数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年母亲节期间，这个平台蛋糕销量达到年度峰值，美团外卖计划借助这个契机，着力宣传蛋糕产品，促使消费者优先选择通过美团外卖购买蛋糕。
【洞察与策略】
多数人挑选礼物时，蛋糕并非母亲节的首选，不过向母亲传递情感却是不可或缺的，而蛋糕上写下的寄语，便是其中一种传递情感的手段。
中国人对家人的情感流露通常比较内敛，多数人到了母亲节，并不会直接向母亲献上口头上的美好祝愿，而是倾向于借助蛋糕来传递内心的情感。
那些用户在蛋糕上写下的祝福，是母亲节最贴切的素材，也是最真挚的台词和旁白。
【创意阐述】
将大家写在母亲节蛋糕上的寄语连缀起来，组成一封献给所有母亲的祝福信，愿天下所有母亲节日快乐。
整体设定了愉悦的交流氛围，借助孩子们与母亲共度蛋糕时光的喜悦场景，激发了带蛋糕回家探望母亲的愿望；同时借助各式蛋糕造型和寄语，刻画了母亲们多元生动的形象。
【结果与影响】
总计全平台曝光量2.2亿+，互动量50w+
微博阅读量2.1亿，互动量2.7w+
视频号播放量1000w+，互动量40w+
公众号情感类、营销类账号分析总结，总计阅读量9W+
1-TVC内容引发共鸣
美团外卖视频号传播量达到十万以上，点赞数累积六万一千，整体互动数十八万，评论区里网友们分享了许多暖心经历。
2-带动自媒体讨论
自媒体账号后厂女工水王录制影片，分享与父亲之间的往事，该影片同时放到微博平台、视频号频道、社群圈子以及朋友圈里，依靠粉丝群体实现点赞和转发传播，整体观看次数超过两万，产生两千余次互动交流。