端午节临近，市面上粽子已见热销。5月31日，记者探访榆林城区数家大型超市及西点店后发现，除当地民众偏好的传统枣粽外，多种口味且采用真空包装的“小粽子”颇受欢迎，而包装考究的“礼品粽”却销售不佳。
在榆林好利来西饼店，记者得知，该公司自制的一种每份两枚、单重仅100克的小粽子很受欢迎。一位店员透露，以往人们在端午节时渴望品尝粽子，而今随着生活水准提升，人们吃粽子更多是为了遵循习俗、营造节日氛围。推出这种小粽子，能提供更便捷的食用体验。在喜洋洋超市新建南路店，记者观察到一些个头更小、重量仅50克的“迷你”粽占据了冷藏柜的核心区域。其中，“三全凌”品牌售卖小“龙舟粽”，“思念”品牌则推出“迷你”粽系列。这些粽子的体积大约只有传统粽子的三分之一。它们的口味包括经典的蜜枣、豆沙、枣蓉，同时也有猪肉、八宝等新颖的选择。选粽子时，朱女士说，老式粽子的体积比较可观，吃一个就很容易感觉撑，而迷你粽子的种类丰富，挑选两三个品尝，身体不会感到不适。
“迷你”粽子的销量很好，而超市里特意放着的“礼品”粽却卖得不好。喜洋洋新建北路店有专门做的“粽子区”，里面摆满了各种包装好看的粽子礼盒，但顾客很少光顾。这些“礼品”粽有的用漂亮的盒子装着，有的用竹子编的篮子装着，价格从六十多块钱到将近两百块钱都有，和卖月饼时那种豪华包装的营销方式很像。包装让粽子的价值大幅提升。比如一种1000克装、包含10个的“礼盒”粽，卖价168元，平均每个要16元；相比之下，一个150克左右的普通粽子，价格只有2到2.5元。
根据消息，传统粽子的销售量虽然很高，但获得的利润并不丰厚，部分商家为了提升盈利水平，特意将粽子设计成礼盒形式，目的是便于民众在节日探亲访友时赠送，这也可以看作是一种商业推广策略，意图让消费者形成在端午节赠送粽子的风俗，然而，市场反响却未达预期，一位从事粽子销售的行业代表表示自己感到很失落。