珍藏 天上望月”系列中秋节特别礼品盒，盒内食品在外观和装帧上与月饼非常相像，销售价格从339元到1699元不等。
但是歌帝梵公司并未把礼盒里的食品称作“月饼”。该公司在线销售平台对这一系列产品的说明提到“挑选自意大利的黑松露酱，以及清甜可口的柚子果泥，并加入具有中国风味的原料，结合中秋传统糕点工艺，制作出适合中秋庆典的特别馈赠”。公司客服人员也向极目新闻的记者确认，这个中秋系列套装并非月饼礼盒，而是巧克力点心礼盒，里面不包含月饼。
歌帝梵门店1699元的中秋礼盒
8月26日，极目新闻记者前往武汉楚河汉街的歌帝梵门店进行探访，发现该店将中秋特别设计的礼盒作为重点商品进行推广，这些礼盒有不同的大小，最昂贵的那款标价1699元，另外还有几款分别定价为599元、739元和1499元。记者拿起一个礼盒里的食品，发现它是个圆形糕点，里面夹着馅料，跟月饼很相像，不过盒子上印着“巧克力点心”。
包装上介绍是“巧克力糕点”
这是6月份推出的中秋特别款礼盒，可以购买。盒子里装的是巧克力点心，各种尺寸的礼盒里装的点心种类相同，只是多少不一样。工作人员说明，1699元那个礼盒有四个部分，上面两个部分各有8块巧克力点心，下面两个部分是巧克力。当记者问这些点心是不是月饼时，工作人员特意说明“不是月饼”。
接着，记者还去了武汉其他几家歌帝梵分店，询问店员得知，礼盒里面装的是巧克力点心，不是月饼。
早些时候，新闻曾提及糕点品牌可能发售了数种价格高昂的中秋特别包装盒，北京部分该品牌实体店工作人员中，有人表示“中秋特别包装盒属于节日糕点，并非习俗中的月饼”，“我们不允许称作月饼，但确实是类似月饼的食品”，另有人则称“该品牌售卖的中秋特别包装盒就是月饼”。
8月28日，极目新闻记者尝试在歌帝梵的官方网站线上商店以及各大电商平台的官方专卖店中查找，发现标价五百元以上的中秋礼品盒都已下架。官方客服解释说，这些礼品盒的库存已经全部售完，因此不再提供销售。
哈根达斯更换月饼礼盒名称
记者在走访中发现，哈根达斯也推出了冰淇淋糕点中秋礼盒。
极目新闻记者在某电商平台官方店铺观察到，哈根达斯与卢浮宫博物馆合作推出中秋主题礼盒，一共设计了七种款式，价格区间从318元到999元，仅有两种礼盒价格在500元以下。除了价值999元的礼盒内含金字塔造型点心外，其他所有礼盒里的点心都是圆形的，类似月饼的形状。其中，售价888元的礼盒只包含八个点心。
但是，网店专柜售卖的都是礼盒装电子券，商品说明里没有出现“月饼”字眼，可礼盒封面标注着“哈根达斯月饼冰淇淋”。官方网店接待人员也确认，礼盒里面装的是月饼。
礼品盒是否印有“月饼”字样？在楚河汉街的哈根达斯分店，记者没有发现实物礼品盒，工作人员表示可以订购，并递来一张中秋节礼品宣传资料。记者询问礼品盒里面是否包含月饼，工作人员说明不是月饼，而是用冰淇淋制作的点心。
“月饼冰淇淋系列”文字被“金秋礼盒套装”贴纸覆盖
宣传单页里，价格超过500元的礼盒说明文字里，一个字也没有提到“月饼”，不过如果仔仔细细看礼盒的图画，还是能发现上面有“月饼冰淇淋”这四个小字。有一页上面写着“哈根达斯和卢浮宫博物馆 合作推出的秋季礼盒”，而“秋季礼盒”这几个字是用贴纸贴上去的。记者把贴纸撕掉后，发现被盖住的原文字其实是“月饼冰淇淋系列”。
6月9日官方还称其为“月饼冰淇淋礼盒”
六月份九号，哈根达斯在官方微博上推销产品时，把它称作“月饼冰淇淋礼盒”，后来在宣传活动中就换了叫法，称作“金秋礼盒套装”。前一年，哈根达斯也推出了这一系列的中秋礼盒，其中价格最高的那款卖到1188元，当时官方都称它是“月饼冰淇淋联名礼盒”。
到本报记者提交稿件时为止，这套中秋主题的礼盒商品在哈根达斯网络销售专门店仍然有货在卖。
去年推出同款“月饼冰淇淋礼盒”
或为规避监管误导消费者
今年中秋前夕，国家有关部门出手对“天价月饼”现象进行整治。
六月份，国家发改委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局公布了《关于抑制高价月饼、推动行业良性发展的声明》，里面指出，针对价格超过五百元的盒装月饼，将加强监管力度，必要时会对商家进行成本审查；商家售卖盒装月饼时，不允许附加其他商品，也不得将月饼与其他物品组合成礼盒进行销售。
歌帝梵的中秋特别包装不包含“月饼”字样，哈根达斯的中秋系列产品将“月饼”改换成其他称呼，这是否触犯了相关的管理规定？
即便产品包装上没有标注“月饼”二字，商家将其归类为点心和冰品，然而该产品是在中秋节附近发售的，其造型又和传统月饼极为相像，因此许多购买者可能会将其当作月饼来对待，这种做法或许是为了躲避相关法规的审查。湖北好律律师事务所陈亮律师指出，相关部门针对“天价月饼”展开整顿，不过品牌方不断变换手法推出“天价礼盒”，明显意图是绕开规定逃避管理，然而月饼确实属于糕点品类，品牌将其称作糕点也并非没有依据。要有效控制高价月饼问题，相关部门必须清晰界定月饼概念；知名企业要自觉收敛行为，不可持续触碰法规底线。