文化匠心上的品牌链接
唐饼家与雷氏的合作，比起其他品牌一味追求新奇的做法，显得格外恰当，原因是这两个品牌之间存在着紧密的联系。要发现这种联系，首先需要梳理各自品牌的特质，然后进行归类比较，例如从文化背景、制作理念、品质追求以及选材标准等方面入手。经过细致考察，不难发现这两个品牌之间存在着诸多可以相互结合的特质。
上海雷允上发端于1734年，乃广受赞誉的中华老字号企业，唐饼家秉承唐韵风范，彩云与明月组合的景象飘逸灵动，充满超凡脱俗之感。其容器设计别具一格，蕴含“平步青云”的吉祥寓意，采用自动提升式结构。整体包装饱含深厚的中国艺术底蕴，处处彰显传统风雅之美。
这次合作运用健康食材的理念，将做饼的传统技艺与中药的养生之道结合起来，构思上非常契合，在五款特别为中秋节设计的口味里，最受瞩目的是两款“暖心点心”：撒着芝麻的点点糕，以及用秋耳和黑米制作的糕点。“暖糕”的构思源自中国传统的食疗观念，精选黑龙江秋季采摘的木耳、河南地区种植的黑芝麻，并采用白云洞特产及黑龙江出产的黑米等地道食材，彰显了中秋的时令风味，同时契合了国人的健康饮食追求，展现出十足的用心。
联合品牌的关联性，既是宣传的焦点，也是顾客选择的缘由，品牌间的关联越紧密越丰富，这个合作就越显重要。以唐饼家同雷氏的联合为例，若以“茶香”为纽带，唐饼家便能同茶类企业合作，倘若以“无脂”为纽带，又可同素食品牌合作。
用品牌的“交集”，触达消费者的“合集”
中国糕点，依靠手工延续，承载制饼传统，唐饼家是著名的中式糕点品牌，注重传统制饼技艺和现代审美的融合，上海雷允上掌握的“雷氏”品牌，是知名的中华老字号，唐饼家还是具备十几年消费者赞誉的中式糕点品牌典范，上海雷允上和唐饼家的合作，堪称“制药家族”与“制饼艺术”的精心联手。
唐饼家的顾客看重食材的正宗，这体现了店家一贯的质朴和实在，上海雷允上百年医药品牌的认可，增添了别样风味，增强了顾客的信心。雷允上的顾客觉得中式点心更容易被接受，口感更佳的滋补糕点，良药本不该苦，美味又无油腻感，实在令人称道。
另外，联名产品的品质，就是联名品牌的体现，在唐饼家同雷氏的联名礼盒里，单独拿出一个产品，就具备热销的潜力。例如“霓彩晚霞蛋黄酥”，是今年荣获iSEE、FBIF等食品行业奖项的霓彩蛋黄酥的特别配色版本，并且已经积累了良好的声誉。再加上特别设计的几款限定新品，唐饼家与上海雷允上可以说是投入了全部的心力。合作并非仅限于设计一款特别版本，内涵同样需要丰富，倘若只为合作而合作，极有可能共同损害声誉。
抓准中秋送礼、分享的需求点
唐饼家与雷允上合作推出的“彩云追月”中秋节礼品套装，其包装设计极具美感，内含糕点品质上乘，蕴含美好祝愿，堪称佳节馈赠的绝佳之选。即便作为企业发放的职员福利，其用心程度也远非消费卡可比。女性是唐饼家的拥趸主力，她们容貌出众，产品糖分和脂肪含量少，“注重成分”的顾客不用担心体重增加或皮肤变黑；对于年长群体，上海雷允上享有良好声誉，其产品融合药物与食物，适合健康调养；而贪吃的小孩，口味至上才是关键。
到8月25日为止，在上海雷允上官方微商城中，“彩云追月”礼盒的销量已经跃升至第二位，由于排行前列的多是上海雷允上的标志性产品，这个成绩无疑相当出色，品牌形象的建设需要长期维护
倘若非逢中秋佳节，此类合作能否取得成效？关键在于品牌间的契合度是否紧密，以及商品本身的品质是否卓越，从这两方面考量，此次合作具备成功的条件。考虑到双方深厚的文化积淀，倘若在元旦、端午、重阳等节日期间，继续贯彻这种合作模式，既具备可复制性，又展现出可持续性。通常联名商品都有时效性和稀缺性，但在品牌宣传层面，品牌间的联合却能引发长久的积极影响。
唐饼家借助此次合作，彰显了其对优质食材和健康膳食的重视，药食同源的理念，能够吸引注重养生的人群，从而拓展消费范围。此外，上海雷允山则借助唐饼家在食品行业的知名度和产品外观的吸引力，加深了消费者对品牌形象和产品的理解。
成功的品牌合作，必然是彼此增益的，双方都能依托既有品牌标识，进行拓展，实现提升。或许两三年后，购买者会淡忘这次合作，但品牌形象犹如雕刻，越打磨越显精深。既能获得丰厚销售，又能积累长久、稳固的品牌价值，这应当是所有品牌方进行联名合作的最大期许。