厦门市月饼“销售大战”提前开打 散装月饼成主打礼盒遇冷

日期: 2025-10-18 13:13:01|浏览: 3|编号: 157128

友情提醒:信息内容由网友发布,本站并不对内容真实性负责,请自鉴内容真实性。

这个时节正值酷暑,月饼已经能够品尝了,价格也十分划算。近期,记者进行了实地探访,了解到今年月饼的营销活动已经提前启动,超市中各种散装的月饼成为了市场上的主要产品。

市场

一个不到1元 市民“白菜价”买月饼

散装月饼实在很划算,个别品种甚至一个售价不足1元人民币。吴女士表示,如果不是亲眼目睹销售员称重并核算价格,她几乎无法置信。

为了验证吴女士的说法,这几天,记者走访我市部分大超市。

在大润发商场,七点钟开始售卖中秋月饼,每斤售价9.6元。销售员刘先生透露,有草莓、香橙、红豆沙、凤梨四种口味可供挑选,这种月饼单块重50克,价格不到1元。他补充说,"有些馒头都要一块钱一个呢!"听了这番话,原本在附近走动的顾客立刻聚集过来,不少人直接抓了两大把放进购物袋。记者注意到,这些月饼是“早龙”生产的。

我们这儿的月饼价格更低,仅需七角钱一个。刚离开那家店没多久,另一位卖散装月饼的摊主就向记者这样介绍。记者对此表示不解,询问道:真的就卖七角?她立刻拿出电子秤,当场称了一块给记者看。秤上显示正好是七角钱。记者还发现,这种月饼的售价是每斤九块八,产地在漳州。

另有一些月饼单价更低廉。记者抵达沃尔玛的散装月饼售卖处,导购人员表示,当前促销活动价格为每斤9.8元,单个仅需6角钱。此类月饼广受欢迎,平日里每日销量超过百斤,周末更是能达到两百斤之多。记者观察到,该产品源自湖南,确实深受顾客喜爱,短短五六分钟内,便已有三人下单购买。

散装月饼中也有“贵族”,有的一斤接近40元,但鲜有人问津。

商家

散装月饼卖得好 今年开足马力

去年我们的月饼销售非常火爆,各式馅料的散装月饼全都售罄了,今年仅沃尔玛这家店,我们就备足了五吨货物。在沃尔玛SM分店,一家月饼公司的女工作人员这样表示。

“我们去年仅在沃尔玛销售,销售状况尚可。”早龙月饼销售团队刘代表表示,许多居民觉得中秋节购买月饼才能营造节日氛围。因此,今年公司决定进一步拓展散装月饼的市场,分销商也满怀信心地准备商品,目前其产品已经进入了新华都、沃尔玛、大润发等总共七家大型零售店。而零售店方面也表现得很主动,七月一日就告知厂家可以开始供货。

然而,刘先生透露说:部分促销商品仅能吸引关注,并无实际利润!例如在永辉超市,标价9.8元每斤的月饼,实际是按进价售卖,商场与供应商均无盈利,依靠增加销量来促进商品流通。

业内

礼盒月饼不好卖 大企业也卖散装

张先生是市民,他最近发现向阳坊那里能够购买单个的月饼,他对此感到满意,因为既可以挑选自己喜欢的口味,也不必因为只想吃一块,就非要买一整盒。

向阳坊一位负责人任女士表示,往年,向阳坊也出过独立包装的月饼,不过,每到中秋前半个月,就会下架,换成礼盒装月饼上架销售,而今年,零售月饼会持续到中秋。由于购买者更看重实用,买月饼多数是自用,因此更在意口味,不太在意包装,礼盒月饼的市场占比不大。尽管包装成本有所增加,但月饼的售价并未提高。

调查得知,在黄则和等品牌店,也能购得独立包装的月饼。今年,该食品公司负责人透露,月饼的订购量比去年降低了超过两成,比前年预估的降幅约三成还要大。过去,散装月饼也曾销售,但今年更受关注,原因是订单或团体采购有所减少。

同安当地一家食品公司的主管饶先生表示,去年遭遇客户取消订单的情况,导致有7000盒月饼积压在仓库里,最后只能通过降价促销才勉强处理完。今年,这家公司对月饼的产量进行了更加严格的控制,明确规定只有接到订单才会安排生产。

“散装也不容易啊!”饶先生表示,如今休闲食品种类繁多,只有月饼具备独特之处才能脱颖而出,他发现一个包装新颖的月饼,若不仔细观察,几乎会误以为是蛋黄派,这种设计确实能招徕年轻消费者

相关链接

品种少位置偏

礼盒月饼很“低调”

有的价格也很便宜,最低的300克一盒才9.9元

与散装月饼大张旗鼓地销售不同,今年礼盒装月饼遇冷。

上周五,记者去大润发超市时发现,那里售卖的礼盒装月饼只有一种,摆放在一个很偏的角落,周围都是散装的月饼。工作人员指引后,记者才注意到它。这种礼盒月饼的价格很实惠,每盒大约卖40块钱。

沃尔玛商场里,仅有两种盒装月饼出售,一种每盒19.8元,净含量500克;另一种每盒仅售9.9元,净含量300克,两者均为铁盒装。前者陈列在货架上,后者虽然孤零零地放在堆放区,却夹在两排货架的缝隙中,若不特意留意,很难发现。“这个包装成本也得好几块钱吧?”蔡女士看了下价格,觉得月饼实在太划算。那边的饮品推广人员说明,这种东西原先卖二十多块钱,这几天搞优惠活动,所以价格才降下来。

礼盒装月饼,只有接到订单才会开始制作。刘先生表示,早龙品牌的礼盒月饼依然坚持面向大众的定价策略,售价最高的一斤是二百元,进行团体购买的话价格能低到一百元以下。这种礼盒月饼目前正处于制作阶段,估计要过一段时间才能在超市上架销售。

同安当地一家食品行业的负责人饶先生表示,包装考究的月饼依然存在销路,部分民营公司对此有购买意向。

(记者 高金环 实习生 颜秋丽)

提醒:请联系我时一定说明是从夜讯箱包皮具网上看到的!