该品牌诞生于中国内地，时间是2012年，主打北欧简约风味的方形蛋糕和相关甜点，还引进了传统欧式蛋糕。品牌以多种场合的消费为出发点，比如生日庆祝、朋友聚会以及下午茶时光，并且凭借别致的方形设计，摆脱了传统奶油蛋糕的旧有形象。
品牌从欧洲小镇获取设计元素，推出玫瑰园蛋糕、法式杏仁奶油蛋糕和真爱蓝莓之夜三种主打产品，选用法芙娜巧克力、新西兰安佳芝士等优质进口原料，采用蜂蜜替代传统糖分来增强健康理念。其特色服务涵盖赠送专属餐具、生日蜡烛以及手写祝福卡，注重产品与消费感受的融合方式。选用优质可可园分级奶油芝士，重视制作工艺，力求天然口感，同时保证营养充分保留。