当前, 户外广告的年投放规模已经超过了千亿元大关。可是, 很多企业在初次接触大型户外广告的时候, 会感到非常的犹豫和为难。这是因为目前总共有16种不同的媒介形态可供选择。这16种媒介形态各有各的优点, 也各有各的缺点。如果选择了错误的渠道, 那么就等于把钱白白烧掉了, 不会取得任何效果。
建筑与立柱类广告
外墙广告牌是城市立面最常见的户外媒体这种类型, 利用墙面张贴大型海报或者装饰旗的方式来呈现, 其核心功能主要是用于产品宣传和进行形象展示, 而立柱广告牌则是设在高速公路和交通干道旁边的这类设施, 以T型支撑柱或者P型支撑柱来承载宣传画面, 从而面向密集车流实现高频出镜的效果。
包柱广告是可以包裹圆柱或者棱形柱体的那种形式, 它里面的插图以及字号都设置得比较大大概有全方位可视的角度, 而且它的拆装过程很快捷, 结构也非常牢固, 像这类广告一般都比较适合品牌去进行长期的露出操作, 所以它们是城市核心商圈以及主干道经常做出的高频选择的这种类型的项目。
交通设施类广告
收费站棚设置在了高速公路的主线以及交叉路口那里, 那个位置天生就是非常醒目的, 它是由收费站、通行关卡和警示牌这几个部分组合起来构成的, 所以在发布广告这方面的优势是非常明显厉害的。
跨线桥算是高速公路当中一种经过的设施, 它的画面是大大的, 视野也是非常开阔的, 从旁边经过的车辆几乎都不可能忽视掉它存在的。
灯旗杆经常是在活动场馆的左右两边以及道路的主路和辅路的地方设置, 路标广告是依靠在地铁站、商店之类的公共标牌的上面预留的那种推广的位置, 这种路标因为面对的是集中的人群, 受到干扰的因素比较少, 所以宣传的效果比周边的那些普通的媒体要好得多。
把那些动态还有电子方面的广告先搞清楚了。
在户外广告领域, 三面翻装置属于造价相对较高的设施之一。它的工作原理是通过对三面棱柱进行转动操作, 从而实现三副不同画面的依次展示功能。这种设施所使用的材质范围包括喷绘、电脑写真以及彩色即时贴等类型。
同时, 它还具备适用于室内与室外两种不同环境的特性。另外一种常见的形式是霓虹灯广告, 该类广告采用霓虹管来弯制出具体的文字以及图案样式。由于使用了多色的灯光效果, 因此能够保证极高的夜间辨识度。
电子屏, 这个类别包含了LED显示屏以及电视墙, 它是现在都市里面最新颖的户外广告形式, 它可以循环播放视频和动态信息, 它里面的信息密度还有视觉冲击力, 远远超过了传统的静态画面, 它很适合那些追求高频触达的品牌。
移动与覆盖类广告
公交车, 它是作为一种移动媒体来使用的, 其具体的展示方式, 包括全车身彩绘以及两侧横幅挂板, 这种方式的接触面非常广泛, 覆盖率也相当高, 可以根据目标受众来选择具体的路线, 同时也支持单车购买或者网络批量购买这两种形式, 而候车亭广告方面, 则是以灯箱为主要形式, 被安排在公交站台的位置上, 主要投放的是大众消费品这一类型的相关广告内容，能够实现跨城市的网络覆盖。
这种叫做落地广告的墙体形式是比较特殊的。它有一面是用在工地美化和施工安全保护上的。另一面是用来吸引过往行人关注的。所以它是兼具功能性与商业性的。在房地产和基建行业的投放中, 它的成本是相对可控的。而且其也是具有比较高的实用性价值的。
交通枢纽类广告
火车站以及机场和地铁里面的广告, 它是面向那些来往的旅客的, 它们的核心优势就是人流量非常大, 而且可以覆盖到临近的区域, 具体的形式包括灯箱啊, 也包括电子屏幕, 还有射灯广告牌, 也包括三面翻等等这些玩意儿, 旅客在里面候车或者候机的时候停留的时间是很长的, 所以品牌信息的接收率是非常高的, 它远高于在道路旁边快速经过的那种场景里面被接收到的概率。
这种类型的媒体, 是那些需要进行跨城市传播的品牌所适合的行业选择, 其中旅游行业、航空行业以及通信行业更是尤为如此。在2024年期间, 中国国内主要机场的年客流量恢复到了8.7亿人次的水平, 同时地铁的日均客运量超过了1000万人的规模, 这构成了一个能够实现高频次触达的高价值渠道。
新兴与高端形式
灯箱广告这种产品, 在白天依靠的是自然光, 而在夜晚则依赖辅助性光源, 从而能够向处于远距离的人群传达相关的信息, 目前超薄的滚动灯箱形式已经突破了过去只能放置在户外的限制, 转而进入了超市以及卖场这样的室内场所, 只需要将其挂在墙壁上就可以直接使用这种方式, 由于安装的门槛被大幅度降低了所以其覆盖的范围已经从之前的街头延伸到了室内的具体位置。
飞行广告包含升空气球、飞艇和无人机, 只要一升上天空就能吸引大量的目光关注, 可是它的花费相当高, 同时还必须提前向相关管理部门进行申报审批, 如果操作不当的话就会有被称为“黑飞”进而被采取管制措施的危险隐患, 眼下这一手段主要应用在大型发布会、体育赛事以及新产品首发这样预算额度比较大的场合里头。
在你目前居住城市的户外广告资源环境当中, 你觉得哪一种具体的媒介形式它的性价比是最高的? 我们非常欢迎大家在评论区里面进行分享和交流讨论, 同时也别忘了给该内容点击点赞以及收藏操作, 并且尽快把它发送给那些目前正在负责制定投放规划计划的同事们。