经典标志即将被取代，取而代之的是全新形象，这一举措是为了纪念品牌代言人诺瓦克·德约科维奇的辉煌网球成就，品牌方特别推出了一个特别设计的系列，这是该品牌自建立以来的第九十三个年头首次进行标志更新，这一创新设计立刻吸引了设计领域内人士的高度注意。
从绿鳄鱼到山羊：品牌标识的情感联结
8月25日，在美国网球公开赛即将开始的时候，品牌发布了一个名为「从初学者到史上最佳」的特别系列，并且把一直使用的绿色鳄鱼标志换成山羊图案了。这个看似很小的改变，其实包含着品牌的长远计划。
我们渴望找到一个有力的标志，用以颂扬网球选手德约科维奇卓越的职业生涯。这个标志的寓意是“从鳄鱼到山羊”，它象征着成为传奇所必需的职业态度、顽强意志和坚定决心。BETC巴黎创意总监阐述了这个构思。设计构思精妙地运用了“GOAT”（史上最佳）的谐音，既表达了对德约科维奇成就的崇敬，也通过真实的山羊形象来呈现。
《Fast》杂志披露，设计人员在构思时沿用了原始鳄鱼符号的视觉元素，山羊的视线同样朝向右上方，继承了原有的朝向特征；原本用来描绘鳄鱼鳞片的小型三角图案，则被挪用到山羊胸部的装饰设计上。
这种技巧让新标记在视觉上依然维持着统一的风格识别特征，仅通过采用不同的动物形象来讲述新的故事。
突破常规的营销策略背后
一个有着近九十年悠久历史的知名品牌，若要更换标志，这无疑是一项非常大胆的举措。
有外国媒体报道称，该品牌的规范向来严禁更改鳄鱼标志的任何样子。这次例外，正显示出品牌在继承与革新之间的巧妙拿捏。
公司最高负责人透露：这位网球选手自成为团队一员至今，已有八个年头。这些年里，我们亲眼看到他斩获了十二个顶级赛事的冠军，这几乎占据了他整个运动生涯里所有荣誉的一半。他不仅是一名出色的竞技选手，他那份不屈的斗志、乐观的态度和崇高的理念，也为机构的声誉带来了更大的提升。
值得注意的是，这并非 首次尝试标志创新。
二零一八年，这个品牌曾经把鳄鱼图案换成好些种濒危生物的图形，是为了配合野生动物保护活动，因此收获了良好的舆论效果。不过这次推出的「山羊方案」，则更带有私人性质，主要目的是为了向品牌代言人的杰出贡献表示敬意，并不是为了宣传某个公共性话题。
数字时代下的品牌焕新思维
这个胶囊系列推出的时间点颇具深意。它选在纽约第五大道的总店揭幕，既联系了创始人René当年在美国获得「鳄鱼」称号的往事，也表明了公司对全球最大的运动服饰市场美国的看重。
消息透露，开拓美国市场是现阶段的核心战略目标。2024年，该品牌的全球总收入达到30亿欧元，旗下门店数量达到1100家，其中美洲地区分布198家。此次「GOAT」系列选择在美国启动首发，标志着其全球扩张计划迈出了关键性步伐。
需要特别指出的是，这次宣传活动并不仅限于对运动员的宣传，而是特别重视观众的互动体验。BETC策划团队在宣传影片中插入了真实观众的社交网络留言，并且积极回应了粉丝在社交平台上表达的敬意，另外还随机赠送了系列物品作为惊喜奖励。这种以参与者为焦点的交流方式，让活动不仅是对冠军的赞美，也是对支持者群体的真挚感谢。
从构思层面观察，这次的画面变更突显了经典服饰行业在互联网环境下的应变才干。譬如耐克公司先前把运动衣上的标识颠倒使用，如今众多新兴企业正频繁借助「短时间违背惯例」的方式，来抒发更易触动心弦的情怀。
对于他来说，这次特殊表现所蕴含的重要内涵，就是德约科维奇的卓越声誉，也是企业与体育理念之间的牢固关系。