部分网络名人将健康知识传播当作赚钱手段，线上提供咨询服务，线下引导患者就诊，通过视频销售商品，还开出天价药方等……最近，国家卫生健康委员会举行专题会议，告诫民众不要盲目相信这些网络名人，务必小心防范受骗。

近年来，网络医疗知识传播日益流行，某视频平台公布信息，仅一年时间该平台就增加了1.3万名医疗领域知识讲解者，其中拥有百万人追随的“知名医师”并不罕见，然而，这些人中也有不少是虚假宣传，表面上进行知识普及，实际上却谋求商业利益。过去有消息透露，许多医学知识传播账号的内部机制类似，医生承担演示讲解任务，市场推广团队负责撰写脚本、设计情节，用户服务团队着力吸引关注，其根本目的，或是推销药品保健品，或是引导关注者成为医疗机构客户。

明白了部分网络上的医生如何吸引关注，以往诸多不正常现象就能找到合理说法。像许多人抱怨的那样，总看到极不靠谱的跨领域知识普及。男科讲解护肤，心内科分析秃头，骨科谈论妇科……只要能带来关注就拍，无节制地跨领域导致虚假知识、错误讲解泛滥成灾。更令人担忧的是，有些身穿白大褂出现在镜头前的人，根本不是医学工作者，只是被营销团队安排的摆拍角色。许多夸大其词的虚假言论，极大损害了医务人员的声誉与可信度，还可能误导普通人的健康选择。

虚假知识传播和冒牌专家之所以盛行，是因为他们抓住了大众普遍存在的健康担忧。医学知识非常专业，对普通人来说，用通俗易懂的方式讲故事更易于理解和接受。近年来，相关部门不断加强网络谣言的管控，但是将医疗健康领域的虚假知识认定为谣言并不简单。终究，诸多关乎健康的议题，其界定并非十分严格，部分网络写手为了符合规定，一方面有意渲染那些概率微乎其微的特例，另一方面又极力防止做出过激的言论，就算事后被当作虚假信息处理，也不过是删除相关内容，与实际获益相比，这点损失几乎可以忽略不计。