2025年中秋节前七天，天猫月饼的搜索次数锐减五成八，连倒卖者都停止了收购。

超市最显眼的货架空得能拍鬼片，散装区只剩碎渣。

商家将价值328元的礼盒降价至99元，另外赠送一桶食用油，老年顾客们只关心能否单独购买那桶油。

中秋佳节，月饼不再是主角，连月饼票都无人问津，回收价从半价跌至零头。

健康焦虑是头号杀手。

疾控部门最新公布的信息显示，一个双黄莲蓉月饼的含糖量相当于14个方糖的总量，食用两块月饼就会超出成年人一天中游离糖的摄入标准。

群里有人计算过，慢跑十公里才能抵得上一块广式月饼的热量，跑完之后还要少吃两顿晚餐。

年轻人直接把它列入减脂黑名单，连拍照发圈都嫌热量太高。

价格虚高把中老年人也逼退。

成本不到15的礼盒敢卖388，泡沫比月饼厚。

去年某高档酒店发售1288元的鲍鱼式月饼，经查实鲍鱼成分仅占不到百分之三，相当于花一千多元仅仅购得外层装饰。

新规定将包装费用控制在产品定价的百分之二十以下，昂贵礼盒立刻丧失了彰显身份的功能，赠送者担心接受者会认为不够体面，于是转而选择赠送购物凭证。

替代品遍地开花。

社区蛋糕店推出4寸中秋蛋糕，48块能写全家名字，吃完不剩。

百果园把阳光玫瑰葡萄包装成中秋礼箱，销量翻三倍。

年轻人更加果决，立刻购买机票前往长沙品尝宵夜，将中秋节的费用全部用于交通和住宿，在社交平台上分享美食照片获得的关注，远超赠送的月饼礼盒。

老厂试图自救，结果踩坑更快。

那个存在了一百多年的老牌子，推出了含糖量少的豆沙点心，吃过的人反映口感像在咬硬纸片，产品面市三天就被撤下了货架。

网络上的口味越来越奇怪，麻辣小龙虾馅的点心被批评味道像带馅料的辣皮，喝奶茶时，流心部分全是乳脂的香气。

创新没换来增量，只换来段子和库存。

最尴尬的是，中秋仪式感正在消失。

八十年代孩童时期月饼属于珍贵食品，用刀分割后全家人共享，如今随时可以订购外卖食品。

00后把中秋当成长周末，不拜月不团聚，开黑打到凌晨。

月饼失去场景，就像BB机失去基站，再经典也打不了电话。

业内分析，接下来五年，传统月饼的市场份额将持续下滑，减半是普遍预期，剩下的发展方向只有两个，一个是将售价控制在十元以下，开拓早餐时段的消费场景，另一个是进行根本性变革，开发出三十克重量的微型化点心，借鉴蛋黄酥的模式，实现全年无休的销售。

依靠节日发家致富的时代已经过去了，月饼将会回归到食物的本质，味道美味，价格实惠，不会带来过重的经济负担。

今年中秋，你家的月饼是不是还躺在柜子里等过期？