五十年代，麦当劳对门店进行了彻底的改造。这次设计由美国设计师亲自负责，建筑外墙采用了红白两色的条纹装饰，非常引人注目。为了使屋顶造型更加饱满，设计者在店铺两侧分别增加了一条金色曲线，并配合金色的霓虹灯，最终形成了标志性的金色拱门。
闪闪发光的对称弧线展现出活力与力量，在英文语境中，这个突出的图形称作“ ”，在中文语境中则被称为“金色拱门”。受此启发，1961年，麦当劳的企业标识初次融入了“金色拱门”的设计，对称的弧线转变成了金色的“M”形状。现在，“金色拱门”已经演变为麦当劳的标志性符号，同时也是企业品牌中最富有代表性的视觉元素。
麦当劳经典红白黄色餐厅的设计蓝图
这款餐厅外形于1953年起首次运用在麦当劳餐厅的设计规划中
这家坐落于美国伊利诺伊州的号称“全球首个”麦当劳餐厅，同样进行了修复并且已经重新营业
自1961年起，那个金色的字母M标记已经完成了五种形态的迭代，并且还在持续演变之中
如今已过去半个多世纪，“金色拱门”这个纯净、简明且富有时代气息的标志，已变成全世界最有辨识度的图案之一。它分布在一百多个国家与地区，每天都在不同的地方等你出现；无论是在下一个岔路口、转角处，还是下一次不经意的回头瞬间。
麦当劳"i'm lovin' it"的广告口号首次出现于2003年，并在德国慕尼黑向全世界进行了首次展示。这是麦当劳品牌历史上第一次实施全球统一的宣传策略。中文版"我就喜欢"的表述在2004年9月25日被正式引入中国内地。
这个口号“我就喜欢”跨越了地域和文化的差异，用年轻人的视角表达了世界范围内同步的新生活方式和新态度，促使麦当劳与全球顾客，尤其是年轻人，共同享受“便捷、舒适的用餐感受”。
麦当劳的这位形象代言人被称为“首席快乐官”，他非常和蔼可亲，性格幽默风趣，容易让人产生好感。他有着一头鲜艳的红色头发，经常穿着红白两色的长袖服装，外面套着黄色的马甲，下身是黄色的长裤，脚上则是一双尺寸很大的红色皮鞋。在参加一些重要的活动时，他还会换上十分气派的红色西装。