整合鹿港小镇与大娘水饺后，格林酒店在疫情期间引起广泛关注。集团一方面拨付数亿资金援助加盟商，另一方面，实施酒店餐饮娱乐联动策略以扩大收入来源，同时，拓展社区业务来增强经营多样性。格林酒店董事长兼CEO徐曙光在北京商报记者独家专访中透露，未来酒店业将重点发展经济型、中档和高端三个板块，除了深耕国内低线城市，格林酒店还计划拓展海外市场。

提升收益：“酒店+餐饮”捆绑

今年，上海和北京先后遭遇疫情冲击，格林酒店也受到波及。为应对收益下滑，酒店采取了系列措施：调整鹿港小镇和大娘水饺的经营模式是其中的首要行动。

格林酒店依据先前发布的信息，会从格林豪泰酒店管理集团的控股方手中，接手大娘水饺的整体股份，同时取得鹿港小镇八十三点九成的所有权，这两项交易的总金额为三亿九千九百八十万元，预计将在今年下半年度内完成交接。

格林酒店这次整合大娘水饺与鹿港小镇，主要目的在于形成协同效应，一方面要弥补股份公司在疫情期间流失的财务资源，另一方面还要拓展酒店的经营类型，更好地服务周边居民，并且协助缓解就业压力。针对外界先前对这次并购的疑惑，徐曙光首次阐明了重组融合的深层动机：格林集团母公司与上市公司的业务范畴有超过九成是相互交叉的。假如酒店业与餐饮业能够整合为同一企业，双方资产便可以互通有无，协作起来更加顺遂，配合起来也更便捷。

去年下半年起，我们就能清楚地察觉到，酒店若想提升管理效能，尤其是增加收入，就必须更注重服务周边区域，例如提供餐饮、娱乐项目等，这类具有本地消费特色的服务正越来越受客人青睐。徐曙光坦言，疫情促使我们认识到，必须迅速推进酒店与餐饮、酒店与娱乐的融合，拓展酒店的多项业务，以此增强盈利水平。

餐饮加盟门槛低也会从另一面帮助格林酒店扩展加盟。

以大娘水饺为例，徐曙光说明，因为都是小本经营，只要投入十五万到二十万，八个月到九个月就能收回成本，这对当前的就业创业领域是个机遇。市场在慢慢趋向年轻化，格林也得更加贴近当下的年轻人，要适应他们的口味。

应对疫情：“动用了能用的资金支持加盟商”

回想最近两段时间，因为疫情状况持续转变，国内外的旅游行业几乎都遭遇了严酷的困境。许多领域都承受着空前的压力。

商务出差人员数量锐减，无疑给酒店行业带来了更严峻的挑战，格林酒店也未能幸免。格林酒店公布的2020年度整体经营数据显示，全年实现营业收入9.30亿元，相较2019年同期的10.92亿元有所下滑；全年获取的净利润为2.45亿元，而去年同期的盈利数字为4.38亿元。根据2021年的经营报告，格林酒店获得的净收益是1.17亿元，与去年相比减少了55.06%；其总收入达到了12.06亿元，较去年同期增长了29.69%。

目前经营状况尚有盈利，不过同疫情之前相比，收益水平依然有显著落差。

自2020年起，疫情形势的波动给众多合作商造成了严重冲击，为此，公司立即将可支配的财务资源悉数拨付给合作商用于信贷支持，累计调动的资金规模达到数亿元人民币，旨在协助合作商克服难关，顺利渡过危机时期。徐曙光谈到，酒店业最为艰难的那段时刻，格林酒店对加盟伙伴给予了鼎力相助，将可调配的所有资源都输送给了正承受巨大压力的加盟伙伴，帮助他们渡过难关，让日子过得相对轻松些。

徐曙光还提及，凭借前些年的根基，在疫情之中，咱们承受的减损在业内相对而言不算严重，现阶段每月大概会增加三十到四十家旅馆。到目前为止，总共有四千六百二十六家旅馆。在抗击疫情的同时，也为合作商们呈现了一份令人满意的业绩。

回应私有化：传闻不属实 会给股东更优质的回报

疫情的波动以及全球经济的衰退，导致格林酒店的中国股票价格一直处于不振局面。

格林酒店在美国时间5月27日结束交易时，每股价格是4.04美元，整体市场价值达到了4.16亿美元。与四年前首次公开募股时相比，股票价格和市场价值都出现了显著下滑。格林酒店于2018年3月通过纽约证券交易所首次上市，发行时的股价为14美元/股，当时其总市值约为14.42亿美元。此外，在5月20日，格林酒店还被美国证券交易委员会加入到了预备停牌的名单中。

格林酒店在资本市场的运行状况欠佳，引得一些业内人士对其后续的融资活动产生疑虑。四月上旬，传闻称格林酒店的高层正在探讨同一家并购机构联手，计划从美国股市摘牌并实现私有化。中金资本方面，目前正与格林酒店的管理团队商议可能的私有化计划，据称双方或许会以比格林酒店当前股价高出三成左右的溢价，来购买该公司的股份。

对于这条消息，徐曙光同样表示了支持，公司准备进行私有化，这个传言是假的。

另外，徐曙光在谈及市场信任度时说明：关于今后，我们会聘请信息领域的专业人士、智囊团，就公司在外部市场资本活动方面开展讨论，为股东以及投资方带来更优渥的收益。

未来发展：进一步扩充向多元化经营转变

徐曙光对酒店行业前景依然抱有乐观态度。他透露公司计划在廉价、中档和高端三个细分市场全面拓展业务。回顾十七年前部分酒店品牌的发展轨迹，徐曙光表示尽管如今留存的老牌酒店数量不多，但它们依然能吸引众多顾客。正因如此，一些加盟商选择继续经营这些历史悠久、声誉良好的酒店。

然而现在，我们也要兼顾品牌的收益情况，促使那些利润丰厚的“老饭店”实施改造，以提升它们的盈利能力，目前，价格在200-250元区间的房间，对多数商旅人士而言仍是最佳选择，因此，格林酒店今后仍会着力加强中档酒店的经营。徐曙光还提到，针对中档及高档酒店，公司也在大力拓展，目前已有518家门店投入运营，若算上正在筹备的项目，总数大约达到912家左右。另外，格林酒店在四线及以下城市，也引入了类似贝壳、青皮树等超低成本型酒店品牌。

格林酒店在国际市场也占有一席之地。徐曙光称，该酒店集团在海外十几个国家开展业务，东南亚、中东、日本等地的海岸线分布着其旗下的五星级度假村。

现在，酒店业正从单一的经营模式转向多样化发展，顾客对产品品质的要求也在持续提高，这促使各大酒店企业开始考虑如何进行革新。接下来，格林酒店将继续寻求酒店业的可持续发展路径，为顾客提供更加真切、安逸的居住感受。这是徐曙光所表达的观点。

北京商报记者 关子辰 吴其芸