赛百味积极寻求口味创新，近日完成品牌代言人事宜。7月16日，该公司正式聘请青年艺人吴磊担任品牌形象大使。同日，由吴磊代言的「WU」特别版三明治系列正式发售，为炎炎夏日注入新鲜气息，带来美味享受。
25岁正当“鲜”，60岁正年轻
今年，全球广受欢迎的三明治连锁赛百味正值创办六十周年，同时也是该品牌登陆中国三十周年，意义非凡。在这个关键时刻，赛百味选择与吴磊合作，这次合作并非单纯的代言活动，而是对“不论年纪，永远保持活力”理念的生动实践。
吴磊凭借童星背景成功转型为实力派演员，至今已有二十余年演艺生涯，一直维持着“顶鲜”标志性的公众形象。他无论在表演中还是在日常生活中，都散发出层出不穷的吸引力，这与赛百味品牌的核心理念高度契合。在影视作品中，吴磊是塑造各类角色的高手，依靠丰富的角色设定和出色的表演技巧，赢得了众多观众的青睐。从《琅琊榜》里神采飞扬的飞流，到《爱情而已》中魅力四射的宋三川，又到《东极岛》里激情澎湃的阿荡，他凭借接连不断的影视佳作展现了自身的表演实力和持续不断的吸引力。他的百变戏路堪称一部活生生的“艺人活力维持手册”。现实生活中，吴磊是“生活本真”的化身。他热爱骑行，是个帅气又潇洒的年轻人，经常出其不意，是个直率的小伙子，从不追求完美无瑕的外表，也不是那种容易让人迷恋的偶像，而是真实不做作的形象，他以独特方式展现着丰富的个性和不断更新的活力。
赛百味一直以来都将“新鲜”刻进品牌DNA里。赛百味的开创者一出生就怀揣着“追求卓越”的初衷，以“新鲜”为理念重塑了快餐行业：厨房采用敞开式设计且透明可见，提供丰富多样的蔬菜和蛋白质原料，依据顾客点餐要求即时制作，面包则从整形到醒发和烘焙全程在店内完成，赛百味始终彰显其独特的“新鲜”特色，努力为顾客提供更优质的选择。
挑选吴磊担任品牌形象大使，一方面是由于他象征着Z世代的创新形象，另一方面是他具备非凡的好奇心、旺盛的体魄和开朗的气质，以及洋溢的青春活力，这些特质与赛百味的企业精神高度一致，是赛百味心目中的完美人选，赛百味中国首席市场官王威这样说明。
据了解，吴磊在网络社交空间里聚集了千万级别的关注者，在18岁到35岁的顾客群体中，他积累了相当不错的公众形象。这一次赛百味中国同吴磊携手，改变了该公司过去一贯挑选体育明星作为品牌形象代言人的惯例做法。赛百味过去邀请了郭艾伦、许昕这些体育界的明星担任品牌代言人，现在吴磊的加入，意味着赛百味推动品牌面向年轻群体发展的策略进入了全新版本，这体现了该品牌在吸引年轻消费者方面的新尝试与新进展。
「WU」有神助 系列来袭，活力如有神助
吴磊成为代言人后，赛百味夏季特别产品「WU」有神助系列三明治同时在全国赛百味门店发售。这个系列产品利用了吴磊姓氏“WU”的发音，与“如有神助”形成呼应。它还融入了吴磊广为人知的“暖磊”特质，目的是让顾客感受到充沛的能量和积极的鼓励，帮助大家度过一个充满超常表现的夏天。
「WU」的神助系列涵盖三种商品，分别是“神气”牛板腱三明治、“活力”双鸡三明治以及“神鲜”海陆三明治。这个季度重点推荐的是“神气”牛板腱三明治，它强调的是极高的能量。这款产品采用进口牛板腱作为主要原料，切成较厚的片状，使得牛板腱的口感更为Q弹、坚实，并且具有很好的咬劲。赛百味特意运用延长时间的做法，让烹调后的筋道部分变得松软，同时完全接纳了草本香料调制的汤汁，味道非常深厚。
值得特别关注的是，「WU」有神助系列三明治选用了全新的亚麻籽橄榄油面包，这种面包是在餐厅当天即时醒发、烘烤完成的，并且特别加入了亚麻籽和橄榄油成分，味道十分柔韧，香气四溢。大块的牛肉不仅富含丰富的营养成分，更能在满足味蕾的同时，为身体提供充沛的能量，帮助顾客在炎热的夏季依然能够保持充沛的活力。
60岁赛百味上演“逆生长”，跑出发展加速度
二零二五年，对于赛百味来说具有非同寻常的意义。这家享誉全球的三明治连锁企业，拥有六十年的国际发展底蕴和三十年的本土市场开拓经验。通过实施一次史无前例的革新举措，它正迅速提升前进的步伐，展现出令人惊喜的焕新气象，仿佛实现了活力的逆时生长。
今年8月，赛百味在中国市场开设了第1000家分店，正式成为国内连锁快餐行业的“千店俱乐部”成员。2025年，赛百味计划在中国新增超过300家门店，这一开店速度将超越品牌进入中国后的最高纪录，体现了赛百味对中国市场发展前景的充分信任，也彰显了其卓越的运营执行水平。从观念革新到体量变化，赛百味中国正以整体崭新的面貌开启下一段征程。
在迈入六十周年的崭新阶段，赛百味选定吴磊担当“新鲜”的推广者，向国内顾客传递一个明确而有力的信息：赛百味始终恪守“新鲜至上”的宗旨，并将以更年轻的形象、更富创意的商品、更果敢的步伐，开启下一段卓越的历程。