最近，胖东来月饼礼盒因被曝设计成本达千万，登上网络热点榜，引起网民广泛讨论。
9月24日晚上，对于所谓“花费巨额设计费”的传言，胖东来公司发表官方文告进行澄清。他们明确表示此消息不实。官方消息指出，今年一月期间，胖东来企业聘请了来自香港的陈幼坚设计单位，承担起胖东来实业整体形象包装的规划工作，具体设计项目涵盖烘焙产品的视觉呈现方案、中秋月饼礼盒的包装设计以及散装月饼的包装方案，其中，2025年中秋节使用的月饼礼盒共有九种设计，设计费用总计372万元人民币，散装月饼包装涉及二十一种设计，设计费用共计42万元人民币，两项设计费用合计为414万元人民币。
胖东来就月饼礼盒的图案设计费用做出解释。图片出自“胖东来专营店”的抖音平台账号。
胖东来方面还提及，他们一直依照企业宗旨行事，防止过度装饰造成价格不实，使商品价格趋向合理水平。
今年中秋期间，胖东来自有烘焙品牌德丽可思发布了九种月饼礼盒，这些礼盒按照不同的规格和系列划分，价格范围在97元到350元之间。
9月25日17时，时代财经于胖东来线上商城查到，所有月饼商品已经全部售完。另外，不少胖东来月饼代购者透露，实体店里的月饼多数都卖完了，只有少数商家说，标价180元的“美好月饼礼盒”还留有少量库存。至于网络销路最好的“兔子追月月饼”，上市没几天就卖光了，到现在已经缺货十多天了。
胖东来线上商城月饼礼盒均已售罄
时代财经联系了多家胖东来商店，对方都说“电话占线”。胖东来（生活广场超市）的员工透露，网络热销的“追月”月饼礼盒销量很大，现在来询问的人特别多，不清楚店里是否还有货。
比五星酒店月饼好卖，代购都抢不到
胖东来许多月饼刚上架就卖光了，与此同时，高级酒店售卖的月饼却卖得不好。
胖东来有九种月饼礼盒，其中“追月”礼盒价格最高，每盒350元，净重720克，包含12块月饼，是这次推出的最受欢迎的款式。这款礼盒采用了竖形镂空的包装设计，在拉开包装时，通过折叠的线条，可以清楚地观察到兔子追逐月亮的动态画面。
胖东来的“追月”礼盒，若论产品规格，同许多五星级酒店推出的月饼礼盒相比，其价格上的竞争力并不突出。有当地希尔顿酒店的员工，曾张贴过月饼销售信息，其中一款720克重（内含12枚）的月饼礼盒，在希尔顿的零售标价是368元。而在一些二手销售渠道，这款月饼的实际成交价，却低至100余元。
时代财经查到，广州一些五星级酒店的月饼礼盒在主流网上商店的价格多在95元到240元之间。其中，淘宝网一款标价376元的香格里拉“甄选”月饼礼盒销量超过500件，另一款150元的广州希尔顿酒店月饼销量只有96件。
一些月饼分销商在社交平台上表示，今年月饼销售面临更严峻的挑战。一位来自广东某月饼品牌的分销商向时代财经坦言，他们“在亏本销售月饼”，销量仅为去年的二分之一，利润受到很大影响。据界面新闻报道，北京一家四星级酒店，不仅酒店客房销售部的员工，就连保安和保洁人员也承担了月饼销售的业绩指标。
不过，知名连锁超市胖东来，其自主品牌的月饼却广受欢迎。9月25日早上9点20分，该店网络平台显示，平台上的所有月饼已经全部卖完。中午11点，平台标价137元每盒的“时光印记”和200元每盒的“喜悦礼盒”曾短暂重新上架，但到了下午5点30分，小程序里的月饼又显示已经售完。9月26日，市场上仅剩下价格在一百多元区间的“灿烂岁月”和“自由岁月”礼盒还有现货，其他商品均已售罄。
9月25日，时代财经扮演消费者向多位胖东来代购了解情况，多数代购反映目前胖东来实体店月饼售罄状况明显，有代购商推测“下周一可能会进货”。一位代购透露，“追月”月饼礼盒已经缺货将近十天，“这种月饼极有可能已经没有剩余货品了”。
他注意到，这个品牌的月饼在九月十日推出之后，两三天内就售罄了。他认为，"现在的问题不是月饼买不到，而是（胖东来仓库）里已经没有货了。" 时代财经查到，现在网上只有少数几个代购在卖"追月"礼盒，不过，那个原本售价350元的"追月"礼盒，现在有些商家标价已经涨到了480元。
超400万元设计费，胖东来“算”明白了
值得注意的是，在社交平台上，促使胖东来月饼礼盒广受欢迎的并非口感，而是其高昂的包装设计成本。
胖东来对于先前网络上流传的千万月饼礼盒设计成本的说法予以否认，不过四百一十四万元同样不能算作小数目。胖东来在公告中说明，二零二五年九种中秋月饼礼盒的设计费用为三百七十二万元，二十一种散装饼的包装设计费用为四十二万元。这次胖东来月饼礼盒的构思，是由香港陈幼坚工作室负责完成的。
陈幼坚出生于1950年的香港，他是一位知名的设计师、品牌顾问以及艺术家。他被称作“香港设计教父”。在20岁那年，陈幼坚踏入了广告领域，从对设计一无所知的门外汉，逐渐成长为赢得国内外上百个奖项的佼佼者。
他引领的公司于1996年荣获某杂志授予的全球十大顶尖设计机构称号。他职业生涯的初期，为梅艳芳、张国荣、林子祥等香港演艺界人士打造过专辑封套和现场演出用品，一度被新闻界称作张国荣专辑封套的指定设计师。他还为可口可乐、洽洽瓜子、蓝月亮等众多知名企业负责过品牌形象视觉的规划。
根据可查的资料，陈幼坚团队在十多年以前就参与过为香港设计“香港品牌”的新版视觉识别符号，当时这项工作所收取的设计成本大约是十四万港元的水平。
赏月月饼礼盒。图源：胖东来小程序
社交平台上有不少网友坦言，确实被胖东来月饼礼盒的细小缝隙动画效果所打动，同时也有设计师指出，这类设计手法在早些时候其实已被其他品牌采用过
确实，在月饼礼盒走红之前，胖东来主要推广一种价格不到三十元的芋泥大月饼，其包装十分简单。据相关报道，今年海外有网络销售平台售卖胖东来大月饼，价格比国内高出很多倍，但胖东来表示这并非公司授权的行为。
不少人认为，胖东来所谓的巨额设计费风波，实则是借助此来抬高关联商品售价的一种宣传策略，但广告行业专家彭晖向时代财经阐述，这笔414万元的设计开销，涵盖了从构思到实施的全过程，预计需要一至两个月时间完成，其成本支出较为公允
乔馨是另外一名广告行业的专业人士，她觉得胖东来收取的高额设计费用和小米公司标志的境况颇为相似，很多时候费用问题并非主要矛盾，而是借此机会进行市场推广活动。2021年，小米公司同样投入巨资采用了由日本设计名家原研哉先生构思的新标志。原研哉先生的设计作品还包括了“阿那亚”和“无印良品”等知名品牌。
然而，“巨额设计成本”是否属于胖东来的宣传手段暂且不论，销售业绩表明，顾客确实为此付出了相应代价。社交网站上，有网友发布信息称“胖东来将月饼制造成珍品”。这位网友展示了1800元的支付凭证照片以及多盒月饼的图片，同时指出“胖东来月饼味道可口但价格高昂”。
根据胖东来官方网站公布的资料，到2025年9月25日为止，胖东来集团今年一共卖出了16950万元的产品。
（应受访者要求，彭晖、乔馨为化名。）