每日经济新闻记者 蒋佩芳 发自上海
6月19日,新秀丽国际有限公司(01910,HK)发布公告,主动披露信息,公司6月18日签署了资产购置合约,打算支付8,500万美元现金(折合约6.59亿港元),用以收购高端背包品牌的大部分资产。
新秀丽计划进行的收购预计将有助于提升公司到明年年底的年度收益,这项收购预计在今年7月尾完成。据了解,这已经是该公司本年度进行的第三项收购行动。
新秀丽说明收购缘由,他们计划引入一个实力雄厚的品牌及其产品系列,以此扩大公司对户外和休闲领域的业务范围,并且也为企业提供了展示其全球营销和分销网络优势的平台,通过这个途径,品牌将有机会在美国以及国际市场上实现大规模的发展。
新秀丽于2012年7月用1.1亿美元现金完成了对户外休闲箱包市场的布局;紧接着,一个月后,它又以3500万美元的代价,将一个高端旅行箱品牌纳入囊中。
业内普遍认为,新秀丽虽为专业旅行箱品牌,但从品牌定位角度分析,它仅属于中档市场级别,眼下正遭遇严峻的市场竞争压力。
奢侈品权威、财富品质研究院负责人周婷过去曾对《每日经济新闻》的采访人员讲过,对于新秀丽来说,单靠一个品牌来推动其专业领域的发展正变得越来越不容易。当市场状况不理想时,新秀丽需要实施两种多样化策略:一个是通过增加品牌来争夺高端市场,另一个是通过丰富产品来增加销售机会。
新秀丽近期大量进行并购,其分散风险的经营方针能否成功,是行业内部人士现在最关注的焦点。
睿信致成管理咨询公司合伙人王丹青在接受《每日经济新闻》记者采访时谈到,新秀丽正在全球范围内积极拓展业务,这构成了该公司的一项核心发展方针;从业务层面分析,新秀丽致力于在不同地理区域市场,多样化的专业产品领域,以及从高端到大众的各个价格层级上,实现全面的业务覆盖。
中投顾问轻工业方面的专家朱庆骅指出,新秀丽借助并购活动能够在短期内促进公司销售增长,不过长期怎样达成资源融合并优化运作效率,是必须关注的关键点。