盛夏的禾城，消费热潮如钱江潮水般奔涌不息。
嘉兴市统计局最新消息，今年前六个月，全市社会消费品销售额共计1447.5亿元，比去年同期增长了5.7%。这个增长率，不仅比第一季度增加了0.2个百分点，而且还分别比全省和全国的平均水平高出0.4个和0.7个百分点。另外，超过一定规模的零售额增长达到了10%，使该市在全省中排名第四。
社会消费品零售总额持续上升，清楚地显示出增强内需、推动消费的相关政策成果。这个5.7%的增长率，反映出嘉兴借助消费品质提升，正积极开拓市场的新增长点。
政策组合拳，点燃消费升级引擎
消费市场活力旺盛，得益于恰当有效的方针"动力"。今年开年以来，嘉兴紧抓国家促进需求战略良机，其中以旧换新举措效果特别突出
上半年，本市集中组织了140多项商品以旧换新“五进”推广活动，商业领域累计投入以旧换新款项12.3亿元，执行进度达到了146%。在实实在在的资金刺激下，升级型消费呈现迅猛增长态势，超过限额的店铺通讯设备销售额暴涨396%，家电和影音产品销售额增长119%，新能源汽车销量也稳步增长了21%。
起初只是打算随便看看，后来发现有个以旧换新项目，价格确实降了很多，于是立刻就下单了购买。7月12日晚上，一个融合了吃喝玩乐和购物体验的“五进”活动在余新光年里筒仓艺术中心广场正式开始，居民王庆华拿着刚买的新手机，开心得不得了，她表示除了国家补贴能减免15%之外，把旧手机折现还能再省一笔钱，整体算下来相当划算。
嘉兴在促进消费方面不单依靠以旧换新举措，还运用了多种配套措施。今年四月，当地政府公布了强化消费振兴和拓展消费市场的详细计划，针对提高收入减轻负担、重点商品交易、老年群体经济等二十个方面制定具体办法，着力打造覆盖全区域的消费环境。上半年，累计派发适用于汽车购买、超市购物、餐馆用餐等领域的消费凭证总额达1.78亿元，有力带动了将近70亿元的消费活动，显著促进了上半年社会零售总额的增长势头。
汽车消费券显著提升了本店订单数量和顾客到访频率，有效推动了顾客的购买行为。鸿蒙智行嘉兴城南店的市场负责人徐凌海谈到。嘉兴经开区在“五一”节前推行了价值1500万的购车优惠计划，直接促使该店在节日期间订单猛增至80台，远远超过了往年的同期成绩。
政策优势进一步惠及制造业环节。得益于“两新”“两重”措施的推动，全市纺织设备引进数量大幅增加，增幅达230%，同期纺织物料采购量也提升了105%；国内市场活力增强明显促进了资源产品采购，羊毛及毛条、金属矿石、纸浆的进口量分别上升了146%、365%、171%；民众生活消费需求旺盛带动了食品类产品进口，相关商品交易额增长了60.3%。第二季度进口速度比第一季度大幅增长了十六个百分点，促使上半年全市进口总额达到五百七十点八亿元，同比增加了百分之三点九。
场景业态革新，拓宽消费新蓝海
消费潜力的激发，更依赖于场地的开辟与样式的革新。今年春季以来，嘉兴借由节庆活动来推动城市经济，围绕主要节日和关键地点，周密安排了两百多项促进消费的计划。
端午节作为一个典型节日，嘉兴市着力培育端午节文化品牌，不断强化“过端午 到嘉兴”这一旅游形象，吸引了全境游客总计158.55万，创造了旅游收入20.93亿元，有效将节日人气转化为文商旅协同发展的动力。
现在，去工厂店购物在节日期间变得非常流行。嘉兴正在快速实施“1+3+N”工厂店集中区的发展规划。少年路中心区域的工厂店集中区不断改进。海宁皮革城、濮院毛衫市场和平湖服装城这三大专业市场的工厂店集中示范区正在全面提升。秀洲家居等N个具有特色融合的工厂店集中区也开始受到关注，它们为顾客提供了价格合理且品质优良的直接货源。
首店堪称商场中的热门打卡地，备受顾客追捧，对促进消费效果明显。今年上半年，嘉兴重点发展首店经济，成功招引包括山姆会员店、小米汽车、京东零售在内的多家国内外知名企业开设了49家新店，涵盖首店、旗舰店和体验店等不同类型，为城市商业注入了新的活力。
老字号企业也在创新中重获活力。五芳斋与其他知名IP合作，包括漫威、迪士尼和《王者荣耀》，并创立了“五芳影业”。该企业推出了AI虚拟艺人“五糯糯”，其创意视频在B站获得了百万播放量，实现了广泛传播。沈荡酿造等传统品牌也在深入挖掘文化IP，并尝试新的商业模式。
城市中的饮食文化充满活力，成就显著。上半年，全市餐饮总收入达102.14亿元，提升了13.2个百分点。在2025“味美浙江”餐饮欢乐市集活动中，嘉兴打造的“嘉兴府”展馆备受赞赏，隆聚餐饮的私房白菜玲珑肉位列浙菜经典五星金牌名单之中，月河客栈的白玉藏螺肉也登上了浙菜经典四星金牌名单。
数字引擎轰鸣，网络零售领跑全省
查阅经济“半年报”可知，线上消费是嘉兴消费领域中增长最为突出的部分：在1月至6月期间，全市完成了695.4亿元的网络销售，同比提升了17%的增速，其增长幅度分别比全省和全国的平均值高出7.6个百分点和8.5个百分点，因此成功位居全省首位。
今年‘618’促销活动期间，公司销售业绩远超前几年，日均销售额达到十几万。浙江张萃丰食品有限公司董事长张爱芳透露了这一信息。这家源自嘉兴的老牌企业，过去以实体店销售和传统网络销售为主，今年尝试了全新的电商策略。通过和数字化网络平台建立合作关系，企业成功实现了销售量的显著增长。
上半年，嘉兴借助“网上年货节”“双品网购节”“618年中大促”等营销活动，有效连接了线上与线下销售渠道，吸引超过三千家商家参与其中，累计开展直播超过两千五百场，直接促成网络销售额超过二十亿元。此外，电商服务设施不断优化，海宁皮革城选品中心依靠其强大的供应链体系与专业的服务能力，被授予省级电商选品中心的称号，为行业发展提供了典范。
嘉兴市商务局有关人士透露，拉动消费能够稳定经济运行，也能改善民众生活，本地消费领域前景广阔，消费提升空间可观，今后，嘉兴将更加重视促进消费，用更有效的办法、更强的决心来扩大消费规模，提升消费品质，增强消费效益，以此给经济的高质量发展增添强大动力。