最近，韩国艺人金秀贤的声誉因一段感情传闻，不断出现在许多微博热门搜索中。
事情逐步升级，公众对于青少年互动、金钱纠葛以及法律隐患等议题的关注度急剧攀升，不少合作品牌已经同金秀贤断绝了合作关系。
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美妆品牌打响第一枪
根据可查信息，金秀贤在韩国首尔出生，曾就读于韩国中央大学戏剧电影专业，是韩国极具人气的男星，凭借在《来自星星的你》里扮演的“都教授”角色广受关注，2024年他主演的《眼泪女王》又引发广泛关注。
不过最近，金秀贤和女演员金赛纶的离世情况不断受到关注，由此引发的伦理与法规问题备受争议，各方意见分歧严重，讨论十分激烈，形成一场风波。由于影响日益扩大，许多韩国艺人开始取消对金秀贤的关注，同时他的大量支持者也纷纷离开，甚至有很多人公开表示不再支持他，并且联合起来向超过十八个品牌提出终止合作的要求，金秀贤的社会评价因此遭受严重打击，其商业能力急剧下滑，许多品牌合作也面临着被中断的危险。
美妆品牌首先打响了第一枪。
韩国媒体透露，金秀贤为推广的豪华护肤品“Dinto”已彻底停止所有市场宣传安排。该品牌负责人安智慧公开声明，公司所有职员正持续核实情况，并商议对策方案。现阶段涉及这位艺人的所有既定行程与推广工作，全部冻结暂停执行。
Dinto海外旗舰店相关人员告知美妆资讯平台，由于中国业务单元和韩国业务单元分属两个独立单位，因此暂时无法掌握韩国本地的进展情况，现阶段已经中断了与该机构的业务往来。
韩国民众喜爱的雪花秀品牌，也终止了合作关系，并且拿下了广告，是率先解约的本土企业之一。国际知名品牌Prada，已经取消了全球代言人的职务，同时移除了所有相关宣传品。
其他公司也立刻与金秀贤拉开距离，K2把这位艺人从官网和社交账号全部移除，Shabu All Day也把所有含有他的图片从官方社交平台撤下，韩国LG集团的LG生活健康子公司将优兔频道里他作为碧漾品牌代言人所拍摄的2012至2015年广告视频全部下架。
某些行业内部人士推测，一旦卷入丑闻，若选择全面终止合约，金秀贤可能要承担的赔偿金额或许能达到200亿韩元（折合约9960万人民币），而这个估算还未包含他在海外的商业代言所遭受的经济损失。
02
代言品牌超19个
美妆赛道为核心领域
据美妆头条非正式统计，金秀贤身为韩国一线艺人，现时合作的企业数量已逾十九家，分布四个主要行业，其中美妆领域的合作尤为突出。
最近，著名香水公司祖玛珑正式宣布韩国知名艺人金秀贤担任其在亚洲和大洋洲地区的形象大使。该公司称，是因为金秀贤擅长用作品讲述故事，具备这种独特的表达才能，所以决定选择他作为代言人。
二零二四年十月，株式会社高丝宣告，将广受全球关注的人气艺人金秀贤吸纳为旗下顶级护肤品牌「Cosme 」顶级产品线“AQ”的专属合作者，并启动相关宣传合作计划。金秀贤作为该品牌首位亚洲男性形象大使，促使产品市场销量大幅攀升。
金秀贤与韩国LG生活健康公司旗下的碧漾品牌长期合作，共同推广基于“自然主义”的营销策略，推出了“森林系”洗护产品，相关数据显示，这一系列商品在韩国市场连续六年销量排名同类产品前三名之内。
金秀贤还跟印尼护肤品牌YOU 有合作，跟韩国化妆品品牌HEBE 有合作，跟香水品牌Estée 也有合作，此外还跟整形美容相关品牌有不同程度的合作。
显然，金秀贤凭借在韩国影视界的卓越表现，成为广为人知的艺人，并且他个人品牌的影响力已扩散到美容行业的各个方面。
03
中国市场吸金能力强
一年拿走4.4亿代言费
金秀贤凭借在韩国积累的声誉，随着韩流文化向亚洲扩散，他在中国的受欢迎程度急剧上升，导致众多品牌纷纷向他伸出合作橄榄。
公开资料表明，他在中国市场就获得了35个品牌代言，相关代言报酬达到了4.4亿元。
二零一六年，韩后公布聘请韩艺瑟与金秀贤两位韩国明星担任代言，标志着品牌迈入由三星支持的代言新纪元，以此推动品牌朝年轻化方向转型。据了解，金秀贤是首次为中国化妆品公司代言。
金秀贤还担任了姬存希彩妆系列的推广形象大使。2018年，即便金秀贤当时正值服役期间，姬存希方面仍旧决定续约他继续作为品牌代言人，以此表达对金秀贤的鼎力支持，同时也肯定了双方的合作关系。此外，果感品牌也公开宣布金秀贤将代言其洗护产品线。
金秀贤担任韩国高端皮肤管理品牌DPC的代言人，他还协助DPC在中国进行品牌宣传。例如DPC在中国首次举办发布会，金秀贤以神秘形象登场，这同时也是他退伍后的首次中国公开活动。
04
既“带货”又“带祸”
明星代言是把“双刃剑”
现在是一个以关注度为主导的时期，拥有固有关注度的合作者成为了化妆品商显著宣发手段。
品牌需要清楚，明星或许能促进销售，也可能引发麻烦，二者并存，流量明星本质上是吉凶相伴的复杂体。
郑爽涉税事件发生后，PRADA普拉达的股票价格随之下滑，其众多代言的美妆护肤类商品也遭遇了冲击，这对相关品牌的形象维护造成了显著损害。邓伦因偷逃税被处以1.06亿元罚款之后，清扬、巴黎欧莱雅等众多化妆品公司迅速与其终止合作，唯恐行动迟缓会引发消费者的不满情绪。因《陈情令》热播而走红的 肖战，在“227”事件中遭遇滑铁卢后，其代言的护肤类商品雅诗兰黛、护发类产品Olay、清洁类商品佳洁士等，也受到了网民的联合抵制......
由此看来，当名人遭遇公关风波，公众的批评焦点会从个人转向其代言的企业。化妆品领域是名人商业合作的热门领域，因此，这个行业需要特别注意防范名人合作可能带来的潜在问题。
挑选代言艺人时，不能只看重其名气和号召力，也不应把他在行业内的成绩当作信誉的凭证。接下来，在代言项目的整个过程中，必须实施相应的风险管理方案。一旦代言人遭遇公关难题，企业要立即采取恰当的应对策略，尽最大努力化解危机。
部分化妆品公司开始探索更多元的艺人合作模式，或是采用虚拟偶像，以此减少经营风险，并增强品牌形象的丰富性。
众多品牌如纪梵希、雅诗兰黛、OLAY、自然堂、溪木源、珂琪拉等，都运用了多位明星进行宣传的方式，并且设置了形象代表、品牌使者、代言专家等不同的合作身份。欧莱雅、雪花秀、完美日记、花西子等品牌，则接连推出了借助人工智能技术的虚拟形象，以此吸引“Z世代”的注意和关注度。
当一线艺人同企业紧密联合，这已变成商业界头顶的利剑，金秀贤的遭遇再次给品牌提个醒，促使它们对代言风险保持警醒，挑选代言时需更加审慎，别被人气冲昏头脑，从而忘却品牌内涵和应尽的社会义务。